岁月不居，时节如流。
2024年，上饶文体旅商“融”起来，更“燃”起来，活力迸发、风帆正劲。
我市不断深化文体旅商深度融合的发展思路，引进优质赛事资源，培育新兴文旅IP，创新融合载体场景，因地制宜挖掘“新爆点”， 全力拼热度、拼人气、拼消费，推动文体旅商既“出圈”更“长红”。
11月2日上午9时30分，随着一声号响，风景如画的信江河“动”了起来。
为期2天的2024中国杯赛艇城市冲刺赛总决赛在上饶开赛。来自全国各地的45支代表队540名运动员齐聚一堂，为观众带来了一场“水上马拉松”。
信江河上，激情飞扬，紧张刺激。选手们挥桨破浪，全速向前，尽显“速度与激情”。信江河畔，观者如潮，加油声、掌声此起彼伏。
赛场外，一系列文旅、消费活动同样精彩。
“卡路里嘉年华”“大美上饶·艇美信州”摄影展、“艇美信州·音你而来”音乐会……三江公园里，赛事直播、文创展览，引人入胜；一旁的水南街文化街区里，体适能挑战赛、体育用品市集精彩呈现。现场更有三轮大额消费券派发活动，把热闹的氛围推向了顶点。
“比赛精彩，现场的氛围也很热闹。”带着家人在现场观看比赛的上海游客张天告诉记者，“上饶景色美，环境好，通过这次比赛，我们爱上了这座城市。”
一场比赛是上饶递给世界的一封邀请函，也是外界认识上饶的一扇窗。
来自全国各地的选手和观众在比赛之余走进了上饶三清山景区、篁岭景区、望仙谷景区、云碧峰国家森林公园等景区欣赏自然美景，也来到上饶集中营名胜区、上饶市博物馆、信江书院等地感受人文魅力……
以赛艇为媒，我市搭建起了文、体、旅、商资源融合的桥梁，让体育赛事“流量”转化为文旅消费“增量”，也推动了更多“跟着赛事来旅游”的头回客变为回头客，过路客变为过夜客。
市体育局相关负责人表示：“通过承办体育赛事，既促进了体育项目的推广，又很好地展示上饶的自然风光、地域文化和生态理念，促进了消费经济发展。这对上饶农文体旅商跨界融合发展起到新的引领与推动作用。”
上饶国际马拉松赛、中国杯赛艇城市冲刺赛总决赛、上饶“三清杯”乒乓球公开赛、全国体育舞蹈公开赛、玉山中式台球国际职业联赛、德兴铁人三项亚洲锦标赛、婺源“中国最美乡村”全国气排球邀请赛……
一年来，一场场酣畅淋漓的体育赛事展现出生动、活力、可爱的上饶形象，也折射出我市文体旅商融合发展的新活力。
为了让城市引得了人、更能留得住人，我市坚持文旅赋能，放大美食效应，点亮城市夜景，实施惠客行动，进一步增强活力、提升魅力、吸引人气、做大流量。如今，文体旅商融合发展正在成为上饶经济提档升级的新引擎。
以赛为媒，深入推进体育赛事促进文体旅商跨界融合发展。我市牢固树立“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”的理念，积极打造“体育赛事名城”。
2024年，全市先后举办承办了斯诺克世界公开赛、全国青少年健美操锦标赛、“中国最美乡村”气排球邀请赛、中国杯城市赛艇冲刺赛总决赛、2024-2025中国女子排球超级联赛等国际级赛事5项、国家级赛事62项、省级赛事45项；举办上饶半程马拉松、上饶灵山100越野赛、婺源古驿道越野挑战赛、第三届全市职工运动会等群体性体育赛事活动595项，直接参赛人数近30万，带动参与人数近100万，带动旅游人数200万。
创新融合场景，激活文体旅消费新动能。一年来，上饶深度挖掘资源禀赋和文化特色，结合客源群体地理区位、年龄结构、消费需求、传播规律，塑造有辨识度的城市IP。
在全国健美操锦标赛、斯诺克世界公开赛、上饶马拉松比赛、环鄱阳湖国际自行车大赛等体育赛事中，我市积极推出特色文旅活动和系列旅游优惠举措，提升文旅产品供给质量、优化文化和旅游消费环境，为旅游“热”持续加码发力。
1-11月，全市累计接待游客2.13亿人次，同比增长2.92%；累计实现旅游综合收入2291.67亿元，同比增长2.83%。全市4A级以上景区累计实际过闸机游客人数4468.54万人，同比增长2.01%。预计全年接待游客达到2.3亿人次，实现旅游综合收入达到2500亿元。
赛事兴、人气涨、消费热、经济活。一年来，我市持续创新文体旅商消费体验，激发消费潜力，增添消费活力，不断满足广大群众对美好生活的需要，举办了尝“江西小炒”、购“上饶好物”、逛“特色商圈”等特色商贸消费活动，商贸消费、观光旅游、体育赛事互导客群流量、互嵌发展资源，引客入饶转化为本地消费，让赛事“流量”变成消费“留量”。
一场大型盛会、赛事，就是展现一座城市经济发展和历史文化的宝贵机遇。
体育赛事的举办，成为上饶产业融合发展的“催化剂”。从斯诺克世界公开赛到上饶马拉松，再到中国赛艇城市冲刺赛，一系列国际级、国家级赛事的举办，不仅点燃了全民健身的热情，更吸引了众多游客的目光，让整座城市“燃”了起来。
从观赛到体验，从看景到入景，今年以来，我市围绕以商兴业、以旅融城、以文化人、以体聚力，立足资源禀赋，发挥区位优势，全力抓好赛事经济、节庆节会经济、消费经济等，竞速产业融合发展“新赛道”，持续推动文、体、旅、商融合发展。
“文化为魂，体验为王”是文体旅商融合发展的关键。一场“村BA”或马拉松、一场音乐会或演出，就能带火一村一城、一地一景，上演“流量”变销量的热闹景象。为实现多业态融合发展，上饶积极开拓思路、整合资源，聚焦地方特色文化发力，打造“人无我有”“人有我优”的消费新场景，从而实现全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享。（记者 戚虹鸿）
来源：上饶市融媒体中心
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