新京报贝壳财经讯（记者李铮）加大营销将成为资生堂集团接下来的重要战略之一。新京报贝壳财经记者从资生堂集团官网获悉，鉴于当前外部环境，该集团宣布推出新的中期战略“2025-2026行动计划”，以实现“巩固品牌基础”“重建盈利基础”“提升运营管理”三大目标，从而推动可持续的利润增长。
资生堂集团指出，在巩固品牌基础方面，将聚焦重点品牌、实现毛利最大化，并建立跨品牌和区域的统一运营模式，从而提升品牌资产；重建盈利基础方面，要降低固定成本，提高在日本、美洲以及EMEA（欧洲、中东和非洲）和亚太地区的盈利能力，同时重建中国市场和旅游零售业务可持续发展的商业基础；在提升运营管理方面，资生堂集团表示，会加速轻资产计划的实施、发展全球运营框架，并加强财务治理和问责制度。
以三大目标为核心，该集团旨在2026年将核心营业利润率提高至7%。
面对消费市场环境的不断变化，资生堂集团在“2025-2026行动计划”中表示，要聚焦重点品牌，对旗下三大核心品牌（Core3品牌：资生堂、肌肤之钥、NARS）和五大未来品牌（Next5品牌：安热沙ANESSA、Narciso Rodriguez、Issey Miyake、怡丽丝尔ELIXIR、醉象Drunk Elephant）新增300亿日元的营销投入，届时，资生堂对上述八个品牌的营销投入将达到或超过所有品牌营销投入的80%。此外，根据收益和成长情况，缩小一些品牌的规模。
与此同时，该集团还将继续巩固研发优势、加大在ESG（环境、社会和治理）方面的投入，研发投入将提升至公司销售额的3%。
编辑 白华兵
校对 柳宝庆