文丨文斯 编辑丨张桔
2025年即将到来，假期去哪里玩成为近期热门的话题。携程平台的出行数据显示，元旦期间旅游订单量显著增长。2025年春运热度整体较2024年更高，春运期间境内搜索指数同比增长15%。
截至2024年12月15日，2025年元旦假期的国内整体旅游订单量同比增长超过3倍，酒店订单量增长超过5倍，机票预订量增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。此外，境内机票搜索热度较2019年同期增长26%，境内酒店搜索热度较2019年提高170%。此外，随着免签朋友圈扩大，出入境游的旅游数据也再度增长。
与此同时，无论是平台型公司、景区包括相关的酒店，都在积极备战即将到来的2025年开门假期！
元旦、春节出入境旅游
预订数据显著增长
近期，携程发布的2025年元旦假期旅行趋势报告显示，元旦跨省游占比接近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2024年元旦增长34%。此外，跨省团队游同比增长46%，机票和本地门票预订分别增长21%和33%。
12月11日的数据显示，2024年12月28日至2025年1月5日，国内航线机票平均价格（不含税）约为820元，同比增长约8%；出入境航线机票平均价格（不含税）约为2010元，同比增长约13%。
对照看出入境航线机票预订量，截至12月22日，2025年元旦期间跨境机票搜索热度恢复至2024年同期的87%。
随着中国“免签朋友圈”扩大、免签停留期限延长以及入境游基础设施持续完善，入境游市场也呈现出强劲的增长势头。最新数据显示，今年前三季度，中国入境游客约0.95亿人次，同比增长近80%，恢复至2019年九成以上，部分免签国家入境游客数量翻倍增长；出境旅游人数近9500万人次，同比增长52%，恢复到2019年的82%。
同时，国家移民管理局近日发布公告，即日起全面放宽优化过境免签政策，公告发布后直接带动境外游客机票预订量大幅上涨。12月17日-12月22日，国内航司的入境旅客量同比增长约40%。
航旅纵横大数据显示，2024年12月17日-12月22日，国内航空公司的入境航班量超过4100班次，同比增长约33%；入境旅客量超66万人次，同比增长约40%，主要来自曼谷、首尔、东京和大阪等地。
从公司层面来看，锦江酒店在E公司平台表示，自11月8日对韩国免签试行以来，公司旗下酒店接待韩国游客量有了显著提升，公司还在社交媒体平台上推出了针对韩国市场的入境游推广活动。随着免签政策的持续实施和国际旅游市场的进一步开放，公司将受益于入境旅游的增长，为更多国际游客提供优质服务。
锦江酒店对韩国游客增多的回复
资料来源：同花顺
平台公司最受益
携程集团股价创新高
出入境旅游数据的增长，直接利好平台型上市公司，最为典型的例子就是携程集团。在近期举办的2024携程集团全球合作伙伴峰会上，公司表示：上半年入境游预订量激增近200%，超过2019年同期水平；第三季度，入境酒店预订增长约100%。
值得注意的是，其中有25%的入境游客多次来过中国，这充分体现了中国旅游资源对国际游客的强大吸引力。其中，新马泰、欧洲免签国、澳大利亚等地订单量相比2019年均有显著增长。
随着政策的持续支持和消费潜力的不断释放，携程集团将进一步深度携手全球合作伙伴，推动文旅产业发展迈向更高水平。国际游客现在可以在携程海外平台上直接预订超过10000个景点门票和10000多个一日游及半日游产品。
此外，携程提出“旅行+”战略，旨在通过跨界融合不断拓展旅游行业的边界。而在“旅行+展演”方面，携程与哈尔滨冰雪大世界共同打造了“甄享产品”等等。
从财务角度看，Wind数据显示，携程的营业收入2023年开始爆发，较2022年翻倍增长。2023年全年公司实现445.10亿元的收入，2024年前三季度，公司的营业收入已经达到405.5亿元。预计，公司2024年全年盈利529.75亿元，2025年612.74亿元，同比增幅均超15%。
从二级市场看，携程公司股价从2023年开始发力，一路向上。2023年1月1日至2024年12月25日，该公司成功实现股价翻倍。
携程股价走势
资料来源：同花顺
冰雪项目热度持续
上市景区纷纷打造特色服务
携程的数据还显示，从目的地来看，2025年元旦跨年热门旅游目的地前二十位包括北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。
分城市来看，全国各地的景区，也纷纷打造元旦春节的特色服务。例如，桂林旅游在和投资人互动时表示：“正在积极筹备2024年12月至2025年2月的本公司暖冬旅游季系列活动，通过打造各类网红打卡、互动体验与特色场景，丰富旅游产品内容，烘托冬季旅游的气氛，为公司各个景区赋能。例如两江四湖景区拟于2025年1月份推出多条主题特色船，在春节期间，两江四湖景区还拟策划国潮音乐、民俗互动表演等现场节目，营造浓厚的春节氛围;银子岩景区拟在春节期间，举办第二届财神文化节，通过丰富的活动，营造景区产品特色氛围;龙胜温泉景区计划于2024年12月至2025年1月举办龙胜温泉旅游养生节，通过开展中医学堂、医养体验和药膳品尝等主题活动，为游客提供更为专业的养生疗养服务体验等。”
桂林旅游元旦、春节的服务
资料来源：同花顺
除了传统的旅游观光，冰雪游的另一大重头戏滑雪也是热度飙高。携程数据亦显示，进入12月，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。除去哈尔滨依旧霸榜外，河北张家口、新疆阿勒泰地区、北京、吉林长春等地的滑雪场近期预订量最高。
针对冰雪旺季，上市公司长白山也表示，今年公司采取新增车辆、新签约驾驶员等相关举措，公司运力保障能力提升将对今冬长白山景区接待能力提升提供支持。公司还在雪季扩大了雪绒花、云顶市集等冰雪项目的规模，新增一些体验项目和收费项目。另外，去年受雪地摩托车不足影响，未开放的野雪体验项目将在今年雪季开放。
此外，在云南，丽江股份也加入冰雪经济的行列。2024年11月5日，丽江旅游在互动易上表示：玉龙雪山景区地处北半球高海拔低纬度的区域位置，在冬季旅游方面，公司结合景区实际情况重点规划设计以玉龙雪山为核心的冬季特色旅游线路，比如将玉龙雪山的冰川公园、云杉坪、蓝月谷等景点与泸沽湖、香格里拉、巴塘等大香格里拉环线度假产品进行串联，打造一日游、两日游、三日游等不同时长的冬季旅游产品，满足不同游客的需求；并可以与丽江古城、拉市海等周边景点结合，以丰富游客冬季来玉龙雪山的旅游体验。
而在四川，峨眉山滑雪场于12月18日开放。同时，第26届峨眉山冰雪温泉节也在12月开幕。
峨眉山的冰雪活动
资料来源：同花顺
（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）