划重点
012024年剧集行业播放量和评分榜出炉，云合数据S+剧集达39部，豆瓣年度影视榜单宣称新的规则已到来。
02云合数据升级播出评级机制，以集均V30为依据，分为S+、S、A+、A、B+、B和C七个评级。
032024年前十一个月S+剧集排名中，《庆余年第二季》位居榜首，《与凤行》和《我是刑警》分别位列第二和第三。
04高分剧集关键词为“非虚构”，如《山花烂漫时》、《我的阿勒泰》等，真实事件冲击力成为作品魅力所在。
05此外，云包场成为2024年剧集行业重要的宣发关键词，意味着中国影视业彻底进入了随礼时代。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
2024年12月31日刊 | 总第3832期
《庆余年第二季》集均播放量拔得头筹，首先是它作为历史正剧代餐的成功，“轻喜+整活儿”开始甚至拖累了这部剧；
《我是刑警》《南来北往》《唐朝诡事录之西行》的成功，是传统戏剧创作规律的胜利，也是对流量明星的祛魅；
2024年，文娱消费者被迫改掉了自己的一些娱乐习惯。
当你打开直播平台，习惯性地调到最高画质，会发现这个简单的指令要比往常多一个步骤：
打开手机APP，扫码才能解锁最高画质；当你打开一些视频平台的网页，将画质调到4K，会发现这个服务已经变成了客户端的专属；
当你点击暂停想截个图，会发现屏幕被一幅巨大的广告图占据......
以上种种，只是过去一年来文娱行业变化的一个小小的外化缩影。于视频行业而言，降本增效从未停止，且从不只发生在内容生产端。
降本增效的一大结果是战线的收缩，但数据却让人感觉欣欣向荣。
云合数据今年前十一个月评定的S+剧集多达39部（12月结果未定）；
豆瓣评出的“2024年度影视榜单”用了“永恒之女性，引领我们上升”的表述语，宣称新的规则已经到来；
朋友圈影视人相互接力的“云包场”活动如火如荼，标志着中国影视正式进入“随礼时代”......
评价标准变了，服务好一部分受众就是S+；
评分受女性议题影响大，只不过从《大山的女儿》的叫好不叫座演变成了今年《山花烂漫时》的出圈事件；
宣发模式变了，从向外扩散走向行业内循环，亲朋好友齐上阵，自掏腰包共克时艰。
归纳以上观点，我们今天就从云合数据的S+评级和豆瓣年度影视榜单说起。如果说剧集行业今年处于极度焦虑的状态，那么细看这两份榜单，可能会治好你的焦虑症。
01
今年，云合数据升级了播出评级机制，以集均V30（剧集上线满30天后的播放量平均值）为依据，对剧集的播放表现进行评级，分为S+、S、A+、A、B+、B和C七个评级。
人们可以通过云合工具箱小程序，精准地看到每个月上新剧目的播出评级，也可以直观对比同一评级下，哪部剧的集均播放量更高。
需要注意的是，评级的晋级线并不是固定的，而是日日更新。云合数据每天会对最近一年上线的剧集用集均30天播放量划分评级，各评级最后一名的有效播放就是晋级线。
那么，各评级的最后一名又是怎么来的呢？
云合数据曾在2022年的一篇文章里做过说明：各等级的数量根据当年的上新总量，按照一定比例进行划分。
举个例子，假如从今天开始往回推，一年时间上新了一百部剧，云合数据按百分之十的比例划定S+，那么前十名就成为了S+，第十名的集均30天有效播放就成了晋级线，后面的剧只要能超过这个线，就进入了S+俱乐部。
2024年前十一个月开播的剧共有39部被评为S+。透过这份榜单，我们既可以直观看到每个月份的市场头部作品排布，也能知晓彼时的剧集观众水位涨跌。
这份榜单中，前十一月的集均V30TOP10为：《庆余年第二季》（9890万）、《与凤行》（6597万）、《我是刑警》（6127万）、《墨雨云间》（6032万）、《新生》（5190万）、《玫瑰的故事》（5083万）、《猎冰》（4703万）、《长相思第二季》（4057万）、《南来北往》（4034万）、《唐朝诡事录之西行》（3874万）。
这十部剧，《猎冰》是今年最大的黑马，有一定的偶然因素和不可复制性，主演张颂文的爆红红利几乎被它吃干抹净，女主演技引发的群嘲也提升了它的网络热度；
《南来北往》和《唐朝诡事录之西行》是原创的胜利（后者名为改编，实为原创），其余均有原作托底；
一部男频IP改编剧成为全年最大赢家，但它的继承者们似乎证明了“轻喜+整活儿”并不是破解男频IP改编的终极法宝；
《墨雨云间》基本为接下来的古偶剧打了个样，微短剧节奏+氛围感影像，才能让已经对故事产生审美疲劳的受众排队入场；
《南来北往》继续彰显着东北故事在荧屏上的号召力；
《唐朝诡事录之西行》完美打破“续集必烂”的魔咒......
TOP10之外，我们更应看到，似《侦察英雄》《狗剩快跑》这般战争剧不断迭代，顺利进入网络受众的视野；
现偶剧在体感上整体失声，但数据上基本盘稳固；悬疑剧未引发现象级讨论，但稳扎稳打，热度和口碑均有保障；
精品短剧集仍是题材创新主阵地，从各个维度彰显存在感。
如果集均V30的S+评级能够缓解行业焦虑，那么这份榜单无疑能给创作者和制作公司提供一种指引，以及可以对标的作品。
02
虽说整个行业都患上了创新焦虑症，但从口碑层面来说，2024年高分剧给出的最鲜明启示恰恰不是创新、颠覆，而是顺从。
顺从就是不破坏。在观众心里，张桂梅就应该是《山花烂漫时》中这个样子；阿勒泰的美被《我的阿勒泰》全拍出来了；伟人的经历、思想被《问苍茫》吃透了；记忆中的上海，被《繁花》还原了；想象中的七八十年代杂院生活，被《小巷人家》还原了。
剧集行业的正确话术从来就是引领观众，但这届观众喜欢反问，“贵界在高贵什么？”
现如今，人们有太多的信息获取、学习渠道，同时我们又不可避免地陷入了认知论危机，不断在茧房中印证自己的已知，确信自己的正确。
剧集也不能例外，满足到观众这点需求，就满足了最大的情绪价值。这个定律并不一定适用于所有作品，但多少能反映出打分人投票时心理。
高分作品的另一个关键词是“非虚构”。
《山花烂漫时》是新时代女性楷模的人物传记，《我的阿勒泰》是作家李娟的生活经历，《问苍茫》是伟人的成长史，《繁花》原著可看作真实故事合集，《边水往事》取材自作者沈星星的传奇经历。
这里又得提到认知论危机，观众看剧，看的是另一种人生，另一种文化和生活，这个过程中太容易产生“我不相信”的质问了，轻易就能留下一句“悬浮”的判词。
而“非虚构”的魅力就源自于它有真实事件的冲击力，有较为可信的细节和真实质感。当在故事上无法达成逻辑自洽时，可以用真实自洽来说服观众，从而解决观众难以代入的问题。
近期最能体现这一点的是《我是刑警》。秦川（于和伟 饰）破郭凤英诈骗案时，第一次去当事人家里了解情况，随便在村里转了转，就抓住了当地警方四年都没有抓到的主犯。
从观感上来说，这个情节的小儿科程度直让人骂街，但真实事件就是这个模样，观众自然也就无法揪着不放了。
03
2024年剧集行业还有一个重要的宣发关键词是“云包场”。
云包场本是电影市场的常见操作，今年被广泛用于剧集市场，且比电影的玩法更灵活多样。
以腾讯视频为例，用户可以在剧集页面发起云包场，能够选择会员礼品卡、大结局点映、云首发等多种形式的追剧礼包。
用户可自定义购买数量，少则3份，多则5万份，可定制领取条件，可以为剧集打call，也可以明确体现支持的是哪位艺人。
与直播平台简单粗暴的“送礼物”机制不同，云包场不仅能为作品和主演增加热度，也切实地把福利分发给了参与活动的用户。
同时，在新的结算体系下，它也为那些需要冲剧集热度的制片方开了一扇窗。
云包场的出现和流行程度，意味着中国影视业彻底进入了随礼时代。
偶像的剧播出了，粉丝要不要随礼？自家的剧集播出了，主演要不要随礼？工作室要不要随礼？亲朋好友要不要捧场？这次他为你的剧包场了，下次他的剧播出的时候，你要不要还礼？答案是不言而喻的。
无论你愿不愿意接受，它都在事实上变成了一种心照不宣的行业新规则。这应该是视频平台深耕存量用户以后具有标志性意义的一个事件。
【文/许心强】