1.NBA推出全新品牌NBA ATELIER，以运动美学探索多元生活方式，首店位于北京三里屯太古里。
2.近年来，中产穿搭成为一二线城市高端写字楼的标配，户外运动装备需求激增。
3.NBA ATELIER以低调、自由、多元为设计理念，提供具有篮球元素又不失时尚感的服饰单品。
4.除此之外，品牌还将延伸到配饰、鞋子等领域，满足都市精英们不同场景的需求。
5.NBA ATELIER借助篮球赛场内外的潮流与运动融合，与消费者建立情感共鸣，拓宽品牌影响力。
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回看2024年的运动消费风向，「中产穿搭」一定是绕不开的关键词。
从「中年人三件套」、「体制内穿搭」再到「中产有闲风」，一系列的「中产新衣」背后，是各路品牌愈演愈烈的「中产战事」。
如今，NBA也正式加入了这场争夺战。近期，NBA推出了旗下全新品牌「NBA ATELIER」，一个以NBA基因探索多元生活方式的运动美学品牌，已经在北京的时尚潮流中心三里屯太古里开出了全球首店，而这里也是中国精致中产人群密集度最高的商圈。
当NBA开始追求中产消费力，一股新的风潮似乎正在酝酿。
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对于任何一个主打「格调」的运动品牌而言，进军中国市场都是发展过程中绕不开的步骤，中国中产阶层对于运动休闲（Athleisure）服饰的需求带火了一众品牌的增长。
麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》中指出，在消费品类结构上，一二线新中产的在精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求。麦肯锡此前还指出，中国中产阶级的崛起和收入水平的提高推动了消费升级，其中就包括运动服饰。此外预计到2025年，中国的中产家庭预计会再增加7100万个。
而想在中国市场落脚扎根，品牌学会讲故事并不是一个加分项，而是必修课。中产们已经听过、见过太多的好故事，对于一个新品牌而言，NBA ATELIER要怎么讲才能打动消费者？
毫无疑问，星光璀璨的NBA篮球场就是天然的优势。
NBA ATELIER的品牌设计灵感源自于球员通道（Tunnel Walk），这不仅仅是一个连接赛场与更衣室的通道，更是球员们展示个性时尚态度的T台。在这里，运动与潮流的界限被打破，球场上的竞技天才们个个摇身一变，化身为时尚的代言人。
也难怪球迷圈中流传着一句「圣经」：要想学穿搭，还得看NBA球员通道。
从球场到生活，球员通道是NBA时尚、艺术的重要聚集地。这一历史积淀始于2005年的「着装令」，在限制奇装异服的同时，塑造了联盟更整洁、规矩与利落的球员形象，甚至在2017年的NBA首届颁奖典礼上特设「最佳着装奖（BEST DRESSED）」，彻底奠定了球员通道的艺术标签和时尚地位。
因此，NBA ATELIER在全球首店中打出了「灵感A通道（Tunnel A）」这一主题，通过独特的空间布局与视觉元素，营造出低调、自由、多元的潮流氛围，探索运动美学的新维度。
的确，如今NBA所承载的篮球文化已超脱于体育范畴，成为一种生活方式和社交语言。NBA ATELIER能够通过服饰诠释「场上场下」的篮球魅力，将球迷从观赛体验延伸到日常穿着，打破场馆与生活的边界。
与此同时，通过篮球赛场内外的潮流与运动融合，NBA ATELIER既能保留品牌的原创性，又能够通过现代运动美学的服饰与消费者建立情感共鸣，进一步拓宽品牌影响力。
如果说「着装令」改变了NBA的球员通道，那么在规则背后，则是一个寄希望于吸引更多中产家庭与消费群体的NBA。
入华三十多年来，NBA影响着一代又一代的球迷，每个球迷心中对NBA都有不同的向往，这种追求背后有篮球精神的感召、有竞技记忆的赞叹、有球星偶像的带动，更有对NBA文化与运动美学的深层情感，而这些球迷喜好与大众认知，也都将汇聚成NBA ATELIER广阔的市场空间。
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