又到年终，元旦的喜庆氛围点燃了消费者年终岁末的购物热情。最近，新华日报·交汇点记者走访省内多地商超发现，消费场景融合着氛围感，变着“花样”激发着人们的购物热情，为美丽心情下单、为更好地感受买单，消费者提前开启了年终“购物狂欢”。
冬日“氛围感”，为购物车“添新意”
12月19日下午5时，天色渐晚，南京市江宁区景枫中心1楼中庭，黄油小熊快闪店“Butterbear”内人头攒动，挎着购物篮选购周边产品的年轻消费者络绎不绝。
记者看到，快闪店门口的排队分流带弯弯曲曲绕了几圈，入口处的指示牌上提示“全场商品每人每款限购一个(盲盒系列产品除外)”“每人入场购物时间请控制在20分钟之内”，排队区旁边还放了一张二维码，邀请顾客进黄油小熊粉丝群。走进店内，几十平方米的范围内摆放了黄油小熊围裙挂件、圆形双肩包、圣诞老人挂件、毛绒杯垫、咖啡小屋、零钱包、冰箱贴等上百种商品，小熊在暖黄色的灯光下更显可爱。江宁区大学生居逸正在试背双肩包，并问男朋友是否合适。“14日刚开店时，这里人比较多。我们今天特意在工作日早点来，不然又要排队。”她说。
冬日里不仅有呼呼寒风，更有融融暖意，带来chill的精致氛围感。往景枫中心里面逛，几乎每几步就有一处圣诞节的装饰。负一楼的酒吧Parking Lot Club刚开业不久，门票包含十余款酒水无限量供应。Burp Coffee上方“趴”了一个大大的圣诞老人，门前的小型圣诞树引得许多年轻女孩排队拍照。
11月29日至12月1日，南通中心枫叶小镇奥特莱斯开业三天，客流量累计突破35万人次，销售额累计超过3280万元，招商率和开业率分别达到90%和80%。作为南通新的商业地标，这里汇聚了Gucci、斐乐等250多个国内外知名品牌，其中200家此次同步开业。茉莉奶白的负责人陈东梅说，为庆祝开业，店铺推出“前50杯买一送一”的促销活动，每天开门前几分钟内，优惠名额就被一抢而空。南通中心枫叶小镇奥特莱斯市场负责人王跃东说，这些精心策划的品牌组合，都是基于对区域消费者画像的深入研究和精准定位，相信会受到消费者的青睐。
现代服务业是现代化产业体系的重要组成。枫叶小镇奥莱开业运营，不仅填补了南通消费市场的空白，提升了城市消费服务的品质，满足了多元化的消费需求，也标志着南通向打造长三角地区文化旅游和休闲购物新地标迈出了坚实的一步。春竹集团董事长包子广表示，苏锡通园区作为跨江融合发展的示范区，是南通接轨上海、融入苏南的重要“桥头堡”。枫叶小镇奥莱的开业，商业辐射力将扩展至南通各县(市、区)及苏州的常熟、太仓、张家港等周边城市。苏锡通园区党工委委员、管委会副主任茅志斌介绍，为确保枫叶小镇奥莱的顺畅运营，园区启动了11项保障预案。作为南通“四大商圈”之一，南通中心休闲旅游商圈正在以多元载体打造一个集了解南通品牌、品味南通特色、采购南通产品于一体的休闲购物胜地，全力构建长三角地区乃至全国知名的文化旅游和休闲购物新地标。未来，园区将利用枫叶小镇奥莱项目的“龙头”效应，放大区位优势，实现“1+N”辐射招引，不断拓展服务业项目的新图景。目前，长江生态文化园国防科普教育基地、“蝶恋桥语”花海、欧亚马OBP文化综合体等主体项目正按计划稳步推进。
换新“添热度”，市场政策齐发力
精彩纷呈的活动，叠加真金白银的优惠，为年终消费再推一把“热度”。当前，江苏“苏新消费”系列活动，以“暖冬购物季”为主题开展500余场消费促进活动，紧扣岁末消费需求，举办2025全国网上年货节江苏专场活动，营造浓厚消费氛围。同时，落实国家加力扩围“以旧换新”政策，加大消费品以旧换新支持力度、扩大支持范围，推动消费品更新换代在我省形成更大的规模效应——
2024年淮安市家装家居改造补贴活动正在进行。近日，家住淮安市洪泽区尚泽雅苑的消费者王女士在月星家居广场补贴品牌摩卡生活家具订购全屋定制、单椅等，合计金额2.88万元，成功享受到15%补贴，立减4320元。该活动将持续至12月31日，在此之前消费者如前往活动门店选购商品，系统判定消费者购买资格及金额后，付款时仅需支付扣除补贴后的消费金额。
12月20日，吾悦广场常州飞龙店正式营业，开业期间停车免费，有10万份好礼相送，目前已有盒马鲜生、星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、霸王茶姬、达美乐、芝小官、三福、名创优品、鹿岛会员店、骆驼等品牌入驻。
12月21日至22日，南京市六合区马鞍街道方州路慕斯荟广场将举办马鞍年货大集，鹅、鸭、香肠等咸货及牛肉、盐水鸭、猪头肉、活珠子等产品，品种丰富，大圣水芹、马齿苋酱菜、苦荞、葡萄、柑橘等特色农副产品也能在现场找到。近日，盒马推出年货节，店内已摆上红红火火的年宵花及燕窝等礼盒，其中海鲜大类里，鲜活波龙99元/只，大东星斑199元/条，挪威三文鱼99元/斤。景枫年终购物盛典里，近300个品牌五折起，雅诗兰黛、娇兰等大牌美妆八折起，悦舍百货店里便服、睡衣等七折起，限时有10倍积分。
生活“新范式”，逛街之余看演出
元旦、春节，承载着丰富的文化内涵和情感元素，将这些元素融入消费场景，能够引发消费者的情感共鸣，增强消费的深度和广度。打出“文化牌”，消费变得更具吸引力，在江苏，购物后来场演出成为年轻人的生活“新主张”。
12月21日至22日期间，南京熙南里历史文化街区举办汉服雅集暨红楼梦主题游园会活动，将以沉浸式的《红楼梦》剧本体验，带消费者打开一场关于汉服的雅聚，一次对红楼旧梦的迷思。“来自南京近20所高校的汉服社团在熙南里开展《红楼梦》主题巡游，游客可体验击鼓赶围棋、蹴鞠抓瓜子、对诗猜灯谜。”熙南里街区负责人表示，岁末临近，该街区作为“老南京”记忆的浓缩，既推出传统民俗体验，也有新潮消费项目，让市民和游客可以解锁更多节日新玩法。
无锡万象城于12月20日邀请乌镇戏剧节嘉年华参演剧团深圳小逗号剧团上演《白雪公主》《小红帽》，上海国际艺术节参演剧团有光戏剧上演《粉红四人组》《安吉与爸爸的一天》，12月21日至22日推出脱口秀巴士、花样滑冰秀，以及快乐小马合唱团的梦象星球专场和狄邦文理国际乐队的迷你音乐会。
12月21日至22日、24日至25日，南京景枫中心再地广场将打造“再地冬日舞池”，举行街舞比赛，上演随机舞蹈，并摆出冬日市集。2025年1月1日，南京市鼓楼区新城市广场将邀请俄罗斯国立模范交响乐团在江苏紫金大剧院上演“新城市之光”南京新年音乐会。
“走进一座城市，可能是因为一时心动，但好的城市，能让人走进来之后，久久回味，久久停驻。”省社会科学院大运河文化带建设研究院区域发展研究中心主任何雨这样评价，城市带动的消费力如何，和城市文旅环境营造的可持续性相关，“要打造值得细品的美好城市，让市民和游客乐于不断解锁街头巷尾的美好细节，愿意在这里沉浸式感受人文魅力”。(颜颖 王梦然)
来源：新华日报·交汇点