新媒体时代传统文学报刊何去何从
2024年，传统文学期刊、报纸的转型之路成为文学界一大热点话题。一方面，《人民文学》《收获》两大老牌期刊先后走进“与辉同行”直播间，与莫言、梁晓声、苏童等作家一起共话文学，在创下销售纪录的同时，也探索出文学在人民中“寻亲”的新方式。此外，各大传统文学期刊纷纷“出招”，如《天涯》《小说月报》等开始尝试“直播带货”，《十月》《花城》等入驻小红书等新媒体平台。另一方面，岁末之际，也有几家老牌文学报纸、期刊在媒介融合等新的时代背景下完成了转型或休刊，关于“纸媒的时代正在逝去”的言论引发热议。
与文学现场“短兵相接”
王雪瑛
岁月如流，世事如潮，流过2024年度，深感数智技术发展，传媒技术演进，当代文学进入多渠道、多平台传播。AI写作犹如“技术鲶鱼”游弋于文学大河，媒介多元、文学跨界，提醒我们在新维度上思考文学独特的价值，如何保持文学的原创力？如何让原创文学更有影响力的传播？这些成了文学报刊新变发展中的思考题。
文学是人类经验和情感的容器，是彰显人类精神原创力的重要方式。文学期刊是原创文学作品的汇聚地，文学佳作犹如优质种子，是活的生命体。陈彦《装台》、梁晓声《人世间》、金宇澄《繁花》、李娟《我的阿勒泰》等文学精品“破圈”成文学现象，离不开影视化的加持，更离不开以独特的题材内容，有魅力的表现形式，打动受众的心灵。一部文学作品是否被追捧受到多种因素的影响，但选取优质种子，让文学佳作抵达更多的受众，这是文学期刊需要考量的工作。对“主推”作品配发作家创作谈、文学评论，这样的常规做法先唤起文学界的关注。文学报刊也致力成为有影响力的文学评论的生长地。文学评论如何在互联网的海量信息、群体智慧中不被淹没？要与当下的文学创作、文化生态“短兵相接”，要有真知灼见、有鲜明个性、有情感温度，阐发作品内涵的时代命题与受众的核心关切，提供有价值的观点和情绪价值，打通传播环节，让作品在不同平台与受众的对话和讨论中“活跃”。
2024年11月11日，上海报业集团宣布启动新一轮系统性变革，调整优化旗下系列媒体架构。2025年伊始《文学报》并入《文汇报》，在《文汇报》上推出《文学》周刊，同时向互联网转型，做强“文学报”公众号和视频号。通过媒体布局优化，着眼优势领域的深耕细作；同时强化特色定位，打造融媒品牌。
新媒体时代的文学传播是多渠道、多平台的融媒传播，豆瓣评论、视频弹幕、短视频等都是受众参与互动的开阔场域。文学报刊加快了媒体融合，形成文字、图像、视频的立体传播。面对不同平台的受众群体，比如网生代年轻人往往以视频化、影像化方式“阅读”文学。短视频即时性的交互体验颇受用户青睐，文学报刊已启用短视频传播，但如何做好短视频，注入文学的精华，发挥短视频“加”文学评论的特长，还有很大提升空间，需要持续发力打磨，才能在短视频大军中被关注，获得受众的黏性。
2024年文学杂志与新媒体平台的跨界合作广受关注，《人民文学》《收获》先后参与融入现代传播格局。1月23日，《人民文学》杂志主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达首次做客“与辉同行”直播间。12月20日《人民文学》杂志再次联手“与辉同行”，举办了以“在文学的旷野里”为主题的文学直播，拓宽了文学名刊的影响力和覆盖面。主编、作家与读者畅聊文学与人生，阅读与生活，累计700多万观众参与观看，与读者贴心互动，讲述与文学同行的故事，感受文学抚慰人心的力量，成为2024年冬季温暖的文学现象，也给纸质媒体的从业者们带来了很多新的思考。
主推原创佳作、有影响力的文学评论，加快媒体融合、跨界合作、展开有效传播，这些重要环节都对文学报刊的编辑提出了更高要求，不仅要有专业素养、沟通能力、对文字作品的审美敏感，还要浸润于影视作品、网络文学、综艺、游戏的文化生态，拥有开阔视野和综合素质。编辑们简直要被锤炼成“六边形战士”，来提升从纸媒到融媒的文学传播能力。从内容深耕和融媒传播两方面相互渗透用心用力，形成文学报刊转型发展的传播矩阵，让文学力作相遇更多受众，在对话和共情中不断生长。
（作者系《文汇报》高级编辑）
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内容来源：《文艺报》2024年12月30日2版
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