这两年，全球游戏行业进入存量市场，IP游戏的市场呼声越来越高了。
《2024年中国游戏产业IP发展报告》提到了两个调研数据，“68%用户愿意为IP游戏付费”，“1- 9月中国游戏市场实际销售收入中82%的流水源自IP产品”。对结论做进一步解读，就是在这三个季度，中国游戏市场规模主要由两个部分支撑，一是中国原创游戏IP，二是头部“老牌”IP。
《剑侠情缘》《梦幻西游》《仙剑奇侠传》《诛仙》这些经典游戏IP系列手游，在市场关注和收入两端也都有不错的表现。2016年上线的《新剑侠情缘手游》首月流水破5亿，连续11个月位居畅销榜前10名，到2024年11月也以超6000万元的流水成绩排在了中国游戏收入榜第56位。产品运营8年，全球收益超过130亿元。
《新剑侠情缘手游》这些长线运营的“老牌”游戏IP系列产品背后，是开发和运营团队的长线运营基因和大厂底蕴。原创游戏IP会越来越多，但从端游时代长线运营至今的中国游戏史经典IP却固定不变。所以，今天看到《封神再临》官宣公测定档的消息，gamelook想来聊一聊这个端游运营了20年后，终于在移动端重启的封神IP新作。
“封神”IP端游运营20年，研发手游，文化传承是核心
今年2月，金山世游新春年会上，金山软件集团副总裁兼金山世游CEO郑可宣布将重启金山旗下经典IP“封神榜”。10个月后，《封神再临》 在12月25日，官宣定档2025年1月16日公测。
不知道这个定档时间是否有讲究，但看到定档1月的时候，还是把我的思绪拉回了20年前。2005年1月，刚上线1个月的端游《封神榜》版本更新，在国家系统的基础上把城市系统加入游戏玩法，当月创下了最高18万人同时在线的成绩。要知道，那时候中国网络游戏用户数才刚刚过了2000万户。
《封神榜》是雷军在金山时亲手打造的网游产品，在客户端运营了20年后，当年雷军COS游戏角色为产品宣传，邀请沙宝亮演唱主题曲，高圆圆游戏代言广告刊登公交站台的时，到现在都还是互联网热搜内容。游戏大胆推翻当时常用的技能体系，突出公平、文化底蕴和美术表现力的制作，“即时国战”等游戏内容缔结的玩家社交，支撑着“封神榜”IP在金山长线运营到20年后，都还在被玩家催着出资料片。
雷军COS游戏角色出席发布会为《封神榜》宣传
有一篇关于端游《封神榜》运营到六年的分析稿，其中一句话给人的印象非常深刻——“一款游戏的寿命诚然是有限的，但是游戏中蕴含的文化却是不朽的。”
20年过去，不管是曾经的游戏玩家，现在继续坚守在游戏的玩家，还是如今被《封神再临》吸引的玩家，都有一个共同点——对封神文化的认可和喜爱。当然，这并不意味着《封神再临》手游是《封神榜》端游的移植作品，它更像是金山MMO沉淀融合之后的集大成之作，除了封神IP的文化底蕴做支撑外，也能看到《新剑侠情缘手游》经典玩法和社交生态的影子。游戏作为一种可视化的艺术内容，纯正的古典文化融入到游戏场景、角色、技能、主副线故事，再以如今前沿的游戏工业技术手段表达，就更容易实现经典的延续和传承。
内测体验，手游主打情缘和社交
官宣定档的前一周，《封神再临》结束了为期9天的删档计费测试。开测第3天，我们也拿到了内测资格。进入游戏之后，映入眼帘的是成男、成女及少女三个角色，任意选择一个后开始个性化设置角色的服装造型、脸部曲线、五官、妆容和头饰，说明详细。老实说，《封神再临》的捏脸系统并谈不上有什么非比寻常的突破，但奇怪的是，其个性化角色定制在微博上很受欢迎。
当我们翻出游戏前几轮测试的微博，发现内测玩家微博超话晒图频率最高的，就是拍照和安利游戏跑图打卡拍照的攻略，发布这些内容的几乎都是女性玩家。陈塘万年神树、翠屏山迓月亭、玉虚宫亭台楼阁依山而建、瑶池独有的金丝大荷叶……终测期间，世界频道还偶尔有新进玩家在跟着攻略问地图打卡的，或许是这些美轮美奂的场景戳中了玩家的审美，让整体质量变得瑕不掩瑜。
在《封神再临》游戏官网，我们看到，今年7月发布的封神世界旅行指南，就开始给玩家推荐拍照打卡地。到12月终测版本，开放给玩家试玩的拍照功能，已经有自由切换滤镜、日照、镜头角度、角色拍照动作等，很受“外观党”玩家喜欢。从微博、小红书、抖音等平台的游戏晒图，可以看到他们在发图晒自拍、道友合影、情侣秀恩爱这三件事的“一天三动态”。
除了捏脸和拍照，7天测试服体验下来，我们发现法宝、阵法、神仙等修仙元素贯穿了每个游戏板块。除了主线任务，还有副本战斗，类moba的pvp商周之战等。《封神再临》团战的节奏比预想象的还要快，百人团战也并不是等级高、氪金多就可以实力碾压，团队协作和策略才是战斗制胜的关键。
值得关注的是，《封神再临》把和宗门好友一起修仙斗法，亦或和道侣一起漫步仙境的选择权交给了玩家：各大宗门间热血团战，是强度型玩家满足了MMO“英雄梦”的核心体验；乘上坐骑与伴侣结缘游历打卡神话场景，同样是休闲型玩家的“躺平”选择。无论战力强弱，都能在《封神再临》找到相对平衡的游戏方式，再融入不同玩法的互帮互助巧妙设计，修仙或休闲，都是“重走封神”的殊途同归。同时，这种近乎完美的游戏生态平衡，让我们看到了金山作为游戏老牌游戏厂商的长线运营的基因，也看到了如今不同MMO玩家对于玩法的变革需求。
MMO玩家要的东西变了！
MMO游戏这个品类最早可以追溯到20世纪90年代，迭代了二十多年，从客户端到今天的移动端，依然是游戏行业竞争最激烈的品类之一，除了精品化，平衡游戏生态的长线运营也成了标配。
移动端的这十来年，MMO虽营收表现稳定，但与端游时代的辉煌相比，还是走了下坡路。承载终端的变化，玩家群体变化所对应的，是厂商不得不承认的，MMO集大成的玩法，已经被单独拆解制作成独立的游戏，且都有了霸榜头部代表作品。20年前，MMO玩家角色养成和装备升级的核心诉求，是为了玩家与玩家之间对抗，到今天，喜欢操作竞技的手游玩家已经在《王者荣耀》《永劫无间》这类竞技游戏打排位了。
要想有更多高活跃和粘性核心玩家，MMO在移动端要做的，是保留传统MMO宏大世界观和丰富玩法的同时，深挖玩家在游戏中的休闲、轻松和娱乐体验。所以，移动端转变运营方式的《剑灵》怀旧服能再度翻红，不卖数值的《剑网3》能有超50%女性玩家，昨天官宣公测的《封神再临》玩家拍照晒图话题今天能有近20万热度。
中国页游玩家的数量是端游的两倍，手游玩家又是页游玩家的两倍。放眼到全球市场，这个比例的差距会更大。比例差背后，不少手游玩家并没有页游和端游的游戏经验。MMO是融合多种玩法的集大成者品类，什么都能玩的同时，每个玩法也失去了与同核心玩法产品的竞争优势。
从这一点来看，MMO玩家对游戏的期待，从来不是某种特定玩法的迭代升级，而是与其他玩家共同游戏时的收获的快乐与满足。《封神再临》或许不是缝合最丰富的MMO，也不是性能配置最顶尖的MMO，但是对封神文化的深刻理解、金山经典MMO玩法的沉淀打磨、对当下用户温暖社交体验需求的洞察，都是每一位玩家能够在《封神再临》里找到自己认同与归属的理由。
2025是封神IP大年，我们有理由期待，《封神再临》将在游戏领域再次封神！
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