2025年如果你也想做点副业，小红书是个不错的选择。个人如何在小红书上掘金？怎么运营，怎么营销？商家如何在小红书上通过种草经济打造爆品？
这篇官方出品的一定要看！包含了小红书的营销策略、用户画像、内容产出、KOL营销等多个方面的分析和建议。
这份手册更为品牌和营销人员提供了在小红书上进行有效营销的策略和方法，包括如何选择合适的KOL、如何制作有吸引力的内容、以及如何利用小红书的平台特性来增加品牌的曝光和用户的参与度。
1. 宏观营销场域分析
流量池：短视频广告增长迅速，小红书成为主要种草阵地。
市场向：短视频用户增长，深耕下沉市场成为新趋势。
内容侧：短视频内容趋向精品化、专业化和多元化。
2. 小红书平台特点
平台定位：生活潮流发源地，消费趋势定义者。
用户价值：高净值活跃用户群体，以年轻女性为主。
内容产出：真实可信的种草内容，图文+视频+直播多种形式。
3. 用户画像
美妆：年轻女性，关注精致美。
食饮：关注快乐与低脂，多元化需求。
母婴：以年轻女性为主，关注精致美。
家居：年轻女性，关注生活化。
旅游：偏好多元化旅游信息，图文形式更受欢迎。
4. KOL营销
KOL层级：腰尾部达人活跃，是平台主力军。
粉丝活跃度：小红书KOL粉丝活跃度较高，商业价值大。
5. 营销价值
AISAS模型：小红书用户行为路径，加速消费决策。
去中心化流量分发：长尾效应和性价比。
社交媒体全域投放：小红书具备入圈优势。
6. PICKSUP投放模型
Product：产品投放策略，产品特性是引爆小红书的底层因素。
Keyword：搜索页关键词是影响品牌口碑的关键节点。
Content：优质内容及运用套路大大提升投放效果效率。
Kox：选对达人能让投放事半功倍。
Schedule：有条不紊地投放节奏，有序收割。
UP：投放工具使用策略。
7. 爆品成功案例玩法分步拆解
提供了多个成功案例，如唯品会、PMPM、湾仔码头、OLAY等，展示了如何在小红书上通过种草经济打造爆品。
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