祥蛇纳福，新岁启封，乙巳蛇年即将到来。
在《说文解字》中“巳”的寓意充满着强大的生命力。“阳气巳出，阴气巳藏，万物见。”阳气渐旺，生生不息。“巳蛇”蕴含着人们对新年无限的希冀和美好的祝愿。从良渚蛇纹陶器到古越族对蛇图腾的独特崇拜，再到经久不衰的白蛇传说，“蛇”的艺术形象在杭州这一方福地不断地得以丰富，并通过小说、歌曲、电视剧、电影、越剧、动漫、游戏等等载体，滋养着人们的精神文化生活。
今年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”更是被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。据不完全统计，近20个国家和地区将春节作为法定节假日，春节民俗活动已走进近200个国家和地区，成为全球文化盛事，为各国民众带去欢乐体验。
巳蛇新春到来之际，2025年1月1日至2月12日，杭州市文化广电旅游局联动各区、县（市）文广旅体局等相关单位共同推出2025“宋”福杭州年活动。活动以“宋福杭州年·为爱祈福”为主题，以“春节来杭怎么玩”为线索，推出爱打卡·杭州新春封面、爱年味·江南年俗记忆、寻知己·杭州新春知音、遇知音·杭州白蛇新传、集福游·新年为爱祈福、送福利·新春送吉祥、送福年·百项活动迎春七大板块150余项内容，形成蛇年杭式新春特别体验，陪伴大家度过一个“巳巳如意”的春节假期。
近年来，随着citywalk旅游方式的兴起，游客们每到一个新城市，更期待到街头巷尾转转，深度感受城市的生活气息和文化脉搏。一面写着城市名的文化墙或大屏，经常占据朋友圈旅游打卡照的C位，彰显着每座城市不一样的风格。
近日，杭州市文化广电旅游局发起“上墙”计划，全市征集最适合成为杭州文化墙的墙面。活动引发了全市13个区、县（市）业主单位的广泛认领，市民游客也通过网络渠道热情推荐。经甄选后，德寿宫红墙、桥西历史街区白墙、瓶窑老街白墙、富春山馆水泥艺术墙等40面热门建筑墙体入选。后续，特别设计的杭州“文化墙”画面将陆续上墙，预计于2025年1月陆续完成上墙制作，形成春节杭州文化打卡新地标。
▲部分场景杭州“文化墙”效果图
杭州“文化墙”设计画面分为“经典版”和“现代版”两大版本。“经典版”画面选取《余杭帖》中的“杭州”二字作为主体，以经典蛇纹“蟠虺纹”作为画面底纹，体现杭州深厚的历史人文底蕴；“现代版”将杭州文旅新品牌“知音杭州”，以及杭州文旅经典标语“HANGZHOU LIVING POERTY”（人间天堂，最忆杭州）相结合，展示杭州创新包容的一面。
▲经典版
▲现代版
1月15日至2月4日，全城330余块户外大屏也将同步上线同系列的新春公益视频广告，范围覆盖上城区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、临平区、钱塘区、桐庐县、淳安县等杭州主要区、县（市）核心区块、重点商圈及交通枢纽，打造“人人能偶遇，人人来打卡”的杭州数字文旅新场景，为前来旅游的国内外游客、留杭过年的市民朋友营造浓厚的春节氛围。
蛟龙飞腾去，灵蛇衔福来。杭州的年俗，是深入了解杭州的文化密码。今年，市文化广电旅游局联合各区、县（市）文广旅体局，整合推出“来杭过年8件事”春节集福攻略，即通过祥福、顺福、彩福、宝福、舞福、戏福、口福、香福八大福，打造春节旅游攻略式清单，让市民游客共同开启地道的“老底子”宋福年。
传统春节之前，杭州人的新年仪式感从1月1日的“运河走运”开始，脚踏实地地走出一年的好运气；临近农历春节，先去逛逛“吴山庙会”，囤一波丰盛的年货，再去“径山培福”，写福字、喝禅茶、看演出、逛市集，为新的一年积攒福气。正月里，可参与体验的活动也不少：“西溪赏灯”湿地美景与彩灯相映成趣，别有一番风味；起源于南宋的国家级非遗“河上舞龙”声势浩大，热闹非凡，通过龙灯祈求一年风调雨顺已成为千百年来的传统；“龙门看戏”看的是什么？烟火气十足的喜轿迎亲、长桌喜宴、嘻哈战马……时光仿佛倒流回三国时期；塘栖古镇、寿昌古镇等地至今仍保留着打年糕、做糖人的美食年俗，欢迎大家一起到“古镇寻味”。“只有梅花吹不尽，依然新白抱新红。”春节正是“迎春探梅”的好时节，杭州植物园、超山景区的梅花次第开放，空气中都有一种“暗香浮动”的雅致。
除此之外，2025“宋”福杭州年特邀著名作家张抗抗，文化学者、《宋宴》作者卢冉，及演员、国风博主白川出镜拍摄杭州年俗系列短片，与大家分享和杭州有关的年俗活动、非遗技艺。3支短片将于春节前夕正式上线，敬请期待。
即将过去的2024年是中意全面战略伙伴关系建立20周年，也是杭州市与维罗纳市签署《世界遗产地友好关系协议》五周年，而2025年中意两国将迎来建交的第55周年。同为“爱情之都”，杭州与维罗纳两地都拥有丰富的文化遗产资源，两地“因爱起缘”，交流也因此开始。
1月12日晚，位于西湖边的沉浸式演艺新空间湖滨银泰in77西子廊桥将上演一场以“爱情”为主题的“知音杭州”沉浸式新春音乐会，在西湖边唱响中意爱情赞歌。
▲西子廊桥
音乐会分为《天降神猴》《梦幻联唱》《白蛇新传》三大篇章，来自浙江音乐学院、浙江艺术职业学院音乐学院、桐庐县越剧传习中心的艺术家们将通过民乐演奏、歌剧表演、越剧表演等形式为大家献上一场精彩的演出。
1月中旬，2025“宋”福杭州年启动仪式及新春文化活动，将在塘栖古镇景区举行踩街游行、民俗表演、文艺展示、迎春互动、主题演出等，同时联动国家级、省、市级非遗项目及非遗传承人，举办迎新春非遗市集，并设置集“吃、喝、玩、赏、购”于一体的创新沉浸体验空间，以新品类、新美学、新场景呈现杭州新春文化。
在杭州这座充满诗意与历史的城市中，西湖的湖光山色孕育了无数动人的传说，《白蛇传》便是其中最为璀璨的一颗明珠。余秋雨在《杭州宣言》中曾写到，“让人惊喜的是，连一些民间故事也被杭州铺陈为动人的景观。最惊人的当然是《白蛇传》里的白娘娘。杭州居然用一池清清亮亮的湖水，用一座宜雨宜雪的断桥，用一座坍而又建的雷峰塔，来侍奉她。”
在巳蛇新春到来之际，2025“宋”福杭州年以“白蛇新传”为线索，国家级非物质文化遗产白蛇传说中的经典元素为灵感，联合城市漫步、二次元、手游等年轻圈层进行共创，在线上、线下推出多种多样的新年潮流新玩法。
▲雷峰塔（左）白蛇飞渡桥（右）
（摄影：陈中秋）
作为名副其实的citywalk之城，杭州有不少与白蛇传传说相关的景区景点、演艺活动、非遗文博，等着市民游客深入探索。为此，本次活动共推出8条白蛇主题游线，分别是西湖渡情（经典cityboat游线）、千年等一回（电视剧《新白娘子传奇》取景游线）、浮生巳梦（动画电影《白蛇·浮生》取景游线）、灵蛇献瑞（遇见文博游线）、白蛇飞渡（浪漫citywalk游线）、蛇舞虺虺（亲子游玩游线）、云螭迎春（春节演艺游线）、画蛇添福（非遗体验游线），各有侧重，为不同群体的市民游客提供新春漫步的全新参考。
▲《雷峰塔经》中国国家版本馆馆藏（摄影：肖宽）
为了推广白蛇主题游线，杭州还将举办多场白蛇主题活动等你来打卡。如1月15日的白蛇主题cosplay快闪活动，杭州野生动物园进行《新白娘子传奇》主题巡游，在馒头山你有可能偶遇“许仙”“小青”等NPC，对唱接歌赢好礼……
远在外地的朋友也不用急，大家可以在线上一起云过“杭州年”。1月22日，《天天爱消除》“宋”福杭州年特别版也将正式上线。在游戏内，玩家可以体验登雷峰塔、逛吴山庙会、看河上舞龙等来杭过年必做的事情，深度“云体验”杭州的新春年俗。全新设计的青白蛇卡通形象也将在各个关卡中陪伴玩家闯关升级，度过美好的春节假期。
求手串、吃素斋、喝文博咖啡、抄书静心……近年来，“文博游”越来越热门，各地历史文化景点正成为不少年轻人心灵的栖息地。
为此，“宋”福杭州年联动景区、博物馆、书房、寺庙等文旅融合体验场馆共同推出以“为爱祈福”为主题的“宋”福杭州年新春集福活动，并首推“巳福印”新体验，邀请大家体验一种新的祈福方式。
活动将于2025年1月15日（腊月十六）正式开启，飞来峰景区、乾嘉书房、明远书房、临平智慧图书馆、杭州博物馆、西溪湿地景区、塘栖古镇、龙门古镇、严州古城等文旅场所，以及余杭径山万寿禅寺、杭州永福寺、杭州香积寺、临平青莲寺、杭州张大仙庙等地将作为限定“集福点”，等待市民游客前去祈福留念。活动主办方也将制作限量版祈福账在各点位免费赠送，先到先得。市民游客可自带心爱的空白手账册去现场参与活动，建议手账册尺寸为120mm*180mm（竖版）。
1月15日至21日每天14:00-16:00，各大场馆和寺庙的“集福点”有“送福者”为市民游客在祈福账上手写“福”字，并盖上专属“巳福印”，送上已蛇新春的限定祝福。值得一提的是，每个“集福点”的“巳福印”都不尽相同，它们风格迥异、各具特色，但都体现着杭州丰富的文化内涵。
去年准备了6辆汽车作为大礼，今年杭州文旅又为巳蛇新春准备了什么吉祥礼？2025年1月1日起，市文化广电旅游局隆重推出“宋福杭州年·新春送吉祥”活动，送出来自杭州的“大文旅”吉祥礼！
本次活动准备了8份中国农业银行杭州分行特别支持的60克传世之宝蛇年生肖金条（需在杭住宿至少一晚）、40份长龙航空杭州进港国内航班机票、20份茅台1935西湖十景酒（限量典藏）、100张大麦新春演艺门票、200张杭州X秀演出门票、200张西湖游船票、200张西湖环湖观光车票、1000张长龙航空30元面额机票优惠券、2400份银泰百货新春礼包、100000份高德（杭州市行政区域内）通用打车券、100000份高德（杭州市行政区域内）接送机打车券等，共计20余万份“大文旅”吉祥礼，以满满的诚意迎接来自全球各地的游客朋友。
如何报名参与“宋福杭州年·新春送吉祥”活动？在2025年1月1日9:00-2月12日23:30活动期间，可通过线上、线下两种方式参与。
一是线上方式。市民游客可登录“发现杭州”微信小程序、“杭州文广旅游发布”、“杭州文旅指南”微信公众号、“商圈Go”微信公众号、“橙柿互动”app、“中国农业银行”app，找到“宋福杭州年”抽奖活动专题页面，可参与抽奖活动。
二是线下方式。在杭州的酒店、景区等文旅场景中可以用微信扫描活动海报二维码（活动海报如上），参与抽奖活动。
杭州西湖风景名胜区和各区、县（市）还将推出年货节、市集、庙会、非遗体验、灯会、演艺活动等130余项丰富多彩的新春年俗活动，涵盖春节、元宵期间。
如在上城区的“宋韵思潮 寻迹匠心”非遗年货节，拱墅区的大运河非遗花伞市集，西湖区的新年禧市·灵山年货节，不仅能买到年货，还能感受非遗的魅力；西湖风景名胜区的岳王庙铠甲日巡游活动，滨江区的蛇年“巳巳”阅系列活动，钱塘区的“请您看演出”系列活动带你感受精神文化盛宴。
▲2024“宋”福杭州年区、县（市）新春年俗活动精彩瞬间
萧山区的湘湖庙会，余杭区的大过中国年瓶窑老街春节系列活动，富阳区的杭州富春山居·国潮新春灯会，桐庐县的“星河同路·只此富春”2025桐庐新春奇幻漫游记，淳安县的蛇年有好“市”啤酒小镇年货市集，各式各样的节目精彩纷呈，一定让你目不暇接。
临安区的巳蛇龙门“宋”福·许仙瓦肆寻方——宋韵中医市集，建德市的宋韵严州迎新年活动还原大宋繁荣的风俗与市井文化；临平区的第十七届杭州超山梅花季则带你走进大自然，揭开春天的序幕……
依托数字经济的优势，杭州率先在数字文旅赛道上发力，今年更是向世界递出了“数字文旅第一城”的新名片。为了发挥数字文旅优势，在新春期间为在杭的市民游客提供“可感、可体验”的旅游服务，1月1日起，2025“宋”福杭州年活动攻略将在全国首个文旅智能体“杭小忆”同步上线，为市民游客提供智能、便捷的旅游服务和帮助。在支付宝APP搜索并打开“杭小忆”或者搜索“发现杭州”微信小程序找到AI旅行助手，进入对话框后输入“宋福杭州年”“杭州新春送吉祥”“杭州新春封面”“江南年俗记忆”“杭州新春知音”“杭州为爱祈福”“杭州白蛇新传”“白蛇主题游线”等关键词，即可获取相应新春活动攻略。
组织机构
主办单位：杭州市文化广电旅游局
承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、杭州市文化馆、上城区文广旅体局、临平区文广旅体局
协办单位：杭州市旅游协会、各区、县（市）文广旅体局
支持单位：中国农业银行杭州分行、物产中大云商有限公司、长龙航空、高德地图、腾讯天美工作室、大麦、太阳演艺、西湖游船公司、西湖景区资产集团、银泰百货
执行单位：都市快报·橙柿互动