刚买到车，车企就没了？
汽车究竟是“消费品”还是“耐用品”？
这是当前消费者在选择一款新车时需要面对的现实拷问。
2024年，汽车市场掀起史无前例的大洗牌——市面上涌现出很多新品牌，但又很快消失。“急速变革的中国车市，也是一个名副其实的乱市。”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠直言，“‘市’虽乱，但‘造车是一场马拉松’，比赛远未到终点。”
汽车市场的变化，让消费者又一次思考，自己想要的究竟是什么。如今，不少消费者在体验过令人眼花缭乱的新势力、新品牌的产品之后，最终用“真金白银”的投票选择相信传统大厂。以一汽丰田为例，2024年11月，其销量实现同比、环比双增长的成绩。
时至年末，一汽丰田更是为消费者带来实实在在让利。12月1日-31日，一汽丰田“国补地补以旧焕新限时优惠一口价”活动开启，至高可享2.3万超级置换补贴。现在，就是拥有一款一汽丰田车型的最佳时刻。
普拉多领衔，产品全面发力
今年以来，一汽丰田不断更新产品矩阵，带来了多款重磅产品。如陆续推出了全新普拉多、全新皇冠等重磅车型，将高端化阵营进一步丰富；同时，还对格瑞维亚、亚洲龙、荣放、锐放等热销车型全面焕新。
在不少越野人心目中，普拉多是始终不变的Dream Car。如今，距离这款传奇硬派越野车第一次国产下线，已经过去了21年。一汽丰田深知仍有而且有不少消费者在期待全新的普拉多，因此，品牌在兰德酷路泽家族73年基点的越野基因的基础上，为全新普拉多赋予了兰德酷路泽“300”系列相同的GA-F平台，将越野能力进行到底。
一汽丰田全新普拉多超享限量版已于11月23日发布，官方指导价51.98万元。值得一提的是，这款车型如今迎来最佳购入时刻。目前，价值2.5万元的权益可一键打包，活动截至12月31日，限量发布1000台。超享限量版覆盖5座和6座两种选择，专为追求独特个性与卓越体验的消费者量身打造，不仅继承了普拉多一贯的硬派越野性能，且在改装、服务及置换政策上进行了多种组合。
除了全新普拉多超享限量版，一汽丰田多款车型目前都给出具有竞争力的价格。悦享活力SUV卡罗拉锐放限时8.98万元起；豪华大七座SUV皇冠陆放限时24.48万元起；全能SUV RAV4荣放限时12.98万元起；轻奢都市SUV HARRIER凌放限时14.98万元起，价格直降优惠幅度空前。
今年以来，一汽丰田不断借力政策让利消费者。2024年上半年，在国家发出“以旧换新”政策号召的第一时间，一汽丰田就迅速推出20亿钜惠“国补+厂补政策双享”的购车政策。而这一政策，将延续到年末。
强大的产品加之给力的价格，带来销量数据的攀升。2024年11月，一汽丰田终端销售90037台，环比出现18%的增长，同比增长更是高达38%，创本年度及历史11月销量“双最高”。2024年前11个月，一汽丰田累计销售更是达到了703268台。
这是一份含金量极高的成绩单。具体来看，1-11月，智能电混双擎车型累计销售288864台，同比增长30%，占比41%。这一数字足以证明，一汽丰田电动化转型不仅成效显著，而且走在合资前列。与此同时，一汽丰田高端化车型累计销售379571台，同比增长10%，占比54%，这一数字更是足以证明一汽丰田的品牌价值。
节节攀升的销量和不断向上的发展势头，彰显一汽丰田在行业深度“内卷”与激烈市场竞争下的品牌韧性与大厂实力。
真正硬核的“大厂实力”
当前，汽车市场价格战仍在持续，新能源车企纷纷采取降价策略，传统车企亦被这股浪潮裹挟，不少企业为了维持市场份额，不惜牺牲品牌定位、利润空间、技术战略乃至产品质量。
但造车是长久战，汽车是耐用消费品。在这样的竞争中，一汽丰田始终坚守高质量增长的核心理念。董修惠表示，一汽丰田的“大厂担当”，是摒弃“割韭菜”思维，将更多精力放在关注用户体验和反馈上，放在提供高服务质量上，放在建立用户的信任与忠诚上。
主张价格战固然能够取得一时的成绩，但一味降本并不能走向持久，如何在量和价之间寻找平衡，反而更加考验不同车企的经营智慧。汽车作为耐用品，如果产品品质出了问题，消费者面对的可能是后续用车过程中源源不断的烦恼。
在浮躁的市场竞争中，一汽丰田始终坚持大厂的实力与担当，即便是消费者难以察觉的细节之处，你也可以永远相信一汽丰田。董修惠说：“大厂担当，就是对产业和用户怀有敬畏之心，能够围绕车辆的社会效益、驾乘体验、品质把控、服务水平深耕细作。”
一汽丰田在品质管控上精益求精，实施全生产环节严格管理，确保不良产品“不流向用户”、“不进入下一道工序”。在保值率等用户时常忽略的地方，一汽丰田同样做到了极致。在贸促会汽车分会最新保值率排行中，亚洲龙和皇冠陆放分别以三年58.98%、60.49%的保值率领跑各细分市场。
为了进一步提升用户服务水平，一汽丰田还专门成立了客户运营中心，实现100%全面直达用户的数字化服务布局。同时，信息显示，在中国燃油车用户满意度指数测评中，一汽丰田不仅在2024年度合资品牌销售及售后服务满意度指数测评中获得了双冠军，而且这已经是一汽丰田在销售满意度指数测评中的5连冠、在售后服务满意度指数测评中的7连冠了。
面向用户新时代智能出行需求，上半年，一汽丰田发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，THS II、Multi-stage HEV 多级混动、2.4T 1MT HEV超级混动三阶智能电混双擎为用户提供了全域出行最优解；而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，让智能出行走向每一位用户。今年11月的广州车展，全新纯电汽车bZ3C发布，更将一汽丰田带入智驾L2++级新里程。
结语：
路虽远行则将至，事虽难做则必成。
在汽车市场风起云涌、竞争异常激烈的环境下，一汽丰田能够稳健前行的背后，是其对市场趋势的精准把握和对消费者需求的深刻理解。一汽丰田不仅关注产品的品质和性能，还注重与消费者的沟通和互动，通过多样化的营销策略和渠道建设，不断提升品牌知名度和美誉度。同时，一汽丰田还积极响应国家政策，推出了一系列优惠政策和购车福利，进一步刺激了消费者的购车需求。
沧海横流方显英雄本色。在造车这场漫长的马拉松竞赛中，以一汽丰田为代表的合资阵营，依旧担当汽车行业的中流砥柱，并引领行业的健康有序发展。