灯火辉煌30年，从东方亮到西方

新民周刊

2024-12-31 12:00发布于上海新民周刊官方账号

从1995年至今的30 年间，十万余盏来自全国各地的彩灯在这里光芒万丈；千余场优秀传统文化活动让古老文化焕发新生；全球近亿人次现场参与这盛世节日，欢天喜地；同时，通过各种传播渠道，实现了几百亿次的全球传播量，美名远扬。

记者 | 应琛

　　在很多上海人的眼里，随着豫园新春民俗艺术灯会（以下简称“豫园灯会”）千灯点亮，新春的脚步便临近了。
　　第一届豫园灯会可以追溯到1995年，当年的《豫园商城报》生动记载了第一年承办灯会的景象——“为了让广大市民欢度新春元宵佳节，展现豫园商城的崭新风采，促进销售，实现开门红，商城领导经与业务等部室充分酝酿，于1月10日讨论通过了灯会方案，并于次日发至各子公司、大店，紧接着各项组织工作紧锣密鼓地进行。”凭借着极大的热情和团结的干劲，豫园商城硬是仅用短短25天就完成一场盛大灯会的前期准备，创造了灯会史的效率奇迹。
　　后来，豫园灯会从一个地方性的民俗华丽变身为上海的城市名片。尤其在2011年，豫园灯会被认定为“国家级非物质文化遗产项目”后，豫园灯会更是成为世界看中国的“窗口”，国人看未来的“灯塔”，被誉为“上海春节期间最有年味的地方”。
　　马上，豫园灯会就将第30次璀璨绽放。从1995年至今的30 年间，十万余盏来自全国各地的彩灯在这里光芒万丈；千余场优秀传统文化活动让古老文化焕发新生；全球近亿人次现场参与这盛世节日，欢天喜地；同时，通过各种传播渠道，实现了几百亿次的全球传播量，美名远扬。

三十载背后的光与热
　　“1995年第一届灯会，那时只是华宝楼办的。”谈起豫园灯会，豫园文化商业集团党委书记、豫园一期执行总裁陈继东一下子陷入了回忆，“第一届灯会虽然只有一个猪的主灯组，但放在中心广场上很喜庆，也很吸睛。没想到一转眼已经三十年”。
　　资料显示，1912年之后，上海逐渐发展成远东贸易中心，城隍庙—豫园一带也愈发繁荣。彼时“元宵佳节，仙鹤灯、荷花灯、鲤鱼灯、兔子灯从豫园东门摆到小世界”。
　　然而，1937年日寇入侵上海后，灯会的光辉被迫收敛。直到40多年后，豫园地区再次亮灯。据《南市区志》记载：“1979年豫园重新举办元宵灯会，以宫灯为主，品种不多，数量有限，但观灯人流如潮，一夜入园达5万人次，盛况空前。”统计显示，从1979年到1992年，豫园地区共举办过八届元宵灯会。
　　1994年，位于上海腹地的豫园商城完成了大规模的改扩建工程，从1.8万平方米的狭小天地，一跃成为10万平方米的宏伟殿堂——白天人流攒动，夜晚灯火辉煌，当时被誉为上海十大新景观与夜景之一，吸引着八方来客。
　　同时，与之相邻的上海城隍庙已沉寂了29年，随着宗教信仰自由政策的逐步落实，在1994年恢复正常。
　　“当时就觉得要重启元宵灯会。”豫园股份董事会办公室联席总经理徐维欣告诉《新民周刊》，1995年到1998年这个阶段是从豫园地区灯会到豫园灯会的转换阶段，也是企业主办灯会这种新模式的初探阶段。通过四年的摸索实践，基本确定了豫园灯会的四要素，即活动地点、举办时间、活动形式和举办主体，并对后续的发展产生长远影响，为豫园灯会品牌化发展奠基。
　　1999年是豫园灯会转折性的一年。在命名上，豫园灯会名称从这一年开始基本固定为：年份+豫园新春民俗艺术灯展/会的命名方式，并沿用至今。

图片

范志韵与1995年主灯组合影
　　也是在这一年，豫园灯会首次尝试封城售票。豫园股份党委副书记、工会主席范志韵几乎亲历了每一届的豫园灯会。她仍清楚地记得，当时她带领着一批青年志愿者，在悦宾楼门口的民间艺人一条街一字排开，为购票游客兑换一个元宵灯笼。几万个灯笼没多久就兑换完了。“当时现场游客人潮汹涌，把我们所在的柜台围了里三层外三层，而工作人员只用一根简单的长绳拉着维持秩序。”范志韵回忆道。
　　可见，收费模式并没有阻挡人们的热情，反而使豫园灯会的商业价值愈发凸显。实行售票观灯后，各式灯组制作更考究，活动更加精良，反哺了豫园灯会实现高质量发展。
　　“上海灯彩、自贡灯彩、扬州灯彩等全国灯彩都在豫园灯会上竞相绽放。”徐维欣表示，开放包容的态度，极大增加了灯会的可看度。
　　特别是从2001年起，豫园灯会的筹备期基本上维持在5个月左右——在主题方案的统领下，对灯组进行统一设计，再进行灯彩的制作或采购。此外，豫园商城的景物资源得到充分协调，灯彩的艺术性得到了最大程度的发挥。
　　陈继东的角色也随着灯会的发展而转变。起初他只是参与一些辅助工作，后来逐渐开始站在整体的角度，统筹推进灯会的方方面面。2010年，他还开始参与设计策划。令他印象最深也最得意的，是2012年龙年灯会。“玻璃钢制成的龙头有光泽，中国红配色的2012片龙鳞全部闪闪发光。”凌晨时分，大家一起看着安装完毕整条龙点亮时，陈继东直言难掩激动之情，几个月的心血终使巨龙腾飞。

图片

陈继东与2012年主灯组合影
　　慢慢地，豫园灯会已是沪上最盛大的新春民俗活动之一，代表着上海的城市形象。2011年，豫园灯会成功入选第三批国家级非物质文化遗产名录后，借着非遗东风，豫园灯会立于国家之大、文化之重的角度，各方面实现了飞跃。
　　以2013年豫园灯会为例，当年的门票收入高达600多万元，灯会期间累计接待游客约 800 万人次，放眼全国，已没有灯会的人流密度可与之一争高低。
　　取得成绩的同时，大量中国故事在豫园光彩点亮——
　　十二生肖纪年体系在这里被生动解读，彰显轮回不止、持续更新的生命力，承载的美好寓意尽显春节祥和；
　　“四大发明”“丝绸之路”在这里大放光彩，向世界展示了古代中国对人类文明进步所作出的重大贡献、中国与邻国之间长期友好往来的历史，更是对“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的发展期待；
　　数百个古代人物隆重登场、几十部中华经典古籍跃然呈现……
　　“变化的时代里，总要有一些不变的风景。”正如《航拍中国》第一季于上海篇里提及的那样，30年来，豫园灯会提醒每座前行的城市，时刻不忘初心。

演绎中式浪漫“天花板”

图片

12月17日发布的豫园乙巳灯会“灵蛇秘境”“多福多金”手提灯
　　3、2、1，点亮！2022年12月26日傍晚，随着豫园中心广场“玉兔东升、鲲鹏万里”的主灯组点亮，2023豫园灯会第28次开画。
　　兔年灯会以中国传统神话《山海经》为蓝本，开启“山海奇豫记”里“山经篇”的讲述。《山海经》中春夏秋冬诸神，在豫园做起了“代理门神”，迎接并祝福着四方游客。
　　中心广场，依然是生肖主场。玉兔东升，以经典的敦煌造型C位亮相，摆出飘逸灵动的飞天造型；身旁的鲲鹏扶摇而上，在星海之中遨游竞逐，如同一抹涌动的绚丽光彩。两者同框，巧妙地应和了中华儿女的飞天梦和强国梦。
　　九曲桥区域，则呈现了一个浪漫而旖旎的上古奇幻世界。《山海经》中耳熟能详的瑞兽，逐一从书卷图鉴之中奔现，与人们邂逅。驺吾垂钓、当康突进、文鳐夜飞、陆吾摆尾，满满的奇幻大片既视感。
　　值得一提的是，兔年灯会还新增了一个仪式感满满的环节：在中心广场，每晚都会举行亮灯仪式，复刻古时上元节亮灯的盛况。待至良辰吉时，燃灯嘉宾触摸主灯组上的辉光之镜，千灯启明，整个豫园瞬间交汇成一片璀璨灯海。
　　“豫园灯会一直以来对创新性的要求是比较高的。但经过20多年，生肖都轮过两轮了。无论是题材，还是审美，大家势必会产生一定的疲劳。”上海豫园华灯文化创意集团有限公司联席总经理肖晔鸣在接受《新民周刊》采访时表示，“豫园灯会想要持续吸引本地观众，尤其是年轻人，必须做出不同的内容。我们开始尝试与中国传统文化的结合，最终找到了《山海经》，打造了‘山海奇豫记’这一灯会IP。”
　　显然，被誉为我国上古三大奇书之一的《山海经》，亦真亦幻的记载对民众拥有神秘的号召力，恢弘庞大的世界观使其具有开放、包容的可塑性。《山海经》的注入，丰富了灯会的内容来源，跳脱出历届灯会从庞杂的传统文化中无序找灵感的困境，使得IP的表达更加有序、流畅。
　　“这届年轻人对国风国潮真的十分热爱，在豫园灯会随处可见身着汉服的年轻游客前来拍照打卡。”徐维欣表示，原本为了让观众更好感受国风演艺和传统民俗，主办方还特意安排了高颜值的NPC，包括俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军等，他们被安排在不同街区点位，与游客热情互动，“但到后来，你走在豫园，根本分不清谁是NPC，谁是游客了”。
　　“山海奇豫记”就迅速火爆出圈。豫园灯会团队趁热打铁，据悉龙年灯会的筹备前后跨度长达一年。因为放在团队面前最大的挑战，是如何超越自己。
　　最终，2024豫园灯会续写的“海经篇”带来了更大的惊喜。鱼群摇曳、浪卷云舒，徜徉亭台楼阁间，宛若遨游在海错翩然、星汉灿烂绮梦幻境之中……千灯启明之际，豫园仿佛一夜“造梦”。
　　肖晔鸣告诉记者，“海经篇”在难度设计上可谓“有史以来最高”。以凝晖路上的“一夜鱼龙舞”为例，要在狭小的空间里用400多条鱼组成“鱼化龙”的巨大灯组，相比过去的彩灯布置难度大大提升。就为了一个灯组，数十位工人要连续两周在深夜赶工，上千次起降、百余根钢丝铺设、近2吨重量承托、54米灯组搭建，最终才有了“鱼群汇聚成游龙回旋之姿”的状态，将辛弃疾《青玉案·元夕》中所描绘的元夕灯会繁华之景带到当下。
　　不仅如此，自2023兔年灯会起，豫园灯会还结合XR等技术，推出“豫园元宇宙灯会”，在线上为市民游客再塑“云游山海奇豫记”。
　　记者从豫园股份了解到，2025乙巳蛇年豫园灯会即将于2025年1月1日至2月12日亮灯迎客。蛇年灯会继续围绕《山海经》这个经典IP，以“万物美好，众生奇妙”为主题，推出“丛林篇”，关注山海间、林木间的百鸟百兽，继续打造具有中国文化特色的“山海奇豫记”。
　　值得关注的是，在“三十而立”之年，豫园灯会还特别策划了“不止灯彩——豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”，不仅回顾了豫园灯会的30年，还将目光投射到更具地方灯彩技艺和民俗文化的中国灯彩上，诚邀来自上海、自贡、泉州、北京、潮州等地国家级非遗“灯彩”项目的代表性传承人，以灯为载体，彰显中国传统文化的精粹和东方生活之美。展览同样将于2025年1月1日开启，一直持续到2月28日。

以灯彩为媒，闪耀全球
　　豫园灯会在新年里，引发的这场文化热潮，不仅仅是对中国传统文化创意内容“叫好又叫座”的又一次证明，更是文化创意引领中国故事可亲、可感、可触的一个成功示范。而自2023年《山海经》与豫园灯会结合，IP化使豫园灯会拥有了突破时间、空间的限制的巨大动能。
　　2023年12月15日至2024年2月25日，豫园灯会来到法国巴黎举办。这是豫园灯会第一次跨国举办。灯会以“山海有灵”为主题，与“山海友邻”谐音，寓意中法两国即使相隔山海，始终友谊长存。时间跨度更是横跨圣诞节、元旦、中国农历新年、元宵节、情人节等东西方重要节日。法国豫园灯会还被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动、2024年中法双边合作中的“精品”系列活动。
　　据统计，72天的灯会期间，客流总量近20万人次，助力超30家国内企业出海，创造了难得的商业交流契机；有超200家海外媒体对法国豫园灯会进行报道，全球传播声量15亿。
　　这期间，多项荣誉接踵踏来，豫园灯会入选2022—2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，荣获2024金灯奖商文旅地标大奖；法国豫园灯会荣获2023年“上海市‘中华文化走出去’专项扶持资金项目”和上海市“银鸽奖”最佳活动/案例、2023年度十大文化贸易品牌……《山海奇豫记》设计项目，从全球入围的众多优秀项目中脱颖而出，荣膺“上海设计100+”大奖。
　　继法国灯会之后，豫园灯会“走出去”的步伐更加坚定，其出海计划的下一站是2025年将赴泰国曼谷。届时，不仅将为泰国民众带去一场中国古老灯彩技艺与现代光影技术融合的光影艺术盛宴，更将全面展现中国文化的丰富内涵，以及当代中国的发展成就。
　　肖晔鸣透露，2025年将迎来中泰建交50周年，而泰国又是共建“一带一路”倡议的重要合作国，灯会计划于明年6月底开启。“对我们来说最大的挑战，是在东亚文化圈里如何凸显中国的传统文化，让泰国观众在欣赏灯会的同时，更深入地了解中国文化，感受中国人民的友好与热情。”

图片

三亚亚特兰蒂斯灯会嘉年华与豫园灯会一脉相承
　　此外，2025年，豫园灯会山海奇豫记系列IP还将以授权形式在越南亮相，并与新加坡、马来西亚等地接洽。走出国门之外，豫园灯会以山海奇豫记的元素，与三亚亚特兰蒂斯、四川射洪、沈阳、郑州、南通、昆山等地都有过交流联动。
　　可以说，如今的豫园灯会正在积极发挥上海深度链接全球的国际大都市的功能，作为官方外交活动的补充，以文化交流的方式，促进世界文明共鉴和商业合作。（部分资料参考了豫园股份东方生活美学研究院课题《点亮东方美——纪念豫园灯会30年》）
查看原图 102K