在当下，护肤已经是许多人生活中不可或缺的一部分，消费者对护肤品的消费需求逐渐走向日常化、高频化。同时，伴随女性自我意识的觉醒和消费能力的提升，空洞的“口号”很难再次打动消费者，只有真正关注和解决女性的潜在需求，才能与消费者产生情感共鸣。
护肤是悦己，也是生活里的疗愈感。达人营销促进了消费者和品牌的“双向奔赴”。基于此，灵魂有香气的女子IP创始人、作家李筱懿，用治愈系的内容叠加“Selfcare”情绪洞察，合作众多护肤品牌，讲述不同角度的“她故事”，解锁护肤营销密码。
和HR赫莲娜黑绷带面霜的合作中，广告整体以高质感的黑白色调为主，李筱懿从投资自我的人生命题说起，认为女性在投资容颜和健康之外，更需要投资认知，并给出了自己对于松弛感的理解——“松弛感不是躺平，是紧张投入之后的放松，是不遗余力之后的从容。”同时，品牌创始人赫莲娜夫人的传奇生平故事也在广告短片中得到深度解读——“赫莲娜夫人活了94年，从来不曾衰老过。她隔着时空说，每个女孩都可以做时间的朋友，不遗余力去朝圣，信念像白与黑一样分明”，输出品牌价值的同时，引发女性情感共鸣。
而在HR黑珍珠系列的合作中，李筱懿则以郭晶晶的人生成长故事为切入点——“在奥运跳板上，她接受掌声与叹息声，全力以赴每一次起跳。在人生跳板上，她经历巅峰后回归淡然，穿梭不同身份，永远向外延展新的生命力。”内核稳定，专注自我，恰恰是女性不可或缺的发光力量，由此植入赫莲娜黑珍珠系列，实现用户精准种草。
在与OLAY的合作当中，李筱懿认为“爱自己不一定都来自做加法，也可以从做减法开始。”广告以她35岁之后的改变为例，倡导女性放下不必要的心理负担，成长的步子才能迈的更轻盈。给自己精神减负，才能更快地找到自我，收获开朗与豁达。比如放下过度谦虚的负担，不妄自菲薄，了解自己的劣势，也清楚自己的优势，平衡好自卑与自大，才能拥有真正的自信；放下用物质证明能力的负担，不再追求数量堆叠出的虚荣，而是更在意每样东西给自己带来的价值；放下讨好别人的负担，与其“被喜欢”，不如“被需要”“被尊重”“被信任”，把重心放回到自己身上，获得更优质更长久的关系。
在讲好“她故事”之外，李筱懿也关注女性社会议题。
和雅诗兰黛一起，关注女性乳腺健康，推广粉红丝带公益，告诉所有女性定期筛查，平衡饮食，保持运动，关照情绪，去除心中芥蒂，自在释放胸怀，诚实的爱自己；和兰嘉斯汀一起，坚信人生是旷野，不是轨道，女性可以随时拥有前往山川湖海的追光勇气，自由又自在；和CPB一起，关注社交朋友圈的过滤和净化，探讨如何拥有舒畅的身心和净透的自我，在人群中不露锋芒，独处时亦可自在生辉；和LAMER海蓝之谜一起，明白人生没有逆生长，永远向上而生，不断大打破认知，才可以让美更有力量。
根据国家统计局数据，2023年中国化妆品零售总额达到4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品市场超过2000亿元，销售份额超过50%。这一数据不仅体现了护肤品市场的巨大潜力，也预示着未来市场的增长趋势。
对于李筱懿来说，她特别感谢时代赐予的机遇，感谢愉快合作、提供支持并认同彼此价值观的护肤品牌伙伴们，如HR、Sisley、LAMER、雅诗兰黛、Sulwhasoo、娇兰、娇韵诗、CPB、兰蔻、兰嘉斯汀、怡丽丝尔、怡思丁、林清轩、玉容初、OLAY、羽西、HBN、马应龙眼霜等等，期待未来讲好更多“她故事”，传递更多“她力量”，助力护肤品牌实现破圈传播。