为什么今年翻车的网红这么多？

在数字化时代，网红如同流星划过夜空，瞬间璀璨却又转瞬即逝。今年，我们见证了许多网红的崛起与坠落，他们的故事如同过山车一般刺激而又令人唏嘘。从涉嫌造假到言论失误，从粉丝心碎到账号被封，网红们似乎陷入了一个难以逃脱的怪圈。

不知你有么有发现，今年很多网红都翻车了，隔三差五就一个热搜，某某网红涉嫌造假甚至tsls，更多的是说错话伤了粉丝的心。结局好点的掉粉百万，惨点的直接封号，最遭的干脆锒铛入狱。

光我关注的大网红翻车的就有小杨哥、羊毛月和何同学，因此我挺受触动。仔细想了想，他们固然有错，但如此容易翻车也不完全怪他们自己，而是因为平台流量分发机制的惯性所致。以抖音为例，整个推荐机制就是一套造神的引擎，可以把一个普通人的某个特点放大，以此为锚点快速吸粉，带来大量的曝光乃至利益。

短时间内把巨量的公众关注投注在一个人身上，在把这个人好的特质放大的同时，自然也容易把瑕疵一并放大。当粉丝们意识到他们的“神”身上居然有这样那样的问题时，巨大的受骗感会激发出愤怒的情绪，而普通人又不可能有专业的公关团队来帮他们化解危机。最终导致这个“神”被流量反，这也是抖音网红们一茬茬不断在换的根本原因。

从年初大爆的张同学，到后来全网模仿的挖呀挖黄老师，再到农村大妈们的梦中情郎秀才，乃至现在大火的张诗尧和宇将军。只要他们身上的特质不是亮眼到人性光辉的程度，那么走向没落甚至翻车就是一个必然的结果。

平台的惯性让网红门陷入从无人问津到迅猛起量再到极速坠落的循环，而人性的惯性则让人步入危险和堕落。

前段时间我去看了今年最火的一部电影《好东西》，里面有个年轻的架子鼓手小马，他跟父亲关系恶劣，从小跟妈妈亲近，但妈妈英年早逝，之后他开始“叛逆”地玩音乐。因为缺乏父爱，加上深深的恋母情结，导致他习惯性地谈比自己成熟的单亲妈妈，从她们身上寻找缺失的母爱，故事中的女主角王铁梅就是这样一个让他迷恋的角色。但是小马并不真正爱她，他只是靠着惯性在弥补自己心灵的缺片，当他被忽视、被拒绝时，不是从铁梅的角度去关注她经历了怎样的诽谤和谩骂，而只是自怨自艾，幼稚地把她拉黑。很显然如果他们就此分手，他会马上踏上寻找下一个替代品的道路。

今年我也陷入了一种惯性，工作的惯性，每天早出晚归地加班，深夜回到家里虽然极度疲惫和厌倦，发誓第二天要早下班，但惯性还是推着我熬到深夜。于是日子一周一周过，每个周末，当节奏稍稍放慢，就开始悔恨自己的思考不够，投入了大量的时间精力在无意义地低质劳动中，难以自洽。但是到了下一周，又开始像陀螺一样朝着预设而非想要的轨迹疾驰而去。仿佛陷入了某种越转越快的旋涡，无从喘息，更无法脱身。

直到一次跟朋友的长谈，才让我意识到惯性的弊端，以及窥探到跳出惯性的诀窍——好奇心和新体验。

陷入疲惫工作的负面表现之一就是人容易变得很沮丧，但我身边有一个非常阳光积极的人。我很羡慕他的状态，虽然也加班，但每周总有几个工作日的晚上会早早回家，看书学课。他热爱户外运动，隔三差五就去各地跑马拉松，甚至参加了不少百公里以上的山地越野赛。今年他考了深水证，在尝试成为一名滑雪教练。

吃饭时，我跟他谈了自己陷入惯性的一些困扰，他给了我一副良药：陷入惯性的本质是因为没有找到自己真正向往的人生方向，所以才会漫无目的，只要找到人生方向，一切迈步才会走得坚定而坦荡。寻找人生方向，需要带着好奇心，不断尝试新鲜事物，去用心感受，当真正遇到那个自己热爱的事业时，就豁然开朗了。这并不容易，他从毕业就开始探索自己的人生方向，尝试每一件从未做过的事，直到去年他才找到愿意为之投入终身的事业，自此他已探索了整整十年。

我颇受启发，联想到今年刘润演讲里提到的案例：迪士尼和广州地铁的故事，也是探索新方向获得新收获的案例。东京因为生育率低，越来越少的儿童去迪士尼玩耍，当迪士尼面对日益下滑的票务数据，选择探索新的客群，他们开始在园区内布置粉红色元素，建很多女性友好的设施，将自己的主要客群定义为女性，帮助她们回忆童年和成为公主。这两年东京迪士尼的女性游客一度占比入园人数的七成以上，利润也连年增长。

而广州地铁，随着经济下行，广告主投放越来越少，地铁广告收入连年下降，他们开始尝试开放个人广告，很多普通人在地铁里为自己的家人投放庆生广告，为对象投放表白广告，充满了仪式感。这种个人广告投一周才只要500块，连灯牌的电费都不够。但个人广告的投放大幅提升了乘客们对地铁广告的抬头率和关注度，从而广州地铁获得了更多企业客户订单，广告业务扭亏为盈。

最后的话

网红翻车，是因为平台的惯性；工作陷入负面情绪，是因为人性的惯性。

我们要警惕陷入惯性，惯性本质上是来自于对未来的迷茫。想要脱离惯性，就要找到坚定的人生方向。

寻找人生方向的道路艰辛，需要带着好奇心去尝试、去探索。不一定能找到，但只要一直在路上，本身就是在摆脱惯性。

摆脱惯性了，才能感受到真实的自己。

祝你，早日逃离地球表面！