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新年献词:失速2024,未来还要再用力一些 | 汽智

还有几个小时,2024年就要结束了。

回溯这一年的种种世相,如果用一个词来概括这过去的365天,有一个词实在是恰如其分:

失速感。

是的,2024是被“失速感”所笼罩的一年。这一年消解了太多的乐观和希冀,以至于站在今晚,对未来我们都有些羞于笃定。

“没有人能够一直幸运”,这句话从未像今天这般,化作一支具象化的箭矢,悬在我们每一个人的头上。

仅仅是维持生活表面的平静,也需要更用力。

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当我们打开这一年的记忆盒子,有人拾起的喜悦多一点,读了不少书,见了想见的人,找到了不错的工作,生活虽平淡倒也充实;有人抖落的遗憾多一点,遇见世界性的经济下行周期,是疲惫,是无力,是不逢春,是意难平,是想要而未得的感叹。

还有的是,总有“感觉还差一点”的失落,遇到吹向这个时代的冷气,就容易模糊“努力”这件事的意义。有人鼓吹,现在进入了“历史的垃圾时间”,局面难以改变,个体注定失败。有人调侃,“世界是一个巨大的草台班子”,消极、退守、祛魅。

诚然,在不确定因素越来越多的大局势下,我们不仅听到了远方的哭声,也切身感受到生活的不易。全球经济的下行震荡,“脱钩断链”的持续威胁,Sora的横空出世,无人驾驶汽车的应用,深刻影响和改变着每个人、每个家庭。

每个时代都会有它的颠簸,当它传导至个体,我们的感受和困难是具象的。在一些年轻人的场域里,有挣扎,有徘徊,有迷茫。一边是对勤劳致富的怀疑,一边是对一夜成名的追逐。期待与现实的落差,付出与收获的失衡,有时让奋斗与坚守变得陌生。

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但好在,每一次何去何从的困惑,都可能通向一场毅然决然的醒悟。即使不知道答案,即使不清楚前路,仍可选择做最值得的自己:去思考、去行动,去迎接、去探索。

所以这一年,我们春天驻足上海黄河路的街头,夏天来到新疆阿勒泰的草原,秋天细嗅落叶、松果与麦子的清香,冬天迎着北方泰加林的白色空气或南方海滨被太阳温暖过的风——一年四季,我们寻找的是同样的东西。它像香格里拉,那里所有的事物都散发着光芒,人们种完麦子,就会踏上心里的南方。

“人生有梦不觉寒,此心光明万物生。”冬意正浓,心中有光的人总在深冬怀揣春天。

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如果从汽车消费的角度透视2024年,更是充满了撕裂感。

一方面消费者对“性价比”的要求正在日渐突出;另一方面,经历全行业价格战、市场极度内卷之后,新旧动能的转化、技术路线的演进带来产业格局的轮换。

然而,即使新能源市场仍在扩大,但激烈竞争下,产生了小米这样的新玩家,也淘汰了极越这样的老玩家——最好的机会也是最残酷的。

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被视为国内最后一个进入新能源整车大玩家,小米不负众望。首款车型 SU7 发布之后,全年交付量已超过 13 万量,提前完成全年目标。

截至2024年11月,比亚迪汽车的累计销量已达到375万辆,超额完成年初设定的360万辆目标。全年销量预计突破 400 万辆。

除此之外,蔚来、理想、小鹏吉利旗下的系列新能源汽车,都得到了可观的增长。

与之对应的是,从2024年初高合颇为体面的停工停产到年末极越的就地解散和休克式结业,市场淘汰赛会不断加速,也在不断刷新大众认知。政策大力扶持之下,新能源汽车高歌猛进十年之后,迎来包括产品售后维保、消费者权益保护、废旧电池回收等一系列深层次的难题亟待破解。

被打破的秩序,还有老牌车企遇到的艰难挑战。多年以来,大众在中国市场份额长期保持第一,但今年前三季度其销量同比下滑10.2%,使得中国成了大众销量下滑幅度最大的市场。另一个数字对比是:今年上半年,大众在中国市场销量为135万辆,而比亚迪则有160万辆。

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2024年,汽车行业以一种前所未有的速度和力度进行着重塑。传统格局被打破,新兴势力崛起,技术创新层出不穷。

这意味着,随着中国消费社会的不断演进,2024年还在单方面卷功效的品牌,可能很快就不香了,“功能价值”与“情绪价值”的双向奔赴,必然会成为汽车消费的主旋律。

如果此时,一定要对2025年的汽车产业做一个前瞻,或许我们可以说:一个“渠道变革、营销变革、消费变革”三浪叠加的时代已经到来,在这场加剧的“淘汰赛”中,单纯依靠供应链整合已难以脱颖而出,只有卷产品、卷技术,卷情绪价值的品牌,才能更好地适应市场变化,赢得消费者的青睐。

功能不灭,品牌永存,这是一场没有尽头的朝圣。

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失速的时代,大大小小的事,无一不要更用力,才能前进一点点。

和光同尘,与时舒卷,所有令人骄傲振奋的突破和成就,看似云淡风轻寥寥数语,背后都是数不尽的焚膏继晷、汗流浃背。在这个摇晃的世界,我们还能够赖以站立的支点,不过是以确定性的缓行,去抵抗失速下的惶恐。

哈维尔有言:我们坚持做一件事,并不是因为这样做会有效果,而是坚信这样做是对的。

新的一年,没有人预测未来366天的模样,那是未奏响的乐章、未写出的文字、未抵达的流域。如果我们能像河流一样,鉴定、清澈且快乐,循着大地的褶皱和节气的脉络一路向前,直到视线变得开阔而蔚蓝,那就是抵达大海的时候。

愿你步履不停。

祝你新年快乐!

2025,进一寸有一寸的欢喜。

采写 | 水淼
编辑 | 敬远之
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