寒冬时节，全省各地的乡村e镇公共服务中心一派暖意。襄垣县乡村e镇直播间的主播们与在外大学生暖心互动并送上家乡特产，河津市乡村e镇举办热闹的网红选品大会，稷山县乡村e镇携手本地多位主播联手打造“双十二”活动。这些活跃的景象正是全省积极培育乡村e镇的生动缩影。近日，省商务厅发布消息，我省大力发展农村电商经验入选国务院推动高质量发展典型经验做法清单。
电商进农村，农货卖全国。2015年中央一号文件首次提出“农村电子商务”，2024年中央一号文件强调“实施农村电商高质量发展工程”。十年间，农村电商迅猛发展，极大地推动了农村消费的扩容与升级，日益成为助力乡村振兴的强大引擎。近年来，我省大力实施“数商兴农”工程，100个乡村e镇、100个县级电商公共服务中心、600余电商带头人等平台及人才在积极培育中日渐壮大，为带动农民增收、促进农村消费注入了充沛活力。
不过也要看到，制约我省农村电商高质量发展的瓶颈仍然存在，基础设施、公共服务、物流配送、人才队伍等方面的短板亟须不断补齐。近日，省商务厅等10部门联合印发了《山西省推动农村电商高质量发展实施方案》，提出将用5年时间，基本建成全省设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。其中，完善农村电商综合服务功能、加强农村物流配送体系建设、推动“电商+产业”融合发展等，都是题中之义。
促进农村电商产业提质升级，丰富乡村e镇平台功能是关键之举。当前，我省乡村e镇工作重心已从建设培育阶段转向高质量发展阶段，构建成熟的“产业+电商+配套”体系，仍需要进一步建设完善电商公共服务中心、产品展示体验中心、电商直播中心、物流配送中心等服务平台。日前，一则关于吉林干部南下江苏考察冰雪经济的新闻引起广泛关注。为何冰雪资源丰富的吉林要南下“问雪”？一方面缘于长三角地区“点燃”冰雪经济的密码值得探寻，另一方面也折射出创新永无止境。电商模式更新迭代快速，必须不断学习借鉴新理念、新模式、新方法，让乡村e镇平台释放出更大效应。
打通农产品出村进城“最初一公里”，有效降低农产品物流成本是重要手段。今年，我省对线上销售的农产品快递费用按照1元/单标准进行补助，累计发放补助资金4560万元，带动约10亿元农产品销售。除了真金白银的补贴，根本还在于加快县域物流融合发展，实现共同配送、仓配一体等集约化模式。比如，晋中市灵石县、忻州市河曲县就整合全县快递资源，统一分拣、统一仓储、统一配送，大大提高了物流配送效率。
开展多场景直播，可以催生农特产品销售新活力。在“手机成为新农具，直播成为新‘农活’”的当下，打造直播竞争力，应努力做好“直播+农文旅体商”融合文章。从田间地头到加工车间，从民俗风情到家乡景点，直播场景应该不拘一格。这需要强化主播培育，深入挖掘乡村价值，不仅让更多区域公用品牌、“小而美”的特色自主品牌通过直播“出圈”，而且也把背后的美丽乡村展现给人们。
党的二十届三中全会提出，培育乡村新产业新业态。农村电商作为数字经济的重要组成部分，前景广阔，未来可期。推动农村电商蓬勃发展，定将有力支撑乡村振兴。
陈力方