划重点
01湖南航空宣布乘务员在执行航班任务时将全程穿平底鞋，并非首个推行此类政策的航空公司。
02近年来，高跟鞋市场正经历前所未有的变革和挑战，销售下降显著。
03健康因素、女性观念的进步以及时尚潮流的轮回和多元化趋势是高跟鞋失宠的原因。
04然而，高跟鞋依然是一种独特的时尚语言，仍有广阔的发展前景。
05无论平底还是高跟，女性重要的是找回自信，从容地迈出每一步。
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（IC photo / 图）
近日，湖南航空宣布一项重大变革，乘务员在执行航班任务时将全程穿平底鞋。湖南航空并非首个推行此类政策的航空公司。早在2020年，日本航空就修改了女性乘务人员鞋跟高度的规定，允许穿鞋跟高度在0至4厘米之间的黑色鞋子。欧洲也有不少航空公司的女性空乘人员无需再穿高跟鞋和铅笔裙。
近年来，高跟鞋市场正经历着前所未有的变革和挑战。多项市场数据显示，曾经作为女性时尚标志之一的高跟鞋，经历了显著的销售下降。这一趋势在中国市场同样明显。
高跟鞋，这一曾经被视为时尚符号的经典单品，为何如今却卖不动了？
高跟鞋曾是时尚符号
高跟鞋是一种特殊设计的鞋类，其最主要的特征在于鞋跟部分显著高于鞋底前端，从而抬高了穿着者的脚跟。
高跟鞋的历史源远流长，最初，它是出于实用性而设计的。有这样的说法：10世纪的波斯骑兵为了解决骑马时脚在马镫里滑动的问题，发明了带有小鞋跟的鞋子，它有助于骑马时更好地固定脚踝，提高骑行的稳定性。15世纪的欧洲骑士们也采用类似的设计，以便更好地扣紧马镫，增加上半身的稳定性。这一时期的高跟鞋主要出现在男性骑士群体中，而非女性。
高跟鞋进入时尚舞台，是在16世纪的法国。由于鞋跟的抬高，穿着高跟鞋时，脚步的重心会前移，使得腿部线条得到拉伸，从而在视觉上产生增高的效果，并能提升穿着者的自信和气质。当时的法国君主路易十四身量不高，为了让自己显得更加挺拔，开始穿着高跟鞋。这一举动推动了高跟鞋在贵族中的流行，使其成为身份和地位的象征。高跟鞋因此成为了欧洲贵族的标配，无论男女，都渴望穿上它们来展示自己的社会地位。
到了18世纪，男士穿着高跟鞋被认为显得笨拙，因此高跟鞋逐渐退出男性的世界。19世纪以后，随着高跟鞋款式和设计的多样化，高跟鞋逐渐从最初的实用性设计，转变为女性追求美和自信的象征。
高跟鞋成为时尚符号后，正式迎来它的黄金时代，它受到了女性的热烈欢迎。
高跟鞋能够显著改变女性的体态，让她们显得更加挺拔和自信。穿高跟鞋时，女性的背部和臀部会向前倾斜，身体曲线更加突出；高跟鞋还能改变步态，脚跟抬高后，腿部肌肉会更加紧绷，步伐小而轻盈，让女性行走时更显自信优雅。
高跟鞋成为时尚符号，也离不开传媒界和时尚界的推动。到了20世纪，许多知名女性都曾是高跟鞋的忠实拥趸，她们穿着高跟鞋的形象通过电影、电视和时尚杂志等媒体传播开来，进一步推动了高跟鞋在女性群体中的流行。例如玛丽莲·梦露在《七年之痒》中的经典剧照，一袭白裙的她，在裙子被风吹起的瞬间压住裙摆，脚上穿的就是一双白色细高跟鞋。这一幕成为永恒的经典，也让高跟鞋成为了性感和优雅的代名词。玛丽莲·梦露有这样的感慨，“虽然我不知道谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他，高跟鞋对我的事业有极大的帮助。”
商业化的推动，让高跟鞋在鞋履市场上高歌猛进。一方面，在商业和技术的推动下，高跟鞋设计在不断地进化。高跟鞋鞋跟的材质从早期的木材、金属，发展到后来的橡胶、聚氨酯等合成材料，再到如今的环保材料和创新材质，如透明塑料、复合材料等；高跟鞋的款式从笨重、不易行走，逐渐转变为更加符合人体工程学的版本……这让高跟鞋能够不断俘获不同年代消费者的心。
另一方面，专门针对女性市场的高跟鞋品牌纷纷涌现，国际知名品牌如Christian Louboutin，本土品牌如达芙妮、百丽等，它们凭借优质的产品和服务，以及丰富的营销手段，迅速占领市场，提升高跟鞋在鞋履市场的份额。
（IC photo/ 图）
高跟鞋渐渐卖不动
这些年，高跟鞋正逐渐失去其昔日的光环，甚至在一些女性群体中，出现了被“抛弃”的迹象。曾被视为优雅和魅力的象征的高跟鞋，如今在都市街头、职场乃至重要社交场合都变得越来越少见。这一变化不仅体现在消费者的行为上，也直接反映在销售数据中，许多以高跟鞋为主打产品的品牌面临着前所未有的挑战。
数据显示，2019至2023年间，全球高跟鞋市场的销售额年均下降约1.5%至2%。以达芙妮、红蜻蜓、百丽等为代表的中国知名女鞋品牌，近年来经历了高跟鞋销量的显著下滑。比如2013年达芙妮实现营收104.47亿港元，到了2021年营业收入仅为1.06亿港元。
另据NPD Retail Tracking Service的数据，美国市场上高跟鞋的销售额在2017年比前一年下降了11%。这种趋势在全球范围内都有所体现，消费者偏好的转变不仅限于某个特定国家或地区。
高跟鞋缘何失宠了？
首先是因为健康因素。越来越多现代女性意识到，高跟鞋虽然能美化腿部线条，提升气质，但长期穿着却可能导致脚部变形、踝关节扭伤、膝关节压力增大，甚至影响脊椎健康。在健康与美丽之间，越来越多的女性选择前者，更加重视鞋履的舒适度，而非仅仅追求外观上的时尚和性感。
女性观念的进步也是高跟鞋“失宠”的重要原因。过去，高跟鞋常被视为女性专业能力和社会地位的象征，尤其在职场中，高跟鞋被看作职业女性的标配。随着社会进步和性别平等观念的深入人心，职业女性不再被单一的审美标准所束缚，更加注重个人舒适度和自我表达的权利。
近年来，女性争取不穿高跟鞋的运动在全球范围内逐渐兴起。2016年，英国普华永道前台妮可拉·索普因拒绝穿高跟鞋而被解雇，随后发起请愿活动，获得了广泛支持，并促使议员们讨论改变工作场合的着装规定。同年，日本女星石川优实发起了#KuToo运动，呼吁禁止雇主强制要求女性穿高跟鞋上班。2017年，加拿大不列颠哥伦比亚省出台规定，禁止雇主强制要求女性穿高跟鞋上班……越来越多的女性打工人正在抛弃不舒服的高跟鞋。
此外，时尚潮流的轮回和多元化趋势也对高跟鞋的市场地位产生了影响。时尚是一个不断循环往复的过程，当一种风格达到顶峰后，往往会迎来一段时期的衰退。高跟鞋在时尚界的风靡持续了数十年，如今，随着复古风、街头风等多元风格的兴起，一些更加休闲、舒适的平底鞋、运动鞋成为时尚新宠，它们既能满足日常通勤的需求，也能彰显个人品味。
不过，高跟鞋失宠却不意味着它被淘汰了。在这个多元化的时代，高跟鞋或许不再是每个女性鞋柜中的必备单品，但它依然是一种独特的时尚语言，依然吸引着不少人。如今很多高跟鞋的设计不断创新，融合了现代科技材料，提高了穿着的舒适度，很多女性依然愿意在晚宴、婚礼等特定场合穿着高跟鞋，展现自己的优雅和魅力。可见，只要不断创新、适应市场需求，高跟鞋仍有广阔的发展前景。
而对于每一位女性来说，重要的是找回自信，无论是平底还是高跟，都能从容地迈出每一步。