12月28日，宋智孝通过个人社交媒体账号宣布品牌上线，配文写道：“2024.12.29. 上午10:00 开业。”
此前，宋智孝透露过自己打算推出一个内衣和香水品牌的计划。在一档网络综艺节目中，她分享道：“我正在筹备推出内衣和香水。大约两年前我就和刘在石聊过这件事——讨论什么时候做以及怎么做。真的很不容易。”
刘在石表达了对她的支持，说道：“你从早到晚都亲自盯着，只带了两名员工，没有通过外部公司来运作。希望一切顺利。”池石镇也祝她取得成功，说道：“应该让它走向全球。”
宋智孝品牌的官方社交媒体账号打出的宣传语是：“提供如肌肤般贴合的舒适与精致感。”账号上还展示了宋智孝亲自当模特，身着自家产品摆姿势的照片。只穿着内衣的宋智孝展现出了她完美且迷人的身材。
网友评论：
“宋智孝欧尼这身材也太绝了吧，内衣穿在她身上完全展现出了高级感，不愧是我们的女神。”
“看了欧尼展示的照片，这身材比例堪称完美，穿什么内衣都像是在走 T 台，为品牌开场太有说服力了。”
“智孝姐姐的身材保持得太好了，纤细又有料，她亲自当模特，这个内衣品牌肯定能大火，我已经迫不及待想买了。”
“从照片就能看出宋智孝的身材紧致又有线条美，穿上自家内衣把那种舒适与精致展现得淋漓尽致，肯定能吸引超多顾客。”
“欧尼身材无敌啊，仅仅是内衣上身就散发着迷人魅力，她的品牌肯定会凭借这完美身材的展示收获超高人气。”
宋智孝亲自担任自家内衣和香水品牌的模特，是一步极具巧思的商业之举。一方面，她作为公众人物，在娱乐圈尤其是通过《Running Man》积累了超高人气，拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝出于对她的喜爱与支持，会天然地对其品牌产生关注与购买欲，为品牌引流效果显著。
另一方面，她自身条件优越，正如文中展现的那般，拥有无瑕且迷人的身材，能将产品的美感、舒适度直观呈现，让消费者更易想象到上身效果，极大增强了产品的说服力，使品牌在起步阶段就具备独特吸引力。
与此同时，宋智孝目前正在出演SBS电视台的《Running Man》节目。