北美运动瑜伽服品牌Alo Yoga跃跃欲试入华布局。近日，有消息称，Alo Yoga的中国团队已在上海静安嘉里中心等核心商圈进行选址工作，预计在2025年将开设其在中国市场的首家线下门店。与此同时，也有报道称，Alo Yoga近日已任命前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu为中国市场负责人，为入华布局做准备。
始祖鸟在中国市场的成功有目共睹，此番Alo Yoga招来Aurora Liu，被认为对于中国市场势在必行。
Alo Yoga此时入华竞争不难理解。根据公开资料，Alo Yoga 2007年创立于美国洛杉矶，2022年，Alo Yoga的年收入超过10亿美元，三年内增长了5倍。到2023年10月底，Alo Yoga以100亿美元的估值开始寻求融资。其官网显示，该品牌目前在全球11个国家开设有90余家门店，近一年里几乎每周开出一家店。
另一方面，中国作为亚洲最大的市场，瑜伽服饰领域正处于蓬勃发展阶段。据艾瑞咨询统计数据显示，2020年中国瑜伽市场规模已达387亿元，2023年这一数据达到惊人的561亿元。瑜伽服饰已经成为运动风口的一个黄金细分赛道。其中，来自加拿大的瑜伽服饰品牌Lululemon在中国市场已经赚得盆满钵满。根据财报数据，今年三季度，Lululemon中国大陆净营收3.18亿美元，同比增长39%。截至目前，Lululemon在中国市场开出了132家门店。另外同为美国瑜伽服饰品牌的Vuori也在中国市场加速布局。2022年该品牌通过线上渠道进入中国市场，仅在2024年，就已经开出了两家线下门店。
Alo Yoga的进入，不外乎看上了这一市场有足够的发展空间。但机遇与挑战并行，这也意味着Alo Yoga进入中国市场后所面临的竞争不会小。
据了解，在北美市场时，Alo Yoga与Lululemon就互为竞争对手，有消费者调侃，门店都是比邻而开，此番进入中国市场，显然就是来抢Lululemon市场来了。根据数据分析机构Earnest的报告，Alo Yoga与Lululemon的客户群体有高达63%的重合。显然，Alo Yoga进入后与Lululemon、Vuori将出现正面较量。
此外，国产瑜伽服饰也在迅速崛起。如MAIA ACTIVE、SIINSIIN等。早在2023年10月，基于MAIA ACTIVE发展不错的势头，安踏将其收入麾下。当时在收购之际安踏方面表示：“MAIAACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。”安踏的加入必然推动MAIAACTIVE更上一层楼。再者像耐克、阿迪达斯都在这一领域跃跃欲试，瑜伽服饰、女性运动群体都是其必争之地，AloYoga此时入局与其说来寻新增倒不如说“虎口夺食”。
在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，AloYoga布局中国市场，看重的无非是中国市场蓬勃的发展力。Lululemon凭借着女性瑜伽服饰进入中国，赚得盆满钵满，这种市场表现对于很多品牌都有着一定的吸引力。目前中国市场在中高端瑜伽服饰领域依然有着很大的发展空间，新品牌都可以进入去培育市场。
在要客研究院院长周婷看来，中国运动服饰市场发展迅速，整体规模和发展速度都处于全球领先水平，吸引很多品牌前来布局。不过，当前运动服饰市场竞争愈发激烈，此时进入品牌的压力会越来越大。
北京商报记者 张君花