整理｜贺哲馨
Big News
欧莱雅收购百元韩国护肤品牌Dr G，加速平价化
针对疲软的中国市场，欧莱雅希望继续投放更多大众品牌，这一思路也体现在收购策略。
上周，欧莱雅宣布从瑞士零售商Migros买下Gowoonsesang Cosmetics，其中包括韩国护肤品牌 Dr.G，这笔交易没有透露金额。
Dr.G由韩国皮肤科医生Ahn Gun Yong创立，产品针对包括干燥、暗沉、酒糟鼻、日晒损伤和敏感型皮肤提供“临床级”解决方案，产品价格多在100-200元之间。目前，Dr.G 尚未进入大陆市场。
欧莱雅在一份声明中说，Dr.G 将满足人们对 K-beauty和高效而实惠的护肤品日益增长的需求，并补充说，该品牌在泛亚地区的业务不断增长，具有全球增长潜力。
欧莱雅上一笔收购还要追溯到2023年，当时这家法国化妆品巨头斥资25亿美元从巴西化妆品集团Natura Co手里买下Aesop，创下公司的历史上收购交易最高记录。
中国在内的北亚区已经连续两个季度出现下滑，三季度跌去6.5%。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在媒体采访中将欧莱雅在中国市场的表现描述为“出乎意料的动荡”。
"有 4 亿中国人买得起我们的产品，”叶鸿慕说。 “我们只触达到了 1亿人，接下来欧莱雅必须通过线上和线下两种方式深入三四线城市，我们已经为此制定了计划。”
他也提到，过去一段时间包括修丽可、YSL美妆、Prada美妆和Cerave在内的品牌在中国表现可圈可点。如果除开欧莱雅在中国国内市场和亚洲旅游零售市场的表现，这家公司迄今为止的销售额增幅将超过 8%。
学习阿迪，耐克新老板制定复苏计划
耐克如何走出阵痛期的策略，看起来如此熟悉。
上周全球最大的运动鞋销售商耐克公布了截至 11 月的季度销售额为 124 亿美元，与去年同期相比下降了 8%。但这一表现仍然好于分析师预期的 9% 的降幅。
值得一提的是，这是耐克新CEO埃利奥特·希尔（Elloit Hill）的电话会首秀，这位耐克老臣表示，当下为复甦制定的计划可能会继续影响短期业绩，但对公司长远有利。希尔的复甦计划包括：
1、重回运动赛场，增加专业产品数量。
2、减少对潮鞋依赖，尤其是 Air Force 1, Jordan 1 and Dunks三大产品线；
3、减少库存，这一过程估计要花费数个季度，减少打折幅度，增加全价销售比例；
4、重新平衡直销和分销，在各地采取在地化的研发和销售；
5、重新重视品牌营销，减少绩效营销的开支。
巴黎奥运会期间，不少人对耐克的全新广告语印象深刻，这也是这个品牌回到赛场的一部分。今年耐克召回了不少曾经离职的高层，这些人曾因为公司策略激进转向，在过去的四年内陆续离职。
值得一提的是，另一个运动巨头阿迪达斯这两年几乎执行了一模一样的政策。唯一的区别在于，阿迪在潮鞋市场的后撤并非自愿，而是来自于与YE的合作流产。
刚不久在“鞋类奥斯卡”之称的FN Footwear Awards上，阿迪达斯全球执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulde）荣获年度风云人物，这位阿迪达斯功臣领奖的时候调侃了一下老对手耐克：去年他们在这，但今年他们不在了。
营销那些事儿
耐克宣布王嘉尔为Jordan Brand、Nike全球合作伙伴
耐克的代言人家族迎来新面孔。耐克近日宣布王嘉尔将作为 Nike 与 Jordan Brand 的全球合作伙伴，耐克在公告中表示，两者合作助力品牌“解锁从运动到时尚、艺术与文化的多种可能。”
从耐克新CEO对品牌制定的转型方针来看，王嘉尔也符合品牌对未来代言人的期待。王嘉尔出身击剑运动员，赴韩转型潮流艺人，回国之后继续演艺事业，也曾成立个人品牌TEAM WANG。王嘉尔还是少数具有国际影响力的中国艺人，其在Instagram上的粉丝数达3283万，是华人明星之首。
王嘉尔
上新了，品牌
新一季优衣库 X JW Anderson上架
12 月 19 日，优衣库发布了和 JW Anderson 合作的 2025 春夏系列，并确认系列将在 1 月 10 日正式上市，这也将是优衣库2025年发售的首个设计师系列。
JW Anderson是奢侈品牌LOEWE创意总监Jonathan Anderson的个人品牌， Anderson在2024年蝉联了英国时尚大奖“年度设计师”。
与过往的JWA联名系列一样， 此次合作系列依旧学院风格浓厚。优衣库在官网介绍此次联名“重新定义Preppy学院风格”，Preppy 中文可称为贵族学院风或预科生风格，于美国 20 世纪时便开始流行，棒球外套、格子裙、百褶裙和宽松卫衣都是重点单品，美剧Gossip Girl中主角穿搭可视为Preppy Style。
据理想生活实验室，整个系列已经在优衣库官网和天猫旗舰店开放了预览，国内的产品阵容包括 6 款女装、10 款男装和 4 款配饰，而价格仍然是亲民的：最便宜的袜子是 27 元，帽子、领带和抽绳包都是 149 元，T 恤和 Polo 衫则从 129 元到 249 元不等，最贵的是 499 元的学院茄克。
what’s more
瑞幸在香港连开五店
瑞幸正式进军香港市场，五家门店于12月28日落地，均位于港九新界的黄金地段，包括上环德辅道中、尖沙咀美丽华广场、将军澳新都城中心MCP、旺角新之城及沙田中心。据了解，香港消费者首次下载瑞幸咖啡APP，即可领取优惠，包括价值15.9港币的新人专享礼、15.9港币的香港门店礼以及全场饮品4.8折优惠券。此前Manner Coffee、库迪咖啡、喜茶、霸王茶姬均已在香港开店，价格也均高于内地水平。
蒂芙尼关闭昆明金格百货店，退出云南市场
奢侈品继续在中国收缩业务。珠宝品牌Tiffany & Co蒂芙尼周六向客户发布消息，宣布关闭位于昆明金格百货店精品店，该店是品牌昆明和云南唯一门店。 据该品牌中国官方网站统计，包括昆明店，品牌目前在中国运营45间门店。据本土零售观察，9月份品牌被指将关闭位于上海香港中心旗舰店一半面积，同时要求业主——香港丽新集团旗下丽丰控股降租。
传兰芝将撤出大陆市场
日韩美妆在中国市场的撤退还在继续。日前，韩国美妆集团爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝被传撤出中国市场。针对传言，集团官方回应表示，兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并非要退出中国市场，未来会积极探索新的线下渠道，构建多元的线上线下相融合的新模式。兰芝近年在欧美市场依靠社媒营销迅速走红，明星单品睡眠面膜、唇部睡眠面膜在年轻消费者群体间颇为流行。
森马服饰称旗下品牌已入驻微信小店
品牌正在广泛响应上周微信小店推出的“送礼物”功能。森马日前在互动平台表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，消费者可在微信平台搜索品牌名称，点击进入小店。微信小店近日上线的“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训类目之外，商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能，引发了市场的广泛关注。
（参考资料：理想生活实验室、本土零售观察、Ladymax、Hypebeast、WWD等）