划重点
01南京一家科技公司设计与生产的文创交通卡受到网友热捧，如“皇后之玺”已发售超过10万枚。
02除此之外，杜虎符已发售超2万套，龙纹玉佩限量1万套在一个月内售罄。
03目前，该公司已与西安、北京、武汉、南京、济南、沈阳、广州等多地地铁公司或文博机构合作，推出多款文创交通卡。
04文创交通卡价格从几十元到一百多元不等，支持全国互联互通，覆盖400多个地级市。
05近期，多家地铁公司联系该公司，希望定制具有当地美食特色的文创交通卡，如米线、牛肉面、虾饺等。
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“厉害了！坐地铁从兜里缓缓掏出一枚玉佩！”12月28日，人民日报微博发布的几款文创交通卡登上热搜，包括龙纹玉佩、越王勾践剑、杜虎符、洛阳牡丹、济南把子肉等。北京青年报记者了解到，这些交通卡是南京一家公司设计、生产的，目前该公司已与西安、北京、武汉、南京、济南、沈阳、广州等多地地铁公司或文博机构合作，推出了多款文创交通卡。
2019年4月，该公司与西安长安通联合推出的首款文创交通卡“皇后之玺”，至今已发售超过10万枚。而其他爆款交通卡也深受欢迎，杜虎符已发售超2万套，今年年初发售的龙纹玉佩限量1万套在一个月内就售罄，与湖北博物馆联合发售的越王勾践剑限量7000套一周就卖完了。
“玉玺”“虎符”“把子肉”文创交通卡走红 首款文创交通卡已发售超10万枚
公交车上，有人掏出一块“把子肉”刷卡就能乘车，地铁站里，有乘客手持一枚玉玺“盖章”就能进站……这些精致的文创产品已经成为交通卡届的新“顶流”。有网友开玩笑称，刷玉玺还能听到语音提醒“受命于天，既寿永昌”。近日，全国多地推出的文创交通卡引人注目，网友纷纷表示“有创意，有寓意”“好看”“都想要”。
北京青年报记者了解到，市面上95%的文创交通卡产品均由南京一家科技有限公司设计和生产。这家成立于2010年的公司，原本就致力于为各地地铁、公交公司设计生产交通卡。
该公司营销事业部负责人杜明卫告诉北青报记者，2019年，西安长安通公司找到他们，希望做一款与陕西历史博物馆文物相结合的文创交通卡，他们花了两个月的时间研发，在当年4月推出国内首款文创交通卡“皇后之玺”，随后，经过媒体报道，这款交通卡火了。“皇后之玺的售价是168元一枚，当时我们的产能有限，可以说是一枚难求，在二手平台这个交通卡被卖到300多元。到目前为止，这枚交通卡已经卖出了超10万枚。”
从那以后，该公司与多地地铁公司和文博机构结合各地不同文化元素及地域特色，陆续推出多款文创交通卡，包括越王勾践剑、杜虎符、龙纹玉佩、皇帝之玺、把子肉、洛阳牡丹、济南把子肉、玉猪龙、黄埔军校怀表、虎丘云岩寺塔、虎妞等。“像皇帝之玺，我们是在2020年跟故宫博物院旗下的一家文创公司合作的，做好之后联合北京、西安、沈阳、南京一起发售。我们主要负责设计和生产，主要通过地铁公司或文博机构发售。”杜明卫说。
多款文创交通卡成爆款 支持全国互联互通覆盖400多个地级市
而上述这些文创交通卡，精致的设计击中了年轻人的心，不少网友@当地地铁公司，求发售文创交通卡。有网友说喜欢虎符，“拿出来也威风啊”“想要一个虎符，不敢想象我穿越到古代能控制多少精兵强将”。还有网友不禁畅想“以后每个中国人人手一枚玉佩，人手一枚令牌，行走江湖”。也有网友表示，这样的文创交通卡，还可以当成手机链，“我有牡丹，经常被问是不是挂了块玉佩”。
除了“皇后之玺”、虎符、牡丹，文创交通卡还有很多爆款。杜明卫介绍，龙纹玉佩的龙行纹样来自北京九龙壁上的第六条龙，搭配环绕四周的祥云，可随身佩戴，通过地铁闸机时，将其靠近感应区就可通行。“今年是龙年，这款交通卡在年初发售，限量1万套，一套288元，一个月内就卖完了。之前我们跟湖北博物馆联合推出了越王勾践剑，限量7000套，当时新品发布会也是在湖北博物馆开的，一周内就售罄了。”
据杜明卫介绍，他们公司还跟辽宁博物馆联合推出了玉猪龙文创交通卡，跟河南博物院联合推出了妇好鴞尊文创交通卡，跟南京博物院联合以南唐陶俑为灵感来源做了一款虎妞文创交通卡，但这些还算比较小众。
杜明卫介绍，这些文创交通卡都支持全国互联互通，覆盖全国400多个地级市，还包括香港和澳门。“拿着我们的交通卡，基本上全国通用。这种文创交通卡不仅具有文化创意价值，还很实用。”
因材质、工艺、形态、包装等不同 文创交通卡价格从几十元到几百元不等
北青报记者注意到，这些文创交通卡价格从几十元到一百多元不等。例如，在某网购平台，清朝钱币交通卡售价66元，皇帝之玺、皇后之玺售价168元，洛阳牡丹不发光的价格108元，发光版价格则238元，虎符价格从138元到198元不等，龙纹玉佩售价188元。
杜明卫介绍，这些文创交通卡根据材质、工艺、形态、包装等情况不同售价不一样，从二三十元到一百多元，甚至几百元都有。“像材质有树脂的、软陶的，还有木质的、竹质的，还有檀木、玉石的，主要看顾客的需求，很多材质都可以做。但我们也不能做得太贵，要考虑到普及性，一百多元的价格也会做得让消费者觉得物有所值。比如牡丹交通卡，刷卡的时候牡丹花会发光，像把子肉我们还加了肉沫香精，会有肉香味，未来我们也考虑让卡面靠近手机时可以出现音乐。但目前还没有刷卡自动出现语音提醒的功能，‘受命于天，既寿永昌’可能是网友写的段子，调侃的。之前我们推出越王勾践剑，大家也会开玩笑说是‘仗剑走天涯’。”
杜明卫告诉北青报记者，目前该公司推出的文创交通卡，90%以上都申请了专利或著作权，如果是与地铁公司或文博机构合作研发的，则共同申请专利或著作权。“其实很少有模仿的，主要是文创交通卡的核心在于交通卡的功能，这不是别人轻易能模仿的，别人也许能做出外面的壳子，但刷不了卡。”
蛇年春节临近，杜明卫透露，他们也会推出蛇年生肖相关的文创交通卡。此外，近期文创交通卡在网上走红，不少地铁公司也主动联系他们，希望能定制具有当地美食特色的文创交通卡，比如米线、牛肉面、虾饺等。“一款文创交通卡从研发、生产到上市，快则一两个月，慢则三四个月，后面大家也可以关注各地地铁公司的发售消息。”
从中国国家博物馆凤冠冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴卖“断货”，再到文创交通卡受追捧，其实都是“博物馆热”的缩影。在中国旅游研究院院长戴斌看来，近年博物馆文创出圈的现象比比皆是，说明文创产品已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。市场研究机构智研咨询发布的报告显示，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。
文/北京青年报记者 戴幼卿