随着球鞋市场的低迷,Nike 也从曾经的神坛跌落,如今不少的联名企划也沦落到了无人问津的地步。
显然 Nike 也意识到了这一点,因此在今年年底发生了重大的人事和战略变动,随之而来的便是明年一系列狠鞋的回归,不知这能否挽救品牌目前的气人。
Nike 联名企划频出
反响却不尽人意
今年是 NIGO 和 Nike 的第一次合作,本该风风火火的联名却令人们有些许失望。
目前,NIGO x Nike Air Force 3 一共发布了两款配色,并且都配有营销视频,首款配色令人想到了旧的 BAPE STA 鞋款,它配有一个动漫音乐视频,并且播放了一首 Young Thug 的歌曲;第二款配色配有一个 80 年代的玩具商业视频,它参考了《人猿星球》。
当然,这两个营销视频都非常的棒,外界的评价是产品甚至还不如视频精彩,这也直接导致了双方的首次联名市场反响低迷,市场价格也跌至千元以下。
另外,作为日潮圈的另一位老大哥,藤原浩陪伴 Nike 经历了众多起起伏伏,今年他也疯狂的释出联名企划,首先释出的便是一双 Nike Zoom Spiridon 鞋款,目前市场价格在 1500 元左右,并且仍有下滑空间。
Fragment Design x UNION x Air Jordan 1 High 渲染图
另一方面,藤原浩还释出了未来与 Travis Scott 合作的三方联名「倒钩」,以及与 UNION 三方联名的 AJ1 鞋款,这些联名虽然带有话题热度,但是想达到以往的高度还是有点难度。
Supreme x Nike Clogposite
曾经作为 Nike 王牌联名对象的 Supreme,今年也保持着高频率的输出,带来了 Air Max DN、Clogposite 等联名款式。
但或许是出于 Supreme 和 Nike 双方品牌的低迷走势,它们的市场价格都大不如前。虽然 Air Max DN 有着不少涨幅,但这似乎对品牌并没有带来太大的帮助。
SNKRS 抢购、转售
已成为过去式
Nike 球鞋发售软件 SNKRS 的人气在 2020 至 2021 年期间达到了顶峰,还记得当时人们会试图在 SNKRS 抢购任何能够买到的东西,购买鞋子甚至会挑选不合适自己的尺码,因为它们具有转售价值。
WuTang-Clan x Nike Dunk High
但根据目前的情况来看,以今年复刻的 WuTang-Clan x Nike Dunk High 为例,这双曾经的神级天价鞋款,发售后市场价格仅维持在原价附近,更别说其他 Dunk 款式了。
Nike SNKRS
球鞋市场的低迷、转售价值的消失等因素,直接导致了 SNKRS 的没落,直到今年,已经没有人在意 SNKRS 上会有什么运动鞋发布了,因为你可以在二级市场以一个更低的价格入手,人们不会再因为抢到一双鞋而兴奋了。
Nike Air Foamposite One「Galaxy」
不过根据 Nike 目前的发售计划来看,还有更多的神级鞋款等待着回归,当中包括 UNDEFEATED x Air Jordan 4、Nike Air Foamposite One 银河喷、Kobe 系列的稀有配色等等。
但如今 SNKRS 的低迷,很有可能会导致这些神级鞋款的回归达不到因有的预期,WuTang-Clan x Nike Dunk High 就是最好的案例。
有人说今年的运动鞋很无聊,因为运动鞋的转售价格不高,但有趣的是,这样的市场环境却是人们在几年前所梦寐以求的,因为人们真的能够以最低的价格入手心仪的鞋款了,可这对于品牌来说始终不是一件好事。
2025 年的 Nike
还有什么值得期待?
Nike 在 2024 年经历了前所未有的动荡,一系列挑战动摇了其财务稳定性和市场地位。因此今年 6 月,在宣布了令人失望的第四季度财报和黯淡的 2025 年第一季度前景后,该公司股价出现了 21% 的历史性下跌。
前 Nike 首席执行官 John Donahoe
有分析师指出,其原因包括缺乏创新和首席执行官 John Donahoe 的领导决策因素等问题。
虽然疫情推动了对 Nike 产品,如 Dunk 和 Air jordan 系列的需求激增,但此后这种增长已经降温,消费者转向了 On、Hoka、ASICS 和 New Balance 等竞争对手,这些公司利用新兴趋势,提供了新的设计。反观 Nike 则因未能适应市场导致其街头影响力下降。
现任 Nike 首席执行官 Elliott Hill
在这些挫折中,Nike 实施了重大的领导层变动,包括宣布在领导岗位上实行重大裁员,在 John Donahoe 的任职期间,公司一直在因推动削减成本措施和减少创新而备受争议,这最终导致了这位 CEO 在 10 月份的时候离职。
他的继任者 Elliott Hill 是 Nike 的资深员工,预计他将带领公司回归创新的本源,并与主要分销商建立更好的关系。目前,市场对于 Elliott Hill 任命的早期反应是积极的,因此 Nike 的股价也上涨了 10% 以上。不过,在 Nike 寻求重回行业主导地位之际,未来的道路仍不明确。
Nike x Corteiz
不过根据目前已经曝光的联名企划来看,2025 年仍有值得留意的联名企划,首先便是 Corteiz,根据主理人 @Clint419 地宣布,2025 年 Corteiz 与 Nike 的合作将会正式步入 2.0 阶段,有不少玩家都期待双方的合作不再局限于已有的经典鞋型,能够进一步的提升产品的创意性,这正是 Nike 现阶段所需要的。
Kid of Immigrants x Nike Air Max SNDR
或许很多人不知道 Kid of Immigrants 这个品牌,但过去几年它一直是 ComplexCon 的中流砥柱,他与 Nike 发布的首款运动鞋 Air Max SNDR 却是令人耳目一新,引起了广泛的关注,因此有不少的玩家期待这个品牌能够在明年为 Nike 注入更多的新鲜感。
PALACE x Nike
另外,与 adidas 合作许久的 PALACE 也将会于 2025 年合同到期后转投 Nike 阵营,该消息在街头领域收获了极大的关注。据悉,双方正在酝酿一双全新的 Air Max DN8,该鞋款会在今年最新发布的 Air Max Dn 基础上进行升级迭代,并有望会加入新的科技,这还是十分令人期待的。
当然,2025 年 Nike 能否重新成为顶流,依赖于品牌能否持续创新、精准捕捉市场需求,并有效应对竞争对手的崛起。在保持其强大的全球影响力和资源整合能力的基础上,Nike 有机会扭转颓势,但需要迅速适应市场变化并不断强化品牌吸引力,这一切还有待我们进一步观察。