继此前微信小店方面发布公告称，正在灰度测试“送礼物”功能，使用户可通过微信小店商品详情页向好友赠送礼物后。日前有消息显示，抖音也上线了类似的“送礼”功能，支持用户向好友赠送本地生活团购和抖音商城中的商品。
据了解，此前在今年1月抖音方面就曾推出“团购随心送”限时活动，以及“新春好礼随心送”活动，随后“随心送”成为常驻功能，并进一步完善了使用体验。其中在团购方面，赠送好友礼物的入口位于商品支付结果页面，用户点击后即可跳转至礼物包装的编辑界面。在这一界面中用户可选择系统推荐的封面图和祝福语，作为商品的包装，编辑完成后即可选择抖音用户进行赠送。而在接收方，平台则会通过私信的形式通知用户在聊天界面领取，点击领取后即可获得团购套餐。
值得一提的是，与团购商品不同，抖音商城中的商品并非以红包形式分享到好友聊天界面，而是以快递包裹的方式。具体而言，接收方用户可以看到商品的物流信息、但无法看到具体商品，因此也有一定的惊喜感。此外用户在收到赠礼后，可选择在同店铺选择礼物回赠。
对此有相关报道援引业内人士的观点称，抖音拥有庞大的用户基础和强大的流量优势，上线团购及商城“随心送”功能后，商家的商品和相关服务能够得到更广泛的展示和推广，从而吸引更多潜在客户的关注，“特别是对于一些本地生活服务商家，如餐饮、娱乐等，通过团购赠送的方式，可以吸引更多用户到店消费，提升店铺的知名度和人气”。
有数据显示，今年春节期间共有73万抖音用户使用“随心送”功能，并累计送出84万单礼品、总金额超4000万元。截至目前，抖音用户已通过这一功能送出超10亿元的团购券礼物。
事实上，除微信和抖音之外，淘宝、京东、美团等平台都曾推出过向好友送礼的功能。例如此前在2021年，淘宝App就上线了“送给TA”功能，随后在2023年进行了改版升级，联合菜鸟App对赠送的商品推出包裹加密服务，支持向被赠送人加密包裹信息，并添加电子贺卡给对方。
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