“天府红”更换运营商 新旧商业入局下成都二次元市场格局生变

封面新闻记者 朱珠

12月30日晚，成都二次元主题购物中心“天府红”发布运营调整声明称，成都环球云泰商业管理（成都）有限公司（以下简称“云泰商业”）将退出“天府红”经营，后续将由今站购物中心组建管理团队接手。此消息一出，引发了众多商家和消费者关注。

“天府红”声明更换运营商

云泰商业曾将“天府红”这一濒临关店的老商场爆改为二次元地标，并成为成都有名的“谷子店”聚集地。12月31日，记者在探访中了解到，此次调整让部分商家产生担忧，但大多数商家表示暂时还没有影响。但随着“谷子”经济的火热，今年来成都天府国际动漫城开业后，春熙路购次元K88也紧跟其后将于2025年1月1日亮相……成都二次元商业格局正在发生改变。

“很突然，但是目前来看影响不大。”12月31日，“天府红”二次元购物中心原运营商云泰商业退出第一天，谷子店老板赖先生还没缓过神来，但他也没有收到任何经营改动消息。

据了解，“天府红”项目是云泰商业在成都唯一管理的商业项目，其品牌名“天府红”也由云泰创立，自2021年9月开业以来，“天府红”逐渐转型为二次元爱好者的聚集地，特别是今年上半年，“天府红”彻底“出圈”后，成为全国范围“二次元拯救老商场”的经典案例。

“天府红”内的“谷子”店

根据官方公告，本地化团队今站众乐商管将接手“天府红”。天眼查App显示，成都今站众乐商业管理有限公司成立于2024年10月28日，其最大股东为“成都天府广场时尚购物中心管理有限公司”，控股37%，后者参与了今站购物中心的运营。

事实上，今站购物中心位于天府广场负一层，与成都“天府红”仅一街之隔，另有地下通道可直接通往“天府红”。12月31日，记者走访看到，今站购物中心目前也在布局二次元商业，现已有潮玩星球、漫魂、秋子谷子店等多个品牌入驻。“今站购物中心组建团队拿下天府红的经营权，大概率是想联动‘天府红’，以此发挥最大的吸客能力。”有业内人士说。

记者随后在“天府红”看到，就算不是周末，商场依然有不低的人气，不少商家对记者表示原有运营商退出后对店铺经营暂时没有太大影响。另一业内人士指出，今站团队的逆市接手可能反映出一个商业现象，真正好的商业运营和商业作品一定是熟悉城市的本地团队打造的，但不确定“天府红”这个已耳熟能详的品牌是否会保留。

“天府红”运营商的改变只是一个侧影，今年来“谷子经济”的火热正带动二次元商业的繁荣，去年年底从上海开始延伸发展到成都，许多商业体都想分一杯羹。

今年9月开业的天府国际动漫城，已成为年轻人新的打卡地。正在发力二次元商业的春熙路商圈，也在加码新型商业项目，包括成都群光广场在今年11月宣布，将投入千万资金打造一个4000+平方米的新动漫城市IP。另一边，春熙路购次元K88将于2025年1月1日开业，该店的位置则是曾经“时代眼泪”美特斯邦威店原店所在区域。

春熙路商圈二次元商业将开业

无疑，成都多商圈加码“二次元”氛围浓厚，目前成都的二次元产业发展也正从1.0版本过渡到3.0版本，即从动漫爱好者们自发性交流聚会，到如今多个垂直商业分布经营，格局改变之下，新的商业都有可能分流“天府红”的商家和客流。

“毕竟‘天府红’是地标型商场，进来的全是精准人群，肯定还是赚钱的。而现在主要是考验商家的经营水平、拿货选品能力等等，决定了能不能在这里面很好地活下来。”赖先生说。

而对于成都来看，“二次元”正成为这座城市新热潮。北京社科院副研究员王鹏表示，二次元催生出新的业态，正推动城市消费模式升级，直接带动了动漫、游戏、衍生品等相关产业的迅猛发展，这些产业之间紧密相连，共同构成了一个完整且充满活力的产业链。

根据《中国二次元内容行业白皮书》，预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元。不管是老商场的改造还是新商场的入局，二次元成为了新的风口。

但记者同时调查发现，在竞争之下，第一批“谷子店”已经开始被清场退出。赖先生告诉记者，现在的二次元市场，除了小商家，大资本也在陆续入局，今年“天府红”4月的签店成本还较低，而后来的店投资基本不低于百万级别，门槛在逐渐提高。

随着泛二次元群体的不断扩大，“谷子”类产品更新换代也在加快。“10月之后商家就开始卷了，因为大家都在清库存，打折甩货，开始卷价格、卷产品，商家挣钱越来越难，利润比之前起码降了20%。”赖先生也在思考，这种情况下明年可能不再续租了。

第一批“谷子店”开始倒闭背后，其实是行业发展下正常的优胜劣汰趋势，也是二次元市场进入新的调整发展阶段的标志。

有业内人士表示，现在二次元发展新趋势之一是布局下沉市场。“比如在四川南充、湖北恩施等这些三四线城市开店，有些商家一天可以有五六万的营业额。”此外，以往“日谷”一家独大的局面已经不再，随着“国谷”的崛起，也给商家们提供了新的机会。