划重点
01钟睒睒在龙年成为首位三次成为中国首富的“三起三落”企业家，同时也是70岁登上负面新闻头条的年龄最大企业家。
02农夫山泉和万泰生物是钟睒睒商业帝国的两大支柱，但2024年农夫山泉触及成长天花板，万泰生物则跌落神坛回归平庸。
03由于对万泰生物的高持股比例，钟睒睒曾在2021年以3900亿元的财富首次成为中国首富。
04然而，万泰生物的九价HPV疫苗研发面临激烈竞争，可能无法重复二价疫苗的神话。
052024年，钟睒睒因言辞失态和操作不当，导致农夫山泉品牌形象受损。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
在即将过去的龙年里，钟睒睒创造了两个记录。
一个，是其成为中国首富“三起三落”第一人，也就是第三次从中国首富位置上退位；
另一个，是70岁的他成为了新世纪登上负面新闻头条的年龄最大企业家，上一个以如此高龄登上负面新闻头条的，还是20世纪末的褚时健。
至于其首富榜“三起三落”成就，是在三年内解锁的，更是世罕其匹。
2024年11月，钟睒睒以一场火力全开的媒体沟通会炮轰张一鸣，顷刻间扭曲了舆论场，抢了同时正在召开的乌镇世界互联网大会的风头。
让人们颇为不解的是，在怒怼张一鸣和抖音，diss直播间带货企业家和拼多多之外，钟首富还砸自己的场子，说自己家绿瓶的纯净水不适合长期饮用。
钟睒睒公开表示农夫山泉绿瓶水不适合长期饮用
这种不顾及公众形象的火力全开，怼天怼地怼空气的场面，与70岁老人的形象割裂感十分严重。
固然有钟首富要为宗庆后去世导致自己“躺枪”的风波找补因素，但如此失态的发言的确不符合常理。
其实，钟首富失态的背后另有原因，那就是他的商业帝国今年开始出现衰败的迹象，而饮品业务只不过是冰山一角。此次钟睒睒不惜得罪饮用水行业、得罪多位中国商界的大佬企业家，与其商业帝国的日落西山之间，有两害相权取其轻的味道。
钟睒睒的商业帝国有两大支柱，分别是港股上市的农夫山泉以及A股上市的万泰生物。此前，这两家公司在各自领域均保持了较大的领先优势，而让钟在2021年成为首富的，并非是农夫山泉，而是万泰生物。
而在2024年，钟首富商业帝国的第一根支柱——农夫山泉触及成长天花板，主动挑起价格战却因为宗庆后去世而形象破损，股价大跌；第二根支柱——万泰生物则如预期那般，跌落神坛回归平庸。
根据今年10月发布的胡润百富榜，钟睒睒财富较去年大幅下降1100亿元，被张一鸣反超，屈居次席。
2024年胡润富豪榜
虽然年过七旬，但钟睒睒并未选择退居幕后，仍活跃在中国商界。他当然不甘心眼睁睁看着自己一手创办的商业帝国就此走向下坡路，才有了此番怼天怼地怼空气的犀利、失态言辞。
凭借“农夫与蛇”传闻、向张一鸣开炮、自砸绿瓶水招牌，钟首富则毫无争议的成为2024年最具争议的商业人物。
钟睒睒颇具破釜沉舟性质，以70岁高龄发起的舆论战，对他的商业帝国是好是坏？
子弹还要再飞一会。
如果说农夫山泉是钟睒睒的基本盘，那万泰生物更像是他的财富密码。
2001年，钟睒睒以1710万元收购了万泰生物95%的股权，成为后者的实际控制人，并且开始进行宫颈癌疫苗（以下称“HPV疫苗”）研发。
他显然是赌对了赛道，2020年万泰生物自主研发的“馨可宁”二价HPV疫苗获批上市，实现了较低技术含量的国产替代，公司一度被行业誉为“国产疫苗之王”，并在同年4月登陆A股。
万泰生物自主研发的“馨可宁”二价HPV疫苗
万泰生物上市之初恰逢新冠疫情肆虐。除了国产HPV疫苗业务之外，公司大力布局新冠检测试剂。相关业务收入体量快速膨胀，一度占总收入比重接近50%。
借着疫情红利以及国产二价HPV疫苗的先发优势，从2020年到2022年仅3年时间，万泰生物的收入翻了8倍多，归母净利润更是暴涨了20多倍。
2019年至2024年前三季度万泰生物营业收入与归母净利润变化情况
伴随着业绩的惊人暴涨，公司股价也一路飙升，最高涨到145.32元/股，市值接近2000亿。
由于对万泰生物的高持股比例（截至目前持股比例达到73%），他在2021年以3900亿元的财富首次成为中国首富。
然而，谁也没想到，这么一家被市场热捧、被首富寄予厚望的支柱业务，居然花期如此之短。
在2022年达到顶峰之后，2023年万泰生物盛极转衰、业绩暴雷——收入相比上一年直接打了个5折，净利润更是直接暴跌7成。背后的原因不难判断——单纯就是其两大业务的红利期均已经结束。
一方面，伴随2023年新冠疫情逐渐淡去，万泰生物的新冠检测试剂相关收入大幅缩水。
另一方面，技术含量较低的HPV疫苗先发优势荡然无存。
2022年3月沃森生物的二价HPV疫苗正式上市，国产HPV二价疫苗不再是万泰生物一家独享。由于两家均规划了庞大的产能，价格战不可避免。
刚上市的时候，万泰生物二价HPV疫苗的单支价格是329元；沃森生物上市后，价格降到了200-300元区间；进入2023年后，价格直接跌破百元。
近期几次集采，沃森生物的单支价格只需要27.5元，甚至低于一杯星巴克咖啡的钱。
同时，智飞生物代理的技术含量更高的同类产品——默沙东九价HPV疫苗扩龄，并大幅增加供应，快速挤占了二价疫苗的市场空间。
在激烈的产能和价格竞争之下，这一赛道很快从蓝海变成红海。
万泰生物的股价也开始步入下行通道，最低跌到不到40元，相比高点下跌超7成，成了钟睒睒财富大幅缩水的主要原因。
为此，万泰生物不得不换个赛道，开始转向技术含量更高、定位人群更高端，同时价格和毛利也更高的九价HPV疫苗的研发，甚至还盯上了男性受众群体。近期，万泰生物发布公告称，九价HPV疫苗将开展针对男性人群适应症的临床试验。
万泰生物发布“关于公司九价HPV疫苗男性临床试验申请获批”的公告
然而，万泰生物九价HPV疫苗似乎很难重复二价疫苗的神话。
因为，除它之外，国内还有博唯生物、康乐卫士、瑞科生物、沃森生物等8款九价HPV疫苗已进入了临床三期阶段，会在未来1-2年内集中上市。智飞生物代理的默沙东九价HPV疫苗早在2018年就进入中国市场，占有一席之地。
也就是说，尚处于实验室襁褓中的万泰生物九价HPV疫苗，其产品窗口期要远远短于二价疫苗，很有可能不但不是领先者，反而拿到的是追赶者的剧本。
而且，万泰生物的九价HPV疫苗，还有难产的风险。
今年7月，万泰生物发布公告称，与国际药业巨头葛兰素史克终止HPV9-AS04候选疫苗的研发和商业化合作，后者可是其九价HPV疫苗研发的重要合作对象。与葛兰素史克分道扬镳后，万泰生物只能寄希望于与厦门大学的合作。这无疑给其九价HPV疫苗的商业化进展蒙上一层阴影。
万泰生物发布“与葛兰素史克合作协议终止”的公告
受到上述众多不利因素影响，今年以来万泰生物的业绩下滑的颓势仍然没有停止，甚至愈演愈烈。根据此前披露的三季报财务数据，今年前三季度，万泰生物的营业收入和归母净利润分别同比下降60.79%和85.25%。
值得注意的是，公司的第三季度扣非归母净利润居然为负，是上市以来第二次出现此情况，而且连续两个季度下降。这说明公司的盈利能力出现了非常大的问题。
毫无疑问，这个曾经的国产疫苗之王如今已经跌落神坛。一旦九价HPV疫苗的故事讲不下去，可能会成为压垮“一招鲜”万泰生物估值的最后一根稻草。
今年2月25日，娃哈哈创始人宗庆后去世，引发社会各界追思，雷军、马云等不少知名企业家或发长文或发去挽联沉痛悼念。
在无数追思悼念声中，与宗庆后颇有渊源的钟睒睒送来的挽联格外却引人注意，因为上面只有简简单单的9个字“沉痛悼念宗庆后同志”。
钟睒睒悼念宗庆后的挽联
这过于简短的“悼念”引发网友们的广泛热议。互联网是有记忆的，一时间有关钟睒睒与宗庆后的“爱恨情仇”再次回到公众视野，将首富推上风口浪尖。
最有趣的传闻就是“现代版的农夫与蛇”。根据这一流传了数十年的传闻，钟睒睒当年凭借娃哈哈起家，却靠牺牲娃哈哈的利益赚得了第一桶金，之后才有了创业成功。
传闻的细节，是钟睒睒从《浙江日报》社辞职，下海创业，但做了多笔买卖均没有赚到钱。而幸运的是，钟睒睒在自己最落魄的时候，遇到了风头正劲的宗庆后。而宗庆后出于老乡情义，决定拉钟睒睒一把，把海南和广西两省的娃哈哈口服液总代理给了他。
之后钟睒睒偷偷把手上的货跨地区卖到广东市场，大搞串货薅起了娃哈哈的羊毛，触碰到了娃哈哈的底线，遂被宗庆后消了代理商资格。
在宗庆后“头七”后的第一天，农夫山泉官方微信公众号发布文章《钟睒睒：我与宗老二三事》。
钟睒睒表面看似通过此文来悼念宗庆后，实则是回应外界的种种质疑、为自己喊冤。其中，针对经销商窜货的争议，钟睒睒在文中称“从未在娃哈哈领薪，更谈不上因冲货被开除”。
钟睒睒发文《我与宗老二三事》部分内容
然而，钟首富为自己洗白的难度很大。
其一，是因为21世纪、中国经济周刊、南方都市报等主流媒体，都曾报道、八卦过“窜货”风波，宗庆后却从来没有否认过。往事一旦重提，舆论不但难以平息，甚至“越描越黑”。
南方都市报曾报道过钟睒睒的“窜货”事件
其二，是钟首富的自相矛盾之处颇多。
比如，宗庆后2月去世，他送完挽联后就挑起价格战，将矿泉水再次拉回1元时代，这就与他口口声声表达的对宗庆后与娃哈哈的尊重矛盾了；
钟睒睒接受央视采访谈自己的农民出身与农村情怀
再如，他在8月登上央视《对话》，展示的形象是“挽联风波”之后安恬好让、忍辱负重，结果他自己通过一场媒体沟通会亲手毁了这个人设；
还有，他说那些直播间的企业家是“没有根”的人，但所有人都知道，农夫山泉的口号是“大自然的搬运工”，谁的根底更浅，还真不好说；
更有，他打造自己农民出身的人设，但却对农民群体喜爱的拼多多口诛笔伐;
……
钟首富的操作不当，反复无常，让农夫山泉这一品牌也成为众矢之的。一些网友甚至涌入农夫山泉及其经销商的直播间刷屏“娃哈哈”、进行调侃谩骂，女主播一度流泪哽咽。
农夫山泉直播间截图
通过一场怼天怼地怼空气的媒体沟通会，让自己重回聚光灯下，钟首富显然是不够理智的。
11月末，农夫山泉官方微信公众号再发辟谣声明，来了针对20条谣言的“辟谣大礼包”。甚至还用上了“红旗飘飘”这样的词汇，足见钟睒睒对负面舆论已经不堪其扰。
事实上，同样的内容早在5月已经发布过一次。
农夫山泉官方公众号再发辟谣声明
不过，如果只把这次公开炮轰看作是钟首富的一时上头，显然是低估了这位中国商界百年一遇的营销奇才。
这场怼天怼地怼空气的媒体沟通会，其实是70岁钟首富的一场豪赌。
驰骋商界多年，创造出“大自然搬运工”这一经典案例，钟睒睒必然深知媒体及舆论曝光度对于品牌生存的重要性。而且，现如今，线上渠道发达，短视频和直播带货盛行，热度和流量对于品牌的意义如同水之于鱼。
今年以来，农夫山泉业绩增速明显放缓。根据公司2024年中期报告，今年上半年，农夫山泉收入虽然同比增长8.4%，但主打产品——包装饮用水产品收入却同比下降18.3%。
而此番公开炮轰一方面可以用爆炸性言论博眼球、蹭热点，为农夫山泉品牌吸引关注度和流量；另一方面直指饮用水价格战、直播带货这些直接影响农夫山泉销量和业绩的要害，想要引导言论转到有利于自身的方向。
然而，钟首富由于过于激动，分寸没有把握好，把自己精心设计的“田忌赛马”策略给搞砸了。
2024年，为了保住饮用水这一根基不动摇，钟首富使出一招“田忌赛马”——推出成本极低的“下等马”绿瓶纯净水，再以强大的渠道铺向全国，以低于市场售价祭出价格战这个大杀器，阻击其他品牌的核心产品。
同时，引导舆论转向作为“上等马”的红瓶水与绿瓶水在矿物质含量、营养成分、对人体的功效等方面有着本质差异，从而巩固红瓶水高逼格的消费认知。顺便引发行业内部对于水标准的进一步争论。目标都是为了维持住其红瓶水的市场地位。
农夫山泉饮用水的红瓶水与绿瓶水
然而，在媒体沟通会上，钟首富没有把握好分寸，竟然说绿瓶水不适合长期饮用，这相当于亲手废了这批起战略牵制作用的“下等马”。
钟首富自己砸自己的品牌，一系列恶果正在发生。
媒体沟通会不久，就立刻有科普博主发帖表示，已向杭州市西湖区市监局实名举报农夫山泉饮用纯净水（绿瓶）涉嫌危害公众健康。
科普博主向市监局实名举报农夫山泉绿瓶水
近期，“胖东来不卖农夫山泉绿瓶水”登上热搜第一名。据许昌日报报道，胖东来员工在接受采访时表示，胖东来门店均未曾售卖过农夫山泉绿瓶水。胖东来一直以优质服务和严格筛选商品而著称，未将绿瓶水纳进销售商品，实在不让人质疑其质量。
“胖东来不卖农夫山泉绿瓶水”登上热搜第一位
可以预见到，未来围绕绿瓶水的争议和怀疑将不会停止。而打开这个潘多拉魔盒的人，正是钟睒睒自己。
钟首富龙年连续被“撞腰”，一顿操作猛如虎，但从长期来看，这种畸形的营销策略、竞争战略，势必会损害农夫山泉的品牌形象，最终迎来反噬。