12月27日，广州市越秀区社区艺术嘉年华颁奖暨“广府味·幸福年”2025越秀新春系列活动启动仪式在广州市工人文化宫举行，拉开了一年一度新春文化文艺活动的帷幕。
本次新春系列活动以“广府十二年味”为主线，突出广府年俗，在春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录这一背景下，聚焦回应人民群众对春节年味的期盼和向往，策划筹办内容精彩、形式丰富的各类活动超200场，让广大人民群众感受到浓浓年味和满满幸福。
以文化助力“百千万工程” ，以艺术传递幸福音
当天活动是“音符里的广府年味”的首场活动，由越秀区“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室、中共越秀区委宣传部指导，越秀区文化广电旅游体育局、越秀区新时代文明实践中心、广州市工人文化宫主办，以“聚力百千万·幸福满越秀”为主题，为群众带来接地气、有亲和力的基层文艺展演，助力“幸福社区”建设，以文化赋能“百千万工程”。
开场舞《广绣》展现了绣娘们以灵巧的双手编织出绚烂艺术品，女声独唱《打开春天》和杂技《梦幻魔方》凭借高超唱功和杂技技艺赢得阵阵喝彩。朗诵《岭南押花艺术的前世今生》深情诉说岭南文化的源远流长，男女对唱《东山口》以悠扬歌声唱出越秀风情，群舞《客韵传承》展现客家山歌的非遗魅力。穿插其中的“百千万工程”有奖知识问答互动，更是寓教于乐，增添欢乐氛围。
活动主办方表示：“今年越秀区打造了一批有代表性的社区文艺原创作品，共征集文艺作品近百件，并通过艺术嘉年华的形式，为社区居民提供展示自我的平台。”
现场市集活动同样吸引众多市民驻足流连。来自11个对口帮扶合作地区的优质农产品琳琅满目，充满地域特色与邻乡风味，文创产品、非遗手作、汉服妆造等特色摊位更是令人目不暇接。市民群众在其间挑选、体验，既能将物美价廉的产品收入囊中，又能细细感受优秀传统文化的魅力。
传统创新相辉映，多元文化贺新春
“广府味・幸福年”2025越秀新春系列活动将为市民群众奉献上“广府十二年味”，涵盖音乐、美食、非遗、文物、艺术、生态等12大板块，曾小敏、黄俊英、苑琼丹等也会为“广府十二年味”代言，让人民群众在活动中感受传统的魅力、创新的活力以及多元文化的热力。
其中越秀西湖花市和广府庙会两大“顶流”将如期而至，成为全民迎春贺春热切期待的传统项目；一幅《和美越秀》12米全景式中国画长卷，用笔触勾画出中心城区的人文风貌、广式生活和年味烟火；首次推出“我们的节日·春节”暨我在文明实践中心过大年越秀春节晚会，为群众呈现充满粤韵风华的文艺展演；在越秀公园举办“花开越秀 遇见锦鲤”2025广州新春灯会，布置上万盏氛围彩灯，展现光影里的广府年味；在中山纪念堂打造新春非遗市集，以非遗展示、新春快闪等，展现“花开越秀 福满中轴”贺岁氛围；在流花中心推出“花开越秀 红运流花”主题活动，举办老广欢乐游园会，让群众体验“花式过年”。
越秀是古今交融之地，年轻潮流是越秀的重要一面。活动期间，“020赫兹”城市音乐营地将在云山天地奏响欢乐之歌；知名画家林帝浣将为活动绘制“广府十二年味”漫画，用一幅幅轻松诙谐的漫画诠释广府人的过年场景；特色文旅主题曲《越·秀》MV也将在系列活动中与市民群众见面；结合蛇年主题，以“市集+打卡+体验”的形式，在城隍庙忠佑广场举办潮墟和直播活动，邀请岭南中医、传统美食（粤菜）、传统工艺等非遗项目和传承人进行非遗展示；在海珠广场举办“花开越秀 果栏有礼”广府市井新潮创意市集，展现老广州市井文化与当代潮流；在289园区创新开展“我在宋朝开小馆”IP市集，打造沉浸式宋朝街景市集，开展汉服游园、诗词对话等趣味活动；在北京路北段现场搭建“动漫+VR”大空间，在虚拟空间中展现广州千年的变迁与发展。
湾区友人齐欢聚，八方游客来过年
越秀区积极发挥广府文化源地地域相近、文脉相亲的优势，邀粤港澳同胞来过年，以中华传统文化增强归属感、认同感。活动期间将推出“升平共乐——佛山木版年画精品展”，搭建文化交流互鉴之桥。开展“读懂越秀·城市烟火”湾区画展、“岭南画派·回家过年”挥春笔会等活动，数十位大湾区岭南画派画家齐聚一堂，共同促进岭南画派艺术的传承发展。此外，还将举办第四届“童心妙笔绘湾区”少儿美术大赛。
“广府味·幸福年”以文化为纽带，将旅游、商贸、体育等串联在一起，擦出新的火花。北京路-海珠广场、环市东、农林下路-东山口、中山三路、江湾-海印、流花-矿泉等6大商圈，将组织各商业综合体开展“古越今秀 悦享精彩”迎春促消费活动；联动辖内景区、星级酒店、旅行社等企业，推出新春住房、餐饮、展览、出游等特色活动及优惠套餐；组织开展广府手信商品直播带货，利用网络平台将广府特色“年味”送到社区居民身边；发动游船公司推出新春“游船+餐饮”“游船+演出”等创新旅游产品，为市民游客提供越秀游览观景新视角，激活文旅市场；第六届“广府（庙会）武林大会”以“文化+体育”扩大岭南文化影响力，营造全民迎全运氛围。春节期间，越秀区属公共文化场馆将提供延时、错时、流动服务，辖内各街道、社区开展丰富多彩的文艺展演、非遗体验、游园市集、体育赛事等活动，为群众提供更丰富的文化供给，打造家门口的文化盛宴。
越秀区有关负责人表示：“‘广府味·幸福年’是越秀区为进一步传承和弘扬中华优秀传统文化，增强广府文化凝聚力影响力，丰富市民群众春节期间精神文化生活而打造的文化品牌。希望通过丰富的文商旅活动，优化文化服务和文化产品供给，提升人民群众的文化获得感、幸福感，也让市民朋友感受广府文化的独特魅力，激发大家对传统文化的热爱。”
据悉，“广府味·幸福年”2025越秀新春系列活动从即日起一直持续至2月18日，在此期间天天有活动，周周有精彩，营造浓浓广府“年味”，具体活动安排将在“广州越秀发布”“越秀文体旅游”微信公众号及各主流媒体陆续发布。欢迎各位街坊和游客来越秀沉浸式体验地地道道、原汁原味的广府民俗，感受欢乐喜庆、幸福温暖的春节年味。
文｜记者 李春炜 通讯员 詹苹苹
图｜李文博 陈浩岚