□芦静
最近，一批专门为银发族量身打造的微短剧走红，“霸道总裁爱上我”的剧情，被安排到了老年群体身上。但这些微短剧并非免费观看，每到情节最关键时，平台就会弹出收费提示。不少看“上头”的老年人不自觉地充了钱，甚至有人为了“追更”，一个月充值几千元。
《闪婚五十岁》《养儿不防老，我被迫重生》《五十岁保姆嫁豪门》……这些人物设定浮夸、情节土味十足的微短剧为何如此让老年人“上头”？一个重要原因就是其满足了部分老年人对于情感共鸣和心理需求的渴望，成了情绪和陪伴缺失的补位。
国家统计局数据显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口已接近3亿人，占总人口的21.1%，其中60岁至69岁的低龄老年人口占比超过50%。不同于“从前车马很慢，书信很远”的年代，如今生活条件改善，教育水平较高，闲暇时间增多，老年群体尤其是刚刚步入退休生活的老年人，接受新事物的能力普遍较强，更加注重精神层面的满足和情感体验，愿意为情绪价值和自我需求买单。
“你是我保姆，我是不会让你被别人欺负的”“千万年薪，只为你”“重生后，果断和不孝子女断绝关系，重获自由”……走进这些微短剧，看到和自己年龄相仿、经历相似的角色，听到“土甜”的霸总台词，想到夫妻矛盾、婆媳矛盾、亲子矛盾等生活琐事，很多老年人都表示“特别有代入感”，从而获得精神上的慰藉，不由自主地选择继续观看并付费解锁后续剧情，落入“消费陷阱”。
“霸总短剧”的盛行，折射出社会的浮躁之风。一位45岁的中年保洁阿姨，与20岁的年轻霸总在一夜之间擦出了爱情的火花；恶媳妇一家欺负女主角，男主角从天而降，大喝一句“我看谁敢动她一下试试”；婆婆一边笑着招呼丈母娘，另一边心中却暗藏着算计……这些微短剧剧情虽有不同，但都藏着节奏快、反转多、爽点密集等“流量密码”，充斥着拜金、炫富、炫权、享乐等浮躁气息，传递出不劳而获、金钱至上、嫌贫爱富的不良价值观。长此以往，容易导致受众群体价值观的扭曲，带来一些难以预估的社会问题，更助长了这股掘金银发经济的歪风。
微短剧创作需警惕“劣币驱逐良币”。今年6月，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。与此同时，一大批低俗有害的微短剧被下架处置。推动微短剧向高质量方向迈进，这无疑是一个积极信号，各方狠抓贯彻落实的同时，也为发展银发经济带来了新的机遇。
随着老年人口的消费实力和消费意愿不断增强，不可否认，银发经济越来越具有含“金”量，但做生意讲究的是细水长流，是实实在在赢人心，而不是一锤子买卖。近年来，除了“霸总短剧”，免费旅游、储值投资、消费返利等针对老年人的诈骗套路不断，不仅侵犯了老年人的合法权益，也警示我们，在追求商业利益的同时，必须坚守底线，面对老年人在心理层面的复杂性和多样性，应不断提供更加优质、多元的产品和服务，在确保老年人的生活质量和心理健康上发力。
发展银发经济，既是实现老年群体美好生活向往的现实需要，也是经济社会高质量发展的新动能。中共中央、国务院发布的《关于加强新时代老龄工作的意见》提出，把积极老龄观、健康老龄化理念融入经济社会发展全过程，推动人们从意识层面改变对老龄人群价值的认知。让老年人共享改革发展成果、安享幸福晚年，激发银发经济活力，唯有多“走心”少“套路”才能走得更稳更远。
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