运动恢复市场吸引C罗来淘金

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

C罗的副业队伍进一步扩大。

足球巨星C罗本月宣布推出运动恢复科技品牌AVA（Advanced Recovery for Athletes），专注于康复靴、按摩枪以及冷疗设备等运动恢复产品。从AVA披露的信息来看，该品牌主要产品价格在147欧元到3497欧元之间。

葡萄牙人此前投资的品牌都有不错的收益成果。比如其个人品牌CR7。从前期投资、厂商合作再到广告拍摄，C罗均亲自参与。品牌成立两年后就成功进军超过50个海外市场。2021年，CR7的产品品类已经从内衣拓展到了香水、鞋履以及童装。因此投资界猜测，此次推出的AVA是C罗近期最看好的投资项目之一。

AVA由C罗与健康品牌Avanutri联合推出，目标是占据快速增长的运动恢复市场。C罗增资运动恢复市场，自然是因为这个赛道有金可淘。在推出AVA之前，葡萄牙人已在该赛道有了初步探索：今年早些时候C罗曾投资补剂品牌Bioniq，并推出健康应用Erakulis。

当然，AVA有着不小的竞争压力。海外有Hyperice、Therabody等一大批运动恢复品牌占据着市场一线位置。有意思的是，相比之下，中国市场在运动恢复方面的竞争还没有那么激烈。市面上专门做运动恢复的品牌很少，即使有，品牌规模也不大。诸如舒华体育这样的头部运动器械制造商一般会首推跑步机等健身器材，运动恢复装备则是非首推的系列产品。

这主要是因为运动恢复在运动人群需求的“次要位置”。尽管运动健身已成为越来越多人的日常习惯，但运动恢复的重要性尚未被所有运动人群充分认识。许多人在运动中一般首先关注如何升级运动装备，对于运动恢复的认知停留在简单的放松和休息。相当一部分运动人群忽视科学的运动恢复对于提升运动效果、预防运动损伤的重要性，认为运动恢复是职业运动员才需要密切关注的事情。因此，运动恢复市场在很大程度上仍处于待开发状态，需求尚未完全释放。

然而实际上，中国运动恢复市场的盘子很大。据《2023―2024年版中国运动康复产业白皮书》，全国约有4.3亿有长期运动习惯的人群，其中约1亿人是运动损伤人群。预测数据显示，从2020年至2025年，中国运动恢复行业市场规模的年复合增长率将达20.9%，到2025年，市场规模将突破2000亿元。

天猫健康在12月26日发布的《2024健康年度词》报告中指出，从需求来看，蛋白粉、钙片、褪黑素、维生素B、增肌是Top5的需求。但与此同时，运动恢复产品需求呈现飙升状态。护腰腰带搜索增长1500%+，护膝搜索增长1300%+，护腕搜索增长800%+，肩周专用贴膏搜索增长500%+。

对于想在中国运动恢复市场淘金的企业来说，让更多消费者意识到运动恢复重要性是销售产品前不可或缺的一步。复制“网红单品”路径是其中一种思路。

事实上，近几年通过健身房走红的单品不少。从蛋白粉摇摇杯到筋膜枪，再到健身镜、吨吨桶，健身潮流里的“网红”单品层出不穷。“网红”路径其实很容易复制。品牌可以尝试通过投放KOL、线下健身房摆摊等多种方式推广运动恢复产品，先让其小范围出圈。品牌大概率不用担心产品会昙花一现。因为和上述大部分单品相比，运动恢复需求长期存在，运动恢复成为长寿赛道的可能性很大，毕竟赛道的背后是破亿的需求人群。