在日前举行的“直播促消费，商家共发展” 主题开放日活动中，抖音电商方面发布《2024抖音电商中小商家直播发展报告》（以下简称为《报告》）。其中显示，2024年有超过200万中小商家借助直播实现生意增长，超19万中小商家借助直播带动销售额破百万元，超24万中小商家通过直播带动销售额同比增长超100%。
《报告》中显示，自播已成为中小商家经营“标配”。据了解，过去一年抖音电商平台开启自播的中小商家数量同比增长165%，而且中小商家自播带动了超6591亿元生意增长。其中，全年自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万元的中小商家数量同比增长74%。
《报告》中还表明，中小商家在深耕自播的同时，也在持续与中小达人合作探索生意增量。据了解，2024年与达人合作直播带货的中小商家数量同比增长334%，与达人合作直播销售破百万元的中小商家数量同比增长120%。
值得一提的是，2024年抖音电商平台30万粉丝以下的中小达人直播销售额同比增长58%，占据该平台达人累计直播销售额的五成。同时抖音电商方面强调，随着直播电商进入内容驱动的稳定发展状态，开启电商带货事业的新达人也能找到发展空间。相关数据显示，抖音电商新入驻达人的直播销售额同比提升40%，销售额超百万的达人数量同比增长49%。
据了解，为了扶持中小商家发展，近年来抖音电商方面还推出多项降低商家经营成本的优惠政策。例如2024年抖音电商升级商品卡免佣政策，累计为商家减免服务费超百亿元，其中为中小商家减免服务费超70亿元。此外抖音电商方面还陆续推出下调保证金、加大日用百货品类降佣力度和范围、水果生鲜品类免佣、降运费险等一系列惠商措施，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间。
此外，抖音电商方面还推出了 “产业成长计划”、“山货上头条” 等多个专项内容，旨在充分利用平台优质资源、发挥技术优势，系统化、规模化助力产业带和中小商家成长、推动乡村发展。
据《报告》显示，过去一年抖音电商“产业成长计划”已经覆盖全国27个省份130个城市，推动332个产业带订单量超过千万单。其中，直播带红产业带销售额增速最快的省份TOP5为贵州、安徽、广西、黑龙江、湖南。而在“山货上头条” 助力下，一年内抖音电商平台累计销售农特产品71亿单，农货商家数量同比增长63%，年销售额突破百万元的农货商家超过3.3万个。
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