划重点
012025年春节旅游产品预订已进入高峰期，相比往年呈现产品上架早、游客更爱差异化体验等特点。
02今年春节出境游市场一冷一热线路产品走俏，南半球地区和欧洲、北美洲的冰雪胜地受到游客青睐。
03由于春节是重要的传统节日，国内各大旅游城市在春节假期出现不同程度的涨幅，出境游价格反而优惠。
04亲子游是春节出游的一大热门，国内亲子游热门目的地包括北京、云南、湖南等地。
05同时，东南亚海岛旅游仍然受欢迎，越南的多巴胺小镇富国岛和海滨城市芽庄搜索热度双双呈现约10倍增长。
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虽然距离2025年春节还有近一个月的时间，但春节旅游产品预订已进入高峰期。相比往年，2025年春节旅游市场呈现产品上架早、游客更爱差异化体验、“一冷一热”线路更畅销等特点。
“春节游”预订热
2025年春节法定假期有8天，即1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）。有人还提出了“请2休11”的拼假方案，即1月26日、27日请假调休，加上1月25日周日以及8天假期，凑成了11天“超长假期”。
“11天假期去哪玩？游客很早就开始规划了。”众信旅游媒介经理李梦然告诉记者，十一假期过后就陆续有游客报名春节出境游产品，南美+南极这类比较畅销的产品，当月就售罄了。
“今年3月我们就推出了明年春节期间的冰雪旅游产品，游客下手很快，长白山4日3晚自由行产品销售势头很好。”春秋旅游副总经理周卫红介绍，“截至目前，春节出境游产品预订人次同比增长近100%，年夜饭预订人次超过去年总量。我们上线了超过60家酒店的‘年夜饭+住宿’套餐，预订数量同比增长近20%。目前套餐数量仍在更新中。”
去哪儿数据显示，春节出境游产品预订已经进入高峰期。截至12月中旬，春节期间的国际机票和酒店预订量同比增长均超过1倍，旅客预订到达的城市较今年增加了157个。
途牛预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”出游，预计春节第一波出游热潮出现在1月25日，选择出境游或国内长线游产品的游客占比更高。“不过整体来看，还是有更多用户选择先回家过年再出游，因此，春节假期出游高峰将从1月30日即正月初二开始，持续到2月3日正月初六，并在假期最后一天2月4日即正月初七迎来一波错峰出游小高峰。”途牛相关负责人说。
选择先回家再出游的游客，通常会将旅游目的地定为飞行距离4小时以内的地点，4天左右的旅行最受欢迎，初一去、初五回，票价最划算。
广之旅数据显示，春节产品价格在除夕至正月初四达到峰值，随后逐步回落，直至节后恢复正常。
值得注意的是，亲子游是春节出游的一大热门。从广之旅的预订情况看，亲子客群占春节出游人群的80%左右。国内亲子游热门目的地包括北京、云南、湖南、贵州、湖北、河北及陕西西安、黑龙江哈尔滨等地，亲子家庭特别关注住宿、出行和饮食。
冰雪游、海岛游受欢迎
在北方感受冰雪旅游的乐趣，到南方泡温泉，享受温暖的冬季，冰雪旅游和海岛旅游仍然是春节国内旅游市场的热点。
从多家旅行社预订情况看，哈尔滨依旧位居北方冰雪旅游热门目的地榜首。北京、长白山、阿勒泰、张家口等目的地的热度也很高。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市继续霸屏冰雪旅游黑马目的地前五。国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是春节热门的温泉旅游目的地。
同程旅行目的地合作部副总经理沙云晖介绍，12月以来，东北地区中小城市飞往广东、海南等省市的海岛游目的地机票价格有比较明显的涨幅。佳木斯—湛江、丹东—三亚、营口—三亚等航线机票均价同比涨幅超过三成。
采访中记者发现，2025年春节出境游市场同样呈现一冷一热线路产品走俏的特点。中旅旅行相关负责人介绍，春节出境游热门目的地集中在南半球地区以及欧洲、北美洲的冰雪胜地，“许多游客选择在春节前往正值夏季的澳大利亚、新西兰欣赏自然风光，前往南美洲探访独特的世界文化遗产。我们推出了一系列澳大利亚、新西兰产品，‘拉美行秘境’巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭24天深度游产品一经推出颇受欢迎，各团期已经快满客了。此外，芬兰、挪威、冰岛、俄罗斯等地的冰雪旅游产品，包括跟团游、私家团、单项服务等多个品类，并提供定制服务，吸引了不少游客。”
团队规模继续缩小，也是春节出境游市场的显著特点。“从预订情况看，出境游团队规模从30人减少到20人以内，这也意味着游客体验会越来越好。”有业者表示。
年轻游客出国过年
上海游客小王花了2000多元，订好了初一出发、初五返程的上海到济州岛往返机票。他说，身边不少朋友和他一样选择出国过年，高性价比是非常重要的原因。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析出境游在春节价格反而优惠的原因是，春节是重要的传统节日，多数人回家团圆顺便旅游。因此，国内各大旅游城市尤其是适合冬季旅游的城市，在春节假期出现不同程度的涨幅。但国外并不处于放假状态，旅游人数较少、价格波动不大，因而出现部分出境游线路反而比国内游更便宜的现象。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋透露，“春节假期爱彼迎平台多人出游订单占比过半。不论是和家人还是朋友一起出发，Z世代都是春节出境旅游的核心力量，是搜索同比增速最快的人群。”
出国过年，年轻游客喜欢的目的地有哪些？有业者分析，日本有望蝉联出境游首选目的地。“凭借短途优势与世界顶级的雪场资源，北海道二世谷、富良野等日本滑雪胜地的搜索热度再度飙升。滑雪之余，年轻游客也渴望欣赏雪国冬日限定的城市美景。除了东京、大阪和京都三大人气都市外，札幌、函馆等北海道小城，以及新晋宝藏小镇富良野近期搜索热度同比增长超6倍。”
此外，中国年轻游客还向往在“年味”很浓的东南亚海岛“躺平”。“从泰国普吉岛、印尼巴厘岛等经典度假目的地，到马来西亚、越南的一系列热门新宠，东南亚海岛目的地以其独特的魅力持续吸引中国游客。春节假期热搜城市中，近半数位于东南亚地区。越南的多巴胺小镇富国岛和海滨城市芽庄，搜索热度双双呈现约10倍增长。”有境外民宿业者分析，带有“魅力泳池”“热带风情”“海景民宿”等标签的房源最受年轻游客欢迎，年轻人期待“沉浸式享受海岛假日”。（作者：中国旅游报记者 赵垒；编辑：曹雪文）