划重点
01奥维睿沃预测2025年显示器面板供应同比增长8%，出货量同比增长2%。
02品牌商将根据自身市场布局特性和库存状况呈现差异化策略，部分品牌关注国内市场补贴政策机遇。
03由于商用品牌供应结构较稳定，面板厂商对明年出货规划呈现分化态度，但关注盈利一致性。
04同时，面板厂商将加大产品开发与客户导入速度，优化成本结构，提升产品附加值，精准定位市场。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
岁末之际，回首 2024 年显示器市场，在温和的表象下仍有一番波涛汹涌。品牌市场的加速洗牌，面板市场的审时度势，行业内对于市场的变化察觉追求愈发灵敏，对于时机把控要求愈发精准。本年度显示器面板供应端表现总体超出预期，预估同比增长可达8%。
临此收官之际，显示器面板及整机厂商在总结过往战绩的同时，亦将目光聚焦于明年的行业规划与走向。根据奥维睿沃（AVC Revo）的调研，显示器面板供应端明年的初步规划已出炉，2025年的显示器面板供应又将怎样开启新一年的篇章，预测走向如下：
在全球经济与贸易形势依旧复杂多变的大背景下，2025 年开篇便充满不确定性，从市场需求端来看，品牌商将依据自身市场布局特性及库存状况呈现差异化策略。部分前瞻性品牌为应对北美潜在的税收政策调整风险，已提前布局，加速面板采购节奏，并积极谋划整机代工的分布，以强化成本控制与供应链韧性。部分品牌对于海外市场仍在观望，转而关注国内市场虽不确定但不愿错过的补贴，试图在国内补贴政策所营造的机遇窗口中寻求增长契机。这样的趋势有望在一定程度上提振面板需求。展望全年，随着产品迭代步伐的加快以及消费市场的刺激政策拉动，加之品牌商对供应链安全稳定的高度重视，预计 2025 年显示器面板出货量同比增长2%，继续保持稳健的发展步伐。在出货规划层面，各面板厂商虽策略各异，但总体 170M 的面板出货规划足以覆盖市场的基本需求。
2021-2025F显示器面板出货及YoY
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M pcs，%
BOE 25年出货规划约50M，24年在台系品牌的导入中有所发力，预计25年客户结构中台系品牌份额继续巩固，韩系客户预计供应较今年也有所改善，此外其主力商用客户供应链近两年较为稳定，在25年换机升级中需求有望继续收获小幅增长，内部规划27英寸增长积极，25年27英寸出货预计突破三成。
CSOT 25年BP为35M，近两年增长动力明显，其客户结构不断优化，T9产线23.8、24.5、27产品的快速布局使得客户导入情况也比较乐观，25年T9进一步产能释放，有望对头部商用客户进一步扩大合作，发挥24.5寸切割优势的同时对高端氧化物电竞产品也有所布局，25年预计出货也将收获进一步的突破。
LGD 25年BP制定为29M，规划近9成聚焦在主力尺寸23.8&27英寸，25年主力商用客户对其采购稳定，有望小幅增长，同样寻求二三线品牌的供应份额增长。
HKC 25年BP制定为25M，客户格局偏稳定，明年对于二三线品牌的供应稳中求增，另外对于细分市场的产品布局已经在加速开发之中，细分市场仍有望进一步增长。
AUO 25年BP规划20.3M，显示业务盈利为主要诉求，对于显示器面板逐渐走向高端产品布局，更加聚焦在高端市场的供应，尺寸与规格升级中，因此预计25年出货难以增长。
INX 25年BP规划约6.5M，台系订单外流，同样侧重显示业务的盈利性，策略性对显示器业务规划收窄。
SDC OLED面板出货明年BP规划2-3M，当前TV OLED面板需求处于稳定态势，MNT OLED面板出货寻求突破，明年产品规划仍聚焦在高分高刷产品，后续规划逐渐渗入到商用市场。
TIANMA 25年BP规划3M，当前不确定性主要来自于客户导入情况还有待确认，明年产品规划首先布局主流商用与电竞产品，寻求一线客户的突破，首要任务仍是确保产品质量得到市场的认可再逐渐放量。
2022-2025F各面板厂显示器面板出货情况及2025BP规划
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M pcs，%
整体看来，这样的出货规划在保障供应稳定的同时，也反映出面板厂商对市场份额与盈利目标的精细权衡。由于商用品牌相较于消费为主的品牌供应结构更加稳定，消费市场的面板需求变量较多，各家面板厂商又具有差异化的客户结构，因此对于明年出货规划也呈现较为分化的态度，但对于盈利有一致的诉求，面板厂商明年预计也会抓紧住有利因素寻求涨价。此外，对于具有增长动力的细分市场，各家面板厂商的主流产品布局均已完善，在后续的升级与迭代中，面板厂商内卷加剧，产品开发与客户导入的速度将要求更高。优化成本结构、提升产品附加值以及精准的市场定位，在复杂多变的市场环境中谋求可持续的盈利增长空间，仍为贯穿 2025 年显示器面板产业发展的核心主线。
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