划重点
01三星折叠屏手机业务面临市场降温，计划明年缩减折叠屏手机布局，应对市场寒冬。
02然而，中国市场折叠屏手机销量持续上涨，华为推出三折叠屏手机Mate XT后一机难求。
03IDC预测，2024年国内折叠屏手机整体增长率约为52.4%，未来几年增长率会持续下降。
04三星折叠屏手机销量下滑原因在于产品力不足，包括外观设计、硬件配置、系统和价格等方面。
05为提升竞争力，三星需增加折叠屏手机相关投入，采用降价或推出定位和价格更低的折叠屏手机。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
在手机行业日渐成熟，从外观到硬件配置呈现趋同态势的情况下，折叠屏设计或许是近几年手机行业最大的创新。
大折叠手机可大可小，能够同时提供手机和部分平板的功能，适合分屏操作，便于移动办公；小折叠手机主打颜值，外观精致小巧。基于这些优点，尽管大多数折叠屏手机价格昂贵，但购买的消费者络绎不绝。
然而作为全球手机行业霸主，三星折叠屏手机业务却遇到了一些麻烦。据美国科技媒体AndroidAuthority报道，因市场降温，三星计划明年缩减折叠屏手机布局，为应对市场寒冬，三星还将推出更加轻薄的Galaxy S25 Slim。
中国市场似乎是相反的势头：折叠屏手机似乎依然火爆，华为推出三折叠屏手机Mate XT后一机难求，一度需要加钱数千到上万元才能买到。究竟是折叠屏手机行业大环境真的不好，还是三星自己不行就怪罪于大环境？
大环境一片大好，不行的只有三星
大环境如何要用数据说话，先来看看国内情况。据市场调研机构CINNO Research统计，2024年第三季度，国内折叠屏手机销量达354万部，同比增长79%，前三季度折叠屏手机累计销量为852万部，同比增长101%。
调研机构IDC的统计数据与CINNO Research虽有差别，但也显示国内市场折叠屏手机销量稳步上涨，只是第三季度同比增长率仅13.6%，相较第二和第三季度下降不少。数据的差异可能与统计口径相关，但两家机构的数据均表明，国内折叠屏手机市场形势一片大好。
（图源：IDC）
IDC还预测，2024年国内折叠屏手机整体增长率约为52.4%，未来几年受市场饱和影响，增长率会持续下降，但至少到2028年，出货量能保持稳定增长。
放眼全球，Counterpoint Research统计数据显示，2024年第三季度折叠屏手机全球市场在经历了连续6个季度的同比增长后，首次出现销量下滑，总销量同比下降1%。不过仔细看数据会发现，销量前五的品牌中，小米、荣耀、联想-摩托罗拉、华为、荣耀都保持较高增长率，唯有三星销量同比大跌21%。
（图源：Counterpoint Research）
当然，销量大幅下滑后，三星依然以56%的市场份额位列全球第一。三星占据整个行业的半壁江山，所产生的影响才会如此巨大，让出的市场足够小米、荣耀、联想-摩托罗拉、华为全部吃饱。
数据不说谎，整个折叠屏行业欣欣向荣，主流品牌均表现优异，销量同比增长。在份额原本就不多，且销量下滑的others品牌中，也有一些厂商折叠屏手机增长停滞另有原因，例如OPPO Find N系列有口皆碑，2024年第二季度销量曾位列国内第四。但因SoC总是落后竞品一代，2024年OPPO调整产品线，没有推出新款折叠屏手机，或将于2025年第一季度发布Find N5系列，有望重国内销量超越三星。
三星折叠屏手机下滑，不能怪罪于大环境，主要责任在于自身。深挖自身问题，方能迎合消费者需求，推出更具竞争力的产品，从而改变当前所处的处境。
增速放缓行业加速内卷，硬实力定成败
正如IDC统计的销量变化情况和对未来的预测，随着销量的不断提升，折叠屏手机将告别快速增长期。行业脱离蓝海期，意味着竞争烈度将不断提升，企业之间短兵相接，更加考验产品硬实力。
三星折叠屏手机销量下滑，首要原因在于产品力不足。产品力涵盖外观设计、硬件配置、系统、价格等多个方面。Galaxy Z Fold 6和Galaxy Z Flip 6两款手机配置中规中矩，基本延续了该系列的设计风格，产品虽无明显缺陷，但缺乏突出亮点。尤其在折叠状态下，其厚度比Mate X6高出约20%，然而厚度增加并未使电池容量和摄像模组性能取得优势。
海外手机厂商的产品，系统体验大多接近原生Android，三星One UI更是以高度可自定义著称，但用户需借助说明书才能了解全部功能设置方法。
在竞争相对不激烈的海外市场，三星折叠屏手机还有定价过高的问题，Galaxy Z Fold 6起售价为1899.99美元（约合人民币1.39万元起），Galaxy Z Flip 6起售价为1099美元（约合人民币8000元起）。
（图源：三星）
相较于国内大多数手机厂商的折叠屏产品，三星Galaxy Z Fold 6/Flip 6的定价显然太高了，能够接受该产品的消费者集中于北欧、西欧、美国、韩国等经济较为发达的地区。可北欧、西欧加上美国和韩国，总人口也不到中国的一半，市场规模较小。
相对而言，中国厂商推出的折叠屏手机价格方面更具优势。依靠更实惠的价格，联想-摩托罗拉在全球折叠屏手机市场表现出色，2024年第二季度以30.8%份额位列全球竖折手机销量第一，抢走了三星不少市场；荣耀则在西欧发力，第二季度折叠屏手机首次超越三星，位列当地销量第一。
被联想-摩托罗拉、荣耀等国产手机抢占海外市场的同时，三星第二个问题也暴露了出来——中国市场销量太差，而2024年前三季度中国折叠屏手机销量约占全球的46%。
尽管三星手机在国内销量不佳，沦为others品牌，但三星从未放弃国内市场，每年都会针对中国消费者推出心系天下系列，营销和广告也不曾断过。事实上，三星折叠屏手机在中国的份额不算低，按照IDC统计的数据，第三季度国内折叠屏手机市场三星以7.7%的份额位列第四，高于vivo、OPPO、联想、中兴等品牌。
（图源：IDC）
问题是，激烈的竞争迫使国内手机厂商疯狂内卷，折叠屏手机相关的各种新技术飞速迭代，如华为的昆仑玻璃、玄武架构、十级物理可变光圈等。另一方面，手机厂商也在疯狂打价格战，大折叠手机的价格已来到七八千元价位，小折叠手机则下探到2000+元价位，代表产品为努比亚Flip。价格昂贵且缺乏亮点的三星折叠屏手机，在国内市场竞争力逐年下降。
智能手机行业发展至今，称得上“巨头”的企业，除了三星和苹果，其他均为中国品牌。造成这种情况的原因，则在于中国市场足够开放和包容，无数企业厮杀，唯有真正的强者才能存活下来。放眼海外市场，头部品牌仅有三星在做折叠屏手机，苹果或许有规划，但首款折叠屏机型预计2026年前后才能发布，能够给三星造成较大压力的品牌并不多。
在这种情况下，三星非但没有想办法提升Galaxy Z Fold/Flip系列的竞争力，反而打算缩减折叠屏手机布局，令小雷有些不解。历史教训告诉我们，开源永远比节流重要。
减少折叠屏投入，三星将市场拱手让给中国品牌？
除了功能提升、价格下降，近几年折叠屏手机还有诸多升级点，譬如更加轻薄。实现轻量化后的折叠屏手机，重量已经与直板旗舰相差不多。与直板旗舰相比，折叠屏手机除了长焦镜头和续航可能会差一些，其他方面没有太多落后，大屏所带来的观影、办公体验，则远超直板旗舰。
对于长焦镜头需求不高的消费者，折叠屏手机或许比直板手机更值得考虑。小折叠手机主打精致感，且价格已覆盖2000+元到万元价位，或将在女性消费者群体收获更多份额。
（图源：三星）
全球折叠屏手机市场增速虽然放缓，但仍有极大潜力有待挖掘，并且逐渐从小众需求，成为高端手机市场的重要组成部分。值此之际，手机厂商更应该增加相关投入，全力抢占市场。
中国市场三星原本就难以为继，联想-摩托罗拉在北美市场开疆拓土，荣耀Magic V西欧市场收获无数好评，给三星造成了更多压力。三星收缩防御的姿态，不利于接下来的市场竞争，很可能导致其在折叠屏手机市场的份额持续下滑。
三星手机唯有增加折叠屏手机的相关投入，凭借技术提高产品软硬件配置和体验，并采用降价或推出定位和价格更低折叠屏手机的方式，提升产品竞争力，与华为、小米、联想（moto）等品牌短兵相接，方能有望实现折叠屏手机销量由降转增。
第三季度三星折叠屏手机销量出现了虽出现了一定的下滑，但份额依然高达56%，并且可以在国内手机厂商难以入场的美国、欧洲等地自由发挥。因此，国内手机厂商也不可懈怠，需推出更多优质产品，并加快布局海外市场，与三星一争高下。当前，在苹果观望不动、三星减少投入的情况下，中国品牌或可一鼓作气，吃下更大的折叠屏手机市场份额。
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