随着互联网技术的飞速发展，直播带货已成为一种新兴的商业模式，为消费者提供了更为便捷、直观的购物体验。然而，该行业的迅速崛起也伴随着一系列问题，其中虚假宣传问题尤为突出。不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场竞争秩序，影响了直播电商产业的持续健康发展。
目前，乐从辖区内直播带货品类繁多，主要包括钢材、塑料、家具等传统产业产品，以及食品、金融、餐饮、服装、教育、家纺、珠宝、药店等，部分行业中直播带货甚至成为销售主流。
然而，由于带货门槛设置较低，行业人员资质良莠不齐，行业竞争日益激烈等原因，因虚假宣传频频“翻车”现象层出不穷。有些商家为了吸引眼球和提高销量，不惜夸大产品效果，虚构服务质量，甚至使用伪造的数据和证书进行宣传。有的国产商品则打着“进口”“特供”“专供”等幌子误导消费者，破坏市场的公平竞争秩序，影响了行业的健康发展。
今年以来，乐从市场监管所收到的投诉举报工单24354宗，经线上平台消费产生的投诉举报工单15325宗，占总量的62.9%，其中涉及虚假宣传的2449宗。
一直以来，乐从市场监管所不断加大网络虚假宣传监管力度，强化对网络平台的监管，要求平台对入驻商家进行严格的资质审核和日常监督，及时发现和查处虚假宣传行为；同时，加强对商家的执法检查，对涉嫌虚假宣传的商家进行立案调查，依法给予行政处罚，并公开曝光典型案例，形成有效的震慑。今年以来，立案查处虚假宣传行为11宗。
在此，也提醒广大消费者，在网络购物时要保持警惕，仔细辨别商品信息的真伪，不轻信商家的夸大宣传。如果遇到虚假宣传行为，要及时向相关部门举报投诉，维护自己的合法权益。乐从市场监管所将继续加强对网络虚假宣传的监管和打击力度，维护市场秩序和消费者权益。
来源：乐从市场监管所
编辑：佛山新闻网 张凯滢
审校：岑炽晖、麦丽敏、刘曦莹、钟美花、唐佳辉
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