2024年即将结束，熟知的大型电竞赛事都已经结束，产业相关峰会也早已成功举办，但电竞行业的重头戏还并未真正结束。12月12日，我抵达马来西亚吉隆坡，MOBA手游《决胜巅峰》（Mobile Legends：Bang Bang，简称MLBB）的开发者沐瞳科技宣布在这里举办第三届M Summit全球电竞峰会，《决胜巅峰》M6世界总决赛也将同期举行。这是我第一次因电竞赛事来到马来西亚。此前我就知道《决胜巅峰（MLBB）》在东南亚的影响力，在这里它被称作“国民游戏”。尽管如此，我仍然低估了《决胜巅峰（MLBB）》在东南亚的影响力，它比我想象中的要更加“全民”，要更加“生活化”。而当亲历《决胜巅峰（MLBB）》M6世界总决赛与M Summit全球电竞峰会后，我意识到对它的印象已经不能仅仅停留在东南亚市场。实际上，这款产品和其赛事的影响力已经走向全球，渗透到中东、欧美、南美等多个地区。与此同时，在中国电竞产业强调“出海”的浪潮下，《决胜巅峰（MLBB）》电竞的发展与中国电竞产业的出海战略不谋而合，两者的发展路径相互交织，推动中国电竞在国际上获得更大的话语权。对于大多数“主流电竞观众”，特别是中文社区的电竞用户来说，《决胜巅峰（MLBB）》赛事并不是他们熟悉的领域。多数人认可的顶级电竞赛事主要集中在CS、DOTA2、英雄联盟以及近年来迅速崛起的《无畏契约》。多数人对《决胜巅峰》的印象主要停留在这是一项MOBA手游赛事，活跃在东南亚等市场。但事实上，《决胜巅峰（MLBB）》赛事早已跃迁成为顶级电竞赛事之一。据电竞数据网站Esports Charts统计，在刚刚过去的M6世界总决赛，总观看时长达到了8560万小时，这一数字不仅刷新了《决胜巅峰（MLBB）》世界总决赛系列赛事的最高记录，同时也创下了全球移动电竞赛事的收视新高。此前这个纪录也是由它保持。此外，据Esports Charts统计的2024年度电竞赛事收视数据，《决胜巅峰（MLBB）》赛事在全球范围内的表现尤为突出，占据了榜单中的三个席位。其影响力仅次于《英雄联盟》这些数据揭示了一个与主流观念截然不同的现象，这个在主流视野中似乎“不太显眼”的赛事，实际上在全球范围内已经悄然超越了许多人们心目中的顶级赛事。不仅仅是赛事数据，在M6世界总决赛中，共有来自16个国家和地区的23支参赛队伍将在此争夺冠军的头衔，瓜分100万美元的奖金池。从参赛规模上也能看出《决胜巅峰（MLBB）》赛事已经满足了顶级电竞赛事的标准，其影响力和参赛规模都已达到顶级赛事水平。但最值得说的，应该是《决胜巅峰（MLBB）》赛事的现场氛围，这是马来西亚之行留给我最深刻的体验之一。距离开场还有两三个小时，观众的热情已经提前点燃现场氛围。他们的热情让我感到震惊，他们通过各种方式表达对赛事、战队的支持和热爱。例如在赛前的应援环节中，看台上的观众已经默契地排好阵型，悬挂起巨大的战队旗帜为战队加油。现场甚至还配置了鼓手，通过有节奏的敲奏鼓点，带动观众唱战歌助威。歌曲具体含义不太清晰，但颇有世界杯桑巴战歌的感觉。如果距离他们近的话，甚至能感受到看台随着他们的热情而微微颤动。这让我想起足球赛事的观赛氛围，观众们不遗余力地呐喊，用尽一切可能的方式为比赛和支持的球队加油。如今，在《决胜巅峰（MLBB）》赛事的现场，电竞同样展现出了这般热烈的盛况，证明了电竞赛事同样能够激发出观众深沉的情感和激情。《决胜巅峰（MLBB）》官方显然深谙赛事观众的调性，设置了一个大开大合的赛事舞台来配合热情的观众。烟花、火焰等特效装置，配合现场炫目的灯光效果，以及明星的开场表演，使整个场景显得华丽而狂放。正式进入比赛，说实话，M6世界总决赛是我经历过的观众呐喊最为频繁的赛事。如何理解这一点呢？在FPS赛事中，由于TTK（Time to Kill，击杀所需时间）短、交火频率高，观众会在短短几秒内连续爆发出欢呼声。而在《决胜巅峰（MLBB）》赛事中，夸张点来说，观看《决胜巅峰》赛事是无法坐着观赛的，当屏幕上出现精彩操作，观众会不自觉站起来，而《决胜巅峰（MLBB）》比赛节奏又非常快，无论是围绕野区资源的争夺还是线上的对决，都极易爆发出精彩操作和击杀。这就导致一有精彩瞬间发生，所有人都会不由自主地站立观赛、结束后又坐下，否则就将错过这一精彩瞬间。最令我印象深刻的，是当地观众对电竞纯粹的热爱。尽管他们会偏向本土的队伍，但当有队伍打出精彩操作时，他们也不会吝啬掌声。一个明显的例子是，东道主马来西亚的战队在败者组决赛中遗憾落败，未能挺入最后的决赛，但观众们仍旧对胜者报以了热烈的掌声。此外，决赛也没有因为马来西亚队伍的缺席而显得冷清，观众的热情和对电竞的热爱，让整个赛事充满了活力和激情。显然，《决胜巅峰（MLBB）》赛事成就了东南亚电竞，而东南亚电竞的激情和纯粹，也成就了《决胜巅峰（MLBB）》赛事的独特魅力。这种相互促进的观众，不仅为电竞赛事的发展提供了新的动力，也种下了释放“更深远价值”的种子。早在公元前2世纪，中国商人就在马来半岛从事商业活动，大批丝绸、瓷器从中国运往马来西亚进行贸易。2024年恰逢中马建交50周年，11月5日，中马签署《中华人民共和国政府与马来西亚政府关于共建“一带一路”的合作规划》。如今，随着时代的变迁，来到这里的不再是丝绸和瓷器，游戏、电竞也开始沿着沿着“一带一路”来到这里，并逐渐融入当地民众的日常生活，成为一种全新的文化现象和生活方式。在M6世界总决赛上，马来西亚副首相兼乡村及区域发展部长Yang Amat Berhormat Dato Seri Dr. Ahmad Zahid Bin Hamidi来到现场，他说道：“我看到马来西亚电子竞技的未来比以往任何时候都更加光明。电子竞技不仅仅是游戏或爱好，还是我们的文化、我们的骄傲和我们推动这个国家前进的力量。我们的政府将全力以赴，在2025年预算中为电子竞技分配了2000万林吉特，将马来西亚建设成为全球电竞中心”。《决胜巅峰（MLBB）》与东南亚产生如此深的羁绊，有两方面原因，一来是采中了移动设备普及的红利，根据调研机构Counterpoint Research公布的东南亚手机市场报告显示，在 2022 年第三季度和第四季度，东南亚市场机型更加偏向于中低端4G手机。而在2016年进入东南亚市场的《决胜巅峰（MLBB）》，则通过对低端手机的适配，并抓住了移动MOBA手游的空白期，成功打入东南亚市场。但更重要的，是《决胜巅峰（MLBB）》深刻洞察了当地文化，在产品研发和设计层面做到了深度理解东南亚文化，例如将本地文化巧妙融入到角色、题材设计中，东南亚玩家在游戏中不仅能发现以本国民族英雄为原型的角色，还能在游戏世界观的构建中辨认出本土神话故事的元素。不仅仅是玩家群体，还有生活在这里的民众，看到自己熟悉的英雄人物出现在游戏中，也增加了对《决胜巅峰（MLBB）》的认同感。让《决胜巅峰（MLBB）》成为了连接游戏与东南亚文化的桥梁。这种对游戏内容进行本地化的做法，是这款游戏在东南亚市场取得成功的关键策略之一。其次在电竞方面，在大部分赛事中，东南亚通常被视为外卡赛区，《决胜巅峰（MLBB）》的到来为该地区提供了一个难得的先发优势。随着《决胜巅峰（MLBB）》产品本身以及赛事对更多地区的覆盖和影响力的不断提升，东南亚凭借率先布局的优势走到了前列，这无疑进一步加强了东南亚电竞用户对《决胜巅峰（MLBB）》电竞的支持。这个过程中，《决胜巅峰（MLBB）》针对不同地区的定制化发展策略发挥了至关重要的作用。沐瞳全球电竞负责人毛艳辉表示：“东南亚市场具有多样性，每个国家有各自的文化历史、政治社会环境，由于市场规模、人口经济水平差异，无法像中国那样形成大规模的职业联赛，需要针对每个国家探索适合其国情的电竞发展模式。”正是因为这些举措，让《决胜巅峰（MLBB）》在东南亚市场成为国民游戏、成为其他电竞项目难以比拟的赛事。还有一个关键因素，那就是《决胜巅峰（MLBB）》极大地降低了普通观众参与电竞赛事的门槛，真正做到了“全民电竞”。沐瞳电竞赛事生态负责人吴健荣介绍，沐瞳科技在2023年底推出了一款名为“Tournament tool”的办赛工具，简单来说就是赛事组织者可以通过这个平台快速创建一场比赛，平台会负责规划赛程和纪录比分，参赛者则只需扫码就能参与。这类办赛工具或许在国内很常见，不少电竞项目都推出了相关平台。但对于东南亚这样的外卡赛区而言，这类办赛工具并不多见，很难说有哪个赛事专门为东南亚赛区做了全民办赛工具。而这个办赛平台的加入，极大简化了赛事的组织流程，无论是学校、商场还是公司，都能随时随地举办一场电竞比赛。在对话过程中，吴健荣表示，《决胜巅峰（MLBB）》定义的电竞生态不仅涵盖赛事授权，还包括与娱乐项目、例如电竞内容电影、跨界商业合作等方面的合作，这些都属于整个电竞生态的范围。围绕赛事体系上，核心目标是构建一个从国家级比赛到商业比赛——例如电竞世界杯、骁龙电竞先锋赛，再到学校电竞教育推广的完成电竞生态体系。“我们希望通过赛事授权和合作，让更多用户接触并使用MLBB电竞，以桥梁的方式与年轻人接轨，实现更开放的协作和共赢。”吴健荣说，“我们的生态中已有一些例子，如骁龙先锋赛，它从海选阶段就面向所有玩家开放，逐步晋级，为草根选手提供与职业战队交流的机会。此外，我们会与地区、电信品牌及国家电影协会合作，举办草根赛事和校园电竞推广活动，以完善草根赛事体系，促进整个生态的融合和发展。”可以看到，《决胜巅峰（MLBB）》构筑了一个由上至下的赛事赛事，先是凭借产品影响力打造出地区联赛和顶级世界赛事，吸引玩家成为电竞生态用户。随后尽可能开放赛事授权体系，商业层面授权给沙特电竞世界杯、骁龙等合作伙伴，大众赛事则尽可能地降低门槛，让每个人都能参与。这样的策略在海外地区成功塑造了“全民电竞”的生态，推动《决胜巅峰（MLBB）》电竞文化的进一步普及和发展。上面提到，除了赛事之外，《决胜巅峰（MLBB）》电竞也在娱乐领域拓宽生态边界。2024年年初，以这个游戏为背景的电竞影片《Game of Life》获得马来西亚国家电影发展局（FINAS）大力支持，FINAS主席卡米尔·奥斯曼表示：“我相信《Game of Life》将成为今年（马来西亚）国内最成功的本土电影，同时依托于《决胜巅峰（MLBB）》全球14亿玩家基础，电影也有极大潜力登上国际舞台。”如今，电竞用户的需求早已不是只观看电竞赛事这么简单，《决胜巅峰（MLBB）》电竞通过向更多场景延伸，拓宽了IP内容生态广度，为用户提供更多维度的内容体验。《决胜巅峰（MLBB）》电竞的成功，在于其精准把握东南亚市场的需求和文化特色，打造了一个与当地文化深度融合的电竞生态。从更宏观的角度来看，这一策略使《决胜巅峰（MLBB）》成为中马文化交流的新桥梁，让中马建交有了更多元化的交流。此外，赛事为当地文化、经济发展注入了新的活力，并成为主流文化的一部分，这个过程中，中国文化也跟随赛事的影响力传播到海外更多地区。《决胜巅峰（MLBB）》赛事展现了电竞作为连接不同国家和文化的重要纽带的潜力，同时为中国电竞市场的发展提供了宝贵的经验和机遇。就在M6世界总决赛举办前几天（12月11日），2024年中国电竞产业年会在京市石景山区首钢国际会展中心举办，本届电竞产业年会的主题之一，就是“中国电竞出海”。事实上，近几年中国电竞产业频繁提起“出海”，而今年显得尤为迫切。原因在于电竞已经成为世界新的交流语言之一，沙特以举国之力发展电竞，体育化方面也进入了新的阶段，从2023年电竞正式纳入杭州亚运会比赛项目，到国际奥委会宣布2025年在沙特举办首届电竞奥运会，电竞已经走出了一条职业化、规范化、主流化的道路。作为新兴体育项目，中国传统体育此前几十年得到的经验和教训，使得中国电竞必须在全球电竞发展的浪潮中掌握话语权。这正是近两年来中国电竞产业如此重视出海的根本原因。在沐瞳中国电竞负责人褚童看来，中国电竞赛事出海应采取“更开放”的态度。他以《决胜巅峰（MLBB）》赛事为例，除了有官方赛事体系之外，还有完整的国家联赛，同时尽可能的将赛事授权给第三方，而非将赛事IP锁死。他认为，在全球性赛事当中，尤其是以传统体育为主的运动会等赛事，电竞应当把握机会，以一个参与者的身份先加入进去，中国电竞作为发达市场之一，应当在参与过程中找到发展的节奏。“先参与，再融合”。在中国电竞出海的浪潮中，《决胜巅峰（MLBB）》扮演了相当重要的角色。东南亚是《决胜巅峰（MLBB）》的主战场，但它的影响力不只是在东南亚。数据显示，《决胜巅峰（MLBB）》目前在全球230多个国家和地区发行，在东南亚、中东、拉美等地区收获了大量用户，并在多个国家的App Store和Google Play畅销榜上位居前列。在超过20个国家的App Store畅销榜以及10个国家的Google Play畅销榜中位居榜首2。在今年7月和8月举行的电竞世界杯中，《决胜巅峰（MLBB）》赛事更是成为了收视率最高的项目，进一步印证了其在全球电竞领域的重要地位。此外，从参赛队伍中也可以看到全球电竞参与方对这项赛事的认可。官方数据显示，截至2024年，《决胜巅峰（MLBB）》已覆盖全球200多个国家和地区，合作战队超过200支，培养职业选手逾500人，年均举办赛事超600场。更值得关注的是，在M6世界总决赛的参赛队伍中，不仅有东南亚或中东的小型电竞俱乐部，还包括了许多国际知名的电竞战队，如Team Liquid和Fnatic等。考虑到地区联赛的收视率，一些欧美等发达市场的电竞俱乐部通过与菲律宾等本土战队合作，共同组建战队参与MPL联赛，这进一步证明了《决胜巅峰（MLBB）》赛事的全球吸引力和影响力。毛艳辉透露，《决胜巅峰（MLBB）》正将目光投向更多海外市场，如东欧、中亚、拉丁美洲和土耳其，这些市场正处于迅猛发展的阶段。他们甚至关注到了非洲市场，原因在于IESF的《决胜巅峰（MLBB）》比赛项目中，有30 支由非洲国家组成的战队报名参加这个赛事，其中男子队21支，女子队9支。随着这些地区基础设施的逐步完善，都存在长期布局、发展的可能。“我们会认为说，其实在每一个MOBA都没有成为主流的地区市场，你只要是长期布局和探索，理论上都存在机会。因为这个游戏本身的乐趣性和社交属性就放在那里。”毛艳辉说道。在《决胜巅峰（MLBB）》这个项目上，我们见证了中国电竞项目在全球市场上获得的认可、关注和积极参与。这对于当下的中国电竞产业来说，是一个值得借鉴和参考的范例，我们也需要更多这样的赛事项目和企业，推动中国电竞的出海进程，提升中国电竞在全球电竞体系中的话语权。国服《决胜巅峰》即将于1月份开启公测，这标志着中国电竞将正式与全球市场接轨。我们期待《决胜巅峰》如何布局国内电竞市场，以及如何利用国际赛事资源推动中国电竞的发展，带领中国电竞走向世界舞台。