2024年，敦煌市持续加强文化旅游品牌建设，完善基础设施、优化服务功能、丰富旅游业态，着力提升文旅核心吸引力、影响力，推动敦煌文旅产业全域开花。
敦煌市通过深化联盟合作联动、扩大旅游促“三交”、加强文旅宣传造势等多项举措，使敦煌旅游成功火爆出圈，全市旅游接待首次突破2000万人次大关。据统计，2024年1月至11月份，全市共接待中外游客2074.8万人次，旅游花费174.2亿元，同比分别增长24.2%、19.3%，再创历史新高。目前，冬春旅游“八条优惠措施”持续发力，推出文化研学季、增开加密航线航班、开展非遗表演、旅游演艺剧目常态化演出等多项措施，进一步激发了冬春旅游市场活力。
“动静结合”点燃城市“烟火气”。敦煌印局、沙州艺境等文旅新地标建成投运，培育敦煌夜市、沙州食驿、上元集市、敦煌小镇、月泉小镇等特色街区，集购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游五位一体的夜间经济模式，敦煌夜市获评第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。9月25日《敦煌盛典》《又见敦煌》《乐动敦煌》《千手千眼》四大演艺突破2000场，超过去年全年演出场次；截至10月底，四大演艺累计接待游客112万人次，实现了敦煌四大演艺演出场次与接待客量的双突破。新增“敦煌文创”“丝路手信”“九色鹿鸣”等强文化符号IP，开发100多个主题、千余款文创产品走进市场，文旅业态已实现多点开花深度融合发展。
“万人星空演唱会”破圈出彩。依托厚重文化和丰富资源，抢抓旅游市场强势复苏有利时机，精心改造升级“万人星空演唱会”成为敦煌旅游“引流利器”，形成鸣沙山上、月牙泉畔、共赏星空、共话祖国的网红爆火打卡地，游客可通过赏月、观星，聆听古老传说、欣赏迷人夜景，推动敦煌从文化“出圈”到产业“破圈”。自6月15日以来，连续举办“万人星空演唱会”182场，相关信息网络传播量超100亿次，多次登上热搜榜。国庆专场演唱会备受瞩目，当600平方米的巨幅国旗在鸣沙山山坡托举升起，将演唱会推向高潮，国庆假期传播量超过5.87亿。
一年来，敦煌市依托敦煌文化研学季品牌，聚焦民族“交往交流交融”，推出了“历史文化寻根之旅”“大漠风光体验之旅”“戈壁静养疗愈之旅”等三条特色研学线路，策划了“春日暖阳研学”“传统服饰展示”“民族风情体验”等六项主题活动，吸引了大量游客前来体验。同时，文旅部门持续加强对外交流协作，深化联盟合作联动。依托文都友城、丝路友城、四省十二城联盟等平台，与黄山黟县、歙县、洛阳老城等地缔结友城，并签署游客互送协议，实现了常态化宣传互推、游客互送；积极参与上海、潍坊、大连等地的各类推介会、旅游节、风筝会等大型文旅活动，进一步加强了城市间的联动，有效扩大了敦煌文化旅游的知名度和影响力。
为了提升游客的旅游体验，敦煌市在公共服务方面下足了功夫。一方面，积极推动旅游饭店的星级创建工作；另一方面，加快玉门关阳关5A级景区的创建步伐，并对全市重点宾馆饭店进行了全方位检查。同时，邀请专家对文化旅游接待服务保障人员进行了专题培训，进一步提升了接待服务人员的综合素质和服务水平。持续开展文旅市场主体全覆盖检查，高强度打击各类违法行为，积极优化旅游环境，完善旅游设施，为游客提供了更加安全、舒适、便捷的旅游体验。
此外，敦煌市充分利用丰富的历史文化资源，成功举办了一系列精彩纷呈的活动。从2024年新年的“全民健康跑”活动到春节期间的百姓春晚、村晚系列活动，再到打铁花、打春牛、烟花秀等传统文化活动的恢复、创新和延续，同时还成功举办了第四届全国县域足球赛事、全省陆地冰壶公开赛等33项省、市级群众体育赛事，荣获2024年省级“体教融合”示范县称号，不仅充分展示了全市体育文化的蓬勃发展，也以丰富多元的文化活动向市民群众和中外游客展示了敦煌丰富多彩的民俗文化。
下一步，敦煌市将继续秉持“人类敦煌 心向往之”城市品牌理念，持续做热冬春旅游、提升公共服务、擦亮城市品牌、加强对外宣传，为敦煌文旅产业蓬勃发展注入动力。
编 辑：朱 静 杨 霞
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