随着2025年的临近，旅行潮流也悄然发生变化。在这个快节奏的世界中，我们似乎总在追逐新的目标和体验，却常常忽视了停下脚步，感受身边的美好。
进入2024年尾声，各大国际巨头们也纷纷发布了2025全新市场战略。法国奢侈品集团 LVMH 路威酩轩旗下奢华旅游酒店公司 Belmond（贝梦德）分享2025年战略展望：将推出新的卧铺列车，拓展世界领先的火车旅行产品，多家豪华酒店和别墅也将迎来开业，进一步巩固和丰富旗下卓越的资产组合，将其推向新的高度，扩大文化和美食体验领域。
贝梦德是慢旅行体验的先驱，四十多年来一直引领行业。品牌在三大洲打造非凡的体验式火车之旅，目前有六列豪华列车运营，第七列也将很快启航，将十足魅力和冒险精神融为一体。2025年7月，贝梦德将推出英格兰和威尔士首列豪华卧铺列车： 大不列颠探险家号，贝梦德豪华列车，英国 (Britannic Explorer, A Belmond Train, UK)。这趟列车提供三到六晚的旅程，精选三条回味悠长的路线，穿越康沃尔 (Cornwall)、湖区 (The Lake District) 和威尔士 (Wales)，一路尽览壮美的自然景观。从农场到餐桌运动的开创者、知名米其林星级主厨 Simon Rogan将倾力打造精致的用餐体验。精心设计的文化节目将带领宾客独家探索这个国家稀有的隐秘瑰宝。人们还可以下到开放水域游泳、参加充满活力的徒步旅行，体会原野风情。
Belmond 全球策略及企业传讯副总裁Nicolas Streff曾提到“希望拓展更多市场”，“我们需要展现更多的韧性，需要更多的引擎，未来其中一个当然是中国，因为我们看到了中产阶级的崛起。首要的就是（在中国市场）建立知名度和信誉度。”而如何让中国消费者了解Belmond的故事、与之产生共鸣是接下来的挑战。
临近岁末，回看2024年，希尔顿集团的扩张步伐也非常显著。近日，集团宣布旗下希尔顿花园酒店品牌在大中华区的第100家酒店——北海嘉福希尔顿花园酒店正式开业。北海嘉福希尔顿花园酒店地址位置优越，毗邻北海银滩、侨港风情区、北海老街等自然和人文景区，近距离感受和体验当地的文化风情。希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示：“北海嘉福希尔顿花园酒店的开业不仅是我们品牌高速发展的见证，更是我们对中国市场长期承诺的有力证明。我们期待大中华区的百家希尔顿花园酒店能够在文旅市场发挥重要作用，满足新一代旅行爱好者们日益多元化的需求和出行场景，持续引领高端精选服务酒店市场的浪潮。今年花园也新入驻了一些目的地，比如说，桂林阳朔、江西景德镇、泉州德化、承德避暑山庄，呼伦贝尔海拉尔等，带来别样的本地特色体验，2025年我们将花园酒店开到更多新的目的地。”
缘何希尔顿选在北海？钱进透露，“北海确实是一个不错的地方，有海有岛，有文旅发展的基础，是慢旅行与文化体验的缩影，也符合现在消费旅行的趋势，尤其是Z世代甚至15岁以下的Alpha一代对个性化和小众化的追求。所以，这里对我们来说是一个非常好的旅游目的地。我们也在我们2025年趋势报告中发现，新生代旅行者更倾向于探索目的地，通过旅行满足自我表达。所谓慢节奏的旅行，更多的是遵循自己节奏的探索之旅。你可以在北海待5天，也可以待3天，按照你的日程像本地人一样生活并体验。”
如今，年轻世代逐渐成为旅行决策舞台上的核心力量，他们的声音愈发响亮。许多小众旅游目的地近年来在年轻人的挖掘下走进更多人的视野，成为新兴的旅游“好去处”。与此同时，旅行者群体也在悄然变化，越来越多的人开始珍视独处的时光，他们既渴望身心的宁静，又强调“活在当下”，追求即时的感官愉悦。据希尔顿2025年趋势报告指出，中国的新生代旅行者对国内的自然资源和文化遗产抱有浓厚的探索欲望，他们为中国在全球范围内的文化影响力感到自豪（92%），并渴望通过旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中国家庭更是将旅行视为一种与自身文化身份紧密相连的方式，近67%的人在选择目的地时，优先考虑那些拥有文化遗产、并反映文化传统和价值观的目的地。
根据中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》显示，国内游客从“看山看水”转向“人间烟火”。这种深入市井的旅行方式，构建起旅行者与目的地之间的记忆纽带、情感链接，成为一种真实而生动的“媒介”，让旅行者深刻理解和感知目的地的文化内涵和社会风貌。在这样的旅途中，使得人们的身体节奏处于和谐轻松的状态，真正用身体感受、接触世界，得到一种“久在樊笼里，复得返自然”的体验，与旅游目的地进行一场海德格尔所说的“诗意的对话”。旅行者们在自由无迫的环境下享受生命的美好，拓展生命的意义，实现自我价值。
过去，以希尔顿集团等为代表的国际酒店品牌一直是高端的代表，项目位置的选择主要在大城市。但随着大城市酒店市场的逐渐饱和，以及整个国内经济环境、消费习惯等的改变，一些中小城市，尤其是旅游业发达的中小城市，成为各大国际酒店品牌争夺的新赛道。
“如今，中国中产阶级稳步增长，他们从选择精选服务酒店开始，进入到选择全服务酒店，再到选择奢华酒店，然后到选择生活方式酒店。另外，Alpha与Z世代的引领的旅行变化正在悄然兴起，他们注重生活方式，尊重并追求着自己的生活方式，我们努力研究他们的生活方式和旅游偏好，并打造契合他们需求的生活方式品牌。”钱进分享道，“从目的地角度，如何拓展至年轻人喜好的目的地，也是我们的发展规划。目前，希尔顿集团在大中华区划分了东、南、西、北四个区域，在各个区域挖掘目的地城市，无论是文化目的地探索，还是休闲商务旅行即bleisure等旅行方式，我们都能满足旅行爱好者们的多元化需求。”
截止到今年第三季度为止，希尔顿集团在中国的目的地已经有近250个，今年集团增加了45个全新目的地，北海便是其中之一。钱进分享说，“我们会持续遵循消费者的需求与趋势，去布局到不同的地方。当然，在这个过程中，我们会同步匹配我们的品牌特点和投资者情况，给予整个系统性的支持，从而为消费者带去更顺应时代的酒店产品。”
自2014年中国首家希尔顿花园酒店在深圳开业以来， 便开始在中国高端精选服务市场迅速布局。从位于核心城市商圈的上海陆家嘴新梅希尔顿花园酒店、北京西站希尔顿花园酒店、成都春熙路中心希尔顿花园酒店，到新兴文旅目的地的桂林阳朔腾昇希尔顿花园酒店、景德镇陶源谷希尔顿花园酒店、阿克苏市中心希尔顿花园酒店以及北海嘉福希尔顿花园酒店，品牌足迹遍及全国一线城市、新一线城市及众多新兴目的地，实现“十年百店”的落子布局。预计到2024年底，希尔顿花园酒店在华开业及筹建数量将突破270家。展望2025年，希尔顿花园酒店将进一步夯实关键市场地位，包括上海、天津、成都、苏州等核心城市，并亮相于张家界、鄂尔多斯、黄山、汕尾、济南、乌鲁木齐等优质旅游目的地。
在未来的旅行中，越来越多的探索，将不再单纯为了到达，更是为了体验、感悟和与世界的深度连接。正如著名作家赫尔曼 • 黑塞所说：“旅行的真正意义不在于去远方，而是去发现自己。”