被称为“塞上主播第一村”，凭啥？
半月谈记者 张曦 杨稳玺
30多年前，一批从宁夏南部山区来到中卫市中宁县大战场镇的移民，开荒种地、盖房娶妻，在这里扎下根来。其中就包括全网粉丝超过700万的宁夏网红牧飒的父辈。如今，大战场镇户籍人口5.4万，实际居住人口却高达9万。在空心化严重的农村，这样的繁荣景象并不多见。一个西北小镇为何能“逆势上扬”？
如果说，大战场镇的上半场发展得益于便利的交通和灌溉条件，那么下半场的发展，则是紧紧抓住了前所未有的互联网机遇，精心培育出一株以网络主播为主角的电商“大树”。大战场镇的元丰村，更是成为网络主播孵化的一方“高地”，被称为“塞上主播第一村”。
走进“塞上主播第一村”
今年8月，“塞上主播第一村”的大红招牌被挂在了元丰村村口。不同于北方农村建筑的单一色调，一些网络主播家的砖墙涂满彩绘，摄像头、手机等图案告诉人们，这是属于元丰村的“新农具”。今年十一长假，3万游客涌进元丰村举办的美食节，两天时间营业额达到20多万元。元丰村党支部书记李杏梅感慨，3年的变化，比过去10年都大。
元丰村街道 张曦 摄
3年前的秋天，25岁的牧飒从一线城市回到家乡元丰村，发布了几条自己拍摄的乡村生活视频后，命运的齿轮开始转动。在这个以回族为主的村子里，村民之间多为亲属好友，加上疫情居家，牧飒大火后教了几个亲戚拍摄短视频的简单方法，揉面切菜、舀水添柴这些村民司空见惯的场景，瞬时击中了网友内心深处最柔软的乡情，牢牢握住了流量密码。
阿蛋哥是牧飒的兄弟，在大女儿出嫁当天，阿蛋哥拍了一段传统婚礼的视频，没上过学的阿蛋哥甚至连文字都敲不出来。牧飒的姐姐问他：“你拍了咋不发出来？一天涨1万粉丝呢！”就这样，他以“宁夏阿蛋哥”注册了短视频账号，发出了第一个视频。“那时候随便拍一拍，哪怕做个肚包肉都很受粉丝欢迎。2021年9月，记得那天玉米特别绿，我的粉丝涨到了9万，我特别高兴，走路去牧飒家报喜，300米路程，到他家发现粉丝已经涨到了12万。”说起当时的场景，全网已有100多万粉丝的阿蛋哥依然难以置信。
在此之前，阿蛋哥在工地打混凝土、搬砖挣钱，妻子在家喂羊种地，一年只有过年休息15天，6个娃娃都在上学，日子十分拮据。“收入提高了，现在1年花的钱比过去3年挣的钱还多。我到处选品直播卖货，飞机火车四处跑。”阿蛋哥说。
“我不认字，第一次直播卖宁夏苹果，我紧张得腿抖不停，一只手按住腿，另一只手展示货。弹幕滚滚而来，我也看不懂，我老婆念到二年级，看字写文案都是她来。第一次开播，直播间有2万多人，我卖了一天一夜卖了20万元。”或许是职业倒逼技能提升，昔日的文盲阿蛋哥在经过两年的直播带货生涯后，已经认识大部分汉字，也能够在手机上打字。
看到牧飒直播间最多时有20万人，村民只有羡慕没有嫉妒恨，掀起了拜师学艺的浪潮。“乡村阿瑞”的大学专业是影视制作，他从天津返回元丰村，开启了与阿蛋哥不一样的主播人生。相比于阿蛋哥靠运气火出圈，阿瑞冷静分析了涨粉机制和带货风险，在做了一段主播积攒了30多万粉丝后，决定开设胡麻油加工厂，逐步退到幕后。
主播不在多，在于走多远
互联网的风口，往往在不经意间出现，嗅觉灵敏的群体才能快速接住这泼天的富贵。“让手机成为新农具，直播成为新农活，流量成为新农资”，写在元丰村里的大红字，道出了生产力的变革。
“摆拍？吵架？攻击？不存在的！认认真真做好每一顿家常菜、认真选品带货，让网友看到主播的真心和农村生活的真实面貌，是全村主播的共识，谁也不会破坏来之不易的成果。”阿蛋哥说。
“粉丝就是事业的基石，大战场镇的网络主播特别珍惜自己经营的账号，特别宠粉。拍视频剪片子从不含糊，实实在在搞内容。”中宁县委常委、宣传部部长张晓辉说。
半月谈记者走进大战场镇元丰村“党建引领先锋助农主播孵化中心”，会议室里“元丰村数字乡村辅导会”的LED灯还没来得及熄灭。院落一侧，一个个助农直播间里，枸杞蜂蜜、枸杞原浆、胡麻油等样品摆满货架。“灯火通明直播卖货是常态，每个直播间都配好了专网和设备。”大战场镇党委书记苏军平说。
大战场镇元丰村“党建引领先锋助农主播”孵化中心 张曦 摄
在经过数天的直播培训后，43岁的回族妇女马赋雅，在“双11”当晚拿下元丰村电商直播培训班考试第一名。“我第一次进直播间，按住紧张到快要跳出来的心，面对老师的提示，先同粉丝打招呼说：‘大家好，欢迎来到我的直播间。’”她对记者回忆起几天前的直播“首秀”。“直播中，一个IP显示为新疆的粉丝，一口气下了10单帽子，给我开心坏了。”1小时直播结束后，售出30顶手工帽子，马赋雅又马不停蹄地赶到镇上发货。
类似的电商培训，元丰村此前已经举办了11场，每次利用3到5天请专家讲授拍摄技巧、直播技能，每场学员几十人。“有村民特别会拍内容，有村民特别会带货，镜头一开，他们就像换了个人。”李杏梅说，近3年，元丰村直播带货营业额累计超过1.9亿元，打下了扎实的电商基础。
党建引领，双向奔赴
面对越来越多的村民希望从事主播行业，元丰村实施了“电商新农人助力乡村振兴”的党建项目，建设了“党建引领先锋助农主播孵化中心”，在主播集中、设施完善、环境良好的巷道打造了主播文化一条街。这一条窄窄的村道，诞生了牧飒这一宁夏的抖音“乡村守护人”，盛满了全国网友的乡愁乡盼。
中宁县委网信办主任麻云兴说：“为了避免类似‘东北雨姐’的网红塌房事件，我们网信办联合商务和投资促进局，从2021年起每年举办网络主播培训班，每期50人以上，将互联网法律法规纳入培训课程。”
“有些网络主播文化水平不高，带货直播过程中出现订单纠纷，党支部都是第一时间协助联系法律援助。融入的最好方式就是成为其中一员，我们鼓励干部也注册账号，加入网络主播队伍，拍摄一些展示风土人情、积极向上的内容。今年，我们还发展了一名网络主播入党，可谓双向奔赴。”苏军平说。
李杏梅自己也是一名网络主播，有2.9万粉丝的她经常分享中华民族传统文化、宣讲时事方针政策。“过去一人外出打工带动全家外出打工，现在一人做网络主播带动全村做网络主播；过去吆喝声只能围着摊子，现在直播间带货吆喝一嗓子十几万人听，一场直播卖货十几万元，主播的劲头就是这么攒下来的。”
在李杏梅身后，是大战场镇近年来涌现的网络主播照片墙。牧飒、车车姐、牛莹莹、马瑞……“仅元丰村就有44户人家干主播，粉丝1万以上的主播有32人。”李杏梅说。
“我们的网红经济刚冒头的时候，个别网络主播出现了模仿炫富、斗嘴等不文明行为，现在这种现象已基本杜绝。可以说网络生态治理成效是非常大的，干部与主播之间形成了良性互动，有些网络主播发布作品前，会主动让政府部门审阅提意见。”麻云兴说。
中宁县商务和投资促进局局长于振凯表示：“政府的引导方向与网络主播的发展需求是一致的，那就是齐心协力，把宁夏的风土人情展示给更多人，把我们的特色产品卖到更多地方。”