12月中旬，腾讯为沉寂已久的互联网扔下一枚高调“炸弹”——微信小店开启灰度内测“送礼物”功能。大规模对外开放不到一周时间，白名单用户就已达3亿多。
微信小店“送礼物”
延续腾讯的电商“野心”
不久前，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训类目，且商品原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
微信用户可以类似“红包”的形式将购买的礼物赠送给自己的微信好友，对于满足规则的商铺，将自动开通“送礼物”功能，商品详情页展示“支持送礼物”入口。不需要提前询问对方的收货地址，也不需要询问对方想要的款式，可以说，微信小店把整个送礼过程中最繁琐的两步省掉了。
收礼方在收到礼物消息后，就可以自己填写收货地址，自己还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式，然后点击“收下礼物”，就算正式收下这份好意。一旦送出礼物后不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。
以微信生态为依托，微信小店“送礼物”的消息迅速引发了广泛的行业讨论，并带动微盟集团、有赞等相关个股上涨。在业内看来，这一功能不仅增强了微信的社交属性，还有望为微信电商生态带来新的发展契机，并带动相关品牌商的销售增长。
与微信的“蓝包”类似，抖音也支持赠送的商品，并与抖音社交进行了紧密绑定。就目前来看，抖音赠送的商品范围相比微信大，支持电商和本地生活团购的部分商品。
以团购商品的赠送为例。当用户购买商品后，会在支付结果页看到一个赠送好友的选项，点击赠送好友后，会跳转至礼物包装的编辑界面。对方可以看到商品的物流信息，但看不见具体的商品信息，而且好友在收到商品赠礼后，还可以选择在商品的同家店铺中，选择一个礼物回赠对方，加深社交互动。
送礼物功能为何戳中了用户的心？
在这个时间点推出“送礼物”功能，或许是考虑到用户需求。临近春节是诸多节假日中，消费者送礼需求旺盛的时间节点。
业内人士表示，微信送礼通过与微信红包的相似性，让用户更容易上手和接受。当一个用户送出礼物后，接收者收到礼物红包后，会在好奇之下点开链接查看，若也心动想要回赠或选购新礼物，便会形成新的购买行为，如此循环往复在社交网络中迅速扩散，让平台的用户群体不断扩大，知名度与影响力也得以快速提升。
艾媒咨询分析师指出，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。据艾媒数据，中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元达到2027年的16197亿元。
抖音电商相关负责人也表示，抖音电商于2023年就上线了替家人、朋友购物的功能。用户借此可选购商品赠予他人，且能同步分享物流详情，让礼物传递心意的同时，也让对方实时掌握礼物动态。抖音生活服务方面则表示，“随心送”功能上线于2024年1月，截至12月26日已送出超10亿元团购券礼物。
对商家来说这意味着什么？
“送礼物”能否成功尚未可知，但资本市场先送来了自己的“礼物”。
微信官宣“送礼物”当天，腾讯概念股普遍拉升。微信生态服务商微盟集团，在当日盘中一度大涨超过54%，截至收盘，微盟的涨幅高达35.76%，股价由开盘时的1.49港元/股，上涨到2.05港元/股。12月26日，实益达6连板，凯淳股份涨超10%，中百集团涨停，光云科技、福瑞达、新华都、美登科技、丽人丽妆、天地在线等涨超5%。
微盟相关负责人表示，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，“相关产品正在对接，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。”
“大家送礼的需求是一直存在的，新功能并不是创造了需求，而是降低了难度。这让我们很兴奋。”一位售卖零食类产品的商家说，考虑到元旦新年等所带来的送礼需求，自家已经在考虑生产更多的礼盒产品以迎接新功能带来的新客红利。
12月23日，顺丰同城发布消息称，正积极搭建微信送礼即配场景方案，满足同城礼物急送需求。配送过程中，商家、送礼双方均可在微信系统内随时查看订单状态与配送轨迹详情。
中信证券认为，微信仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。“送礼物”有望凭借电商的便捷性优势，实现线下礼品消费的线上化。同时，目前微信“送礼物”功能较为单一，仍存在部分与常规送礼场景不匹配的痛点。其中，价格双向透明、收礼后需等待物流配送、无法退货等痛点有望随着功能和玩法的开发得到优化或解决。而价格力不足、商户资源待补充等新渠道发展初期面临的问题，需等待渠道商业模式得到验证后，通过商家的主动入驻来解决。 华商报大风新闻记者 申伊禾