《国际商报》聚焦苏州相城：多场景向新 锻造消费“新引擎”

今天（12月25日）

《国际商报》聚焦苏州相城

多场景向新 锻造消费“新引擎”

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12月21日，2024“沪相联”双城双节年货购物季活动在上海开幕，此次活动是苏州相城区今年第四次进沪举办“沪相联”活动。活动围绕“年在一起 沪相有家”主题，紧扣年节需求，共同推动沪相两地在住房、教育、旅游、商贸等领域深入交流与合作。作为2024年促消费系列活动的一部分，“沪相联”活动围绕多个重要时节与关键领域，精心策划并实施了多项消费提振举措，不断激发消费活力。

消费，关系经济发展，关乎美好生活。今年以来，相城区坚持“政策+活动”双轮驱动，不断优化营商环境，通过龙头企业的示范引领、商业业态的持续升级以及消费场景的大胆创新，全力打造更具吸引力的消费环境与城市形象，进一步提振消费信心，积极推动消费市场释放活力。得益于多项举措的实施，今年1至11月，相城区社会消费品零售总额同比增长8.7%，增速位居苏州市之首。

在“沪相联”双城双节年货购物季的年货市集上，各个摊位前人潮涌动。家住徐汇区的李先生在逛街时被这股“人气”吸引驻足。“通过这个活动，我了解到苏州相城区优质的房产项目和居住环境，还见识了许多相城区的传统手工艺品和特色美食。相城是个非常宜居的地方，准备去相城实地看一看。”李先生表示。

交通的便捷拉近了相城区与上海的距离，从相城乘坐高铁到上海虹桥仅需23分钟，可无缝搭乘地铁，50分钟左右即可到达浦西众多核心区域。相城区作为虹桥国际开放枢纽“北向拓展带”的重要一环，同时承载着长三角国家级高铁枢纽及上海“第六城”的全新定位，其交通优势日益显著。位于相城区的高铁苏州北站每天往返上海的车次多达160多趟，平均每8分钟就有一趟列车发出，且多为12节车厢，海量坐票供乘客选择，使得“沪苏同城”的愿景成为现实。同时，随着高铁苏州北站改扩建进入开工倒计时，未来苏州将从长三角东西向发展轴重要节点城市，迈向长三角“十”字发展轴的枢纽中心城市，生产生活要素将在相城与上海更加紧密地流动。

今年，相城区先后四次在上海举办促消费活动。4月，“沪苏同城 宜居相城”系列活动在上海虹桥相城大厦启动；8月，“相约阳澄湖·住梦相城行”系列活动在上海月星环球港举行；9月，2024“沪相联”金秋双城购物季启幕式在上海国家会展中心举行；12月，2024“沪相联”双城双节年货购物季活动在上海长宁区开幕。通过“沪相联”这一平台，相城区与上海市在商贸、旅游、住房消费等领域的合作交流全面加深。同时，相城区积极做好沪上客源引流工作，全力打响“沪相联”品牌，真正实现了与上海的“双城联动、促进消费”。

“金九银十”是全年最火爆的旅游和消费旺季，相城区围绕与上海建立的“沪相联”特色品牌，以沪苏两地联动举办的阳澄湖大闸蟹开捕推介活动为契机，面向沪苏两地市民发布“沪相联”金秋文旅线路，并发放了品蟹、购车、购房、家电、景点等多款数字消费红包，不断加深沪苏两地在商贸、旅游和住房消费等领域的合作交流。

阳澄湖大闸蟹作为品味江南秋韵的“第一口鲜”，一直备受上海食客们的喜爱，而相城区是“中国清水大闸蟹之乡”。自启动“沪苏同城”万人自驾品蟹之旅以来，众多上海游客自驾到相城区阳澄湖畔品尝大闸蟹的美味。家住上海的付女士是其中之一，在品尝了正宗的阳澄湖大闸蟹后，她感叹道：“吃到这口正宗的大闸蟹，真的让人太满足了。”

相城区聚焦自然生态、历史人文、时尚消费、文化体育等方面优势资源，精心营造了多个特装和打卡点。同时，组织全区大部分知名品牌商家开设“相城好物”集市，主推农副产品、非遗传承、精品楼盘、家具家居等热门消费产品，充分展示“相城造”的品质商品，让更多上海市民发现相城好吃、好住、好玩、好逛的宝藏之地。此外，相城区积极抢抓岁末年初商文旅消费机遇，在上海长风大悦城、环球港、龙湖上海虹桥天街等商圈举办各类促销活动，进一步释放了消费潜力，有效促进了沪苏经济的共同发展。

今年以来，相城区商业综合体蓬勃发展，成为推动消费增长的重要力量。6月，江苏首店京东MALL在相城区开业，通过深度融合线上线下资源，致力于打造成为苏州乃至江苏地区的家居家电消费新地标，有力促进区域经济的繁荣；9月，龙湖苏州相城天街启幕，其创新性地构建了苏州首个超3000平方米的跨层式城市自然岛屿“沐光岛”，通过融入生活化、艺术化元素及首店化的运营模式，加速集聚商气、人气和烟火气，形成新的消费热点，多个商业综合体不仅丰富了相城的商业业态，也为消费者提供了更加多元化的消费选择。

新店、新品牌以及新型商业业态和购物场景的涌现，为消费者带来了源源不断的新鲜体验，为城市注入了强劲的发展新动力。2024年，相城区新增苏州市品牌首店12家，其中朵云书院获评最具人气首店。新开业的相城天街引进超过50%的首店和34%的品牌定制店，吸引了大量消费者前往打卡消费，现场热度持续保持。李女士是被“首店”效应吸引的众多顾客之一，她表示，苏州的多家首店开在相城天街，特意来逛逛。

国庆期间，相城区围绕“嗨购金秋·活力相城”主题，联动商、农、文、旅资源，创新消费场景，极大地激发了市场活力。据统计，国庆期间，相城区10家重点企业实现销售额1.49亿元，同比增长23.3%；八大商业综合体7天客流总量超过276万人次，消费动力强劲。

今年“双12”购物节期间，相城区积极整合线下实体商业资源，推动跨界融合与深度互动。围绕商业综合体、家居家电、汽车、餐饮、文旅、直播六大主题开展了“暖冬好券 沪相联金秋品蟹”“暖冬嗨购八大商综联动”等一系列主题活动。龙湖、大悦城、天虹、环球港、王府井、繁花、吾悦广场等商业综合体围绕百货、汽车、房产、餐饮、首店、国潮等主题，推出丰富多彩的促销活动，吸引大量消费者前往购物消费，进一步提升了相城商业综合体的知名度和影响力。

相城区不仅注重线下市场，也同步在线上发力，线上线下双轮驱动。今年“双11”期间，相城区的电商企业交出了一份亮眼的“成绩单”，区内猫尔科技的销售额突破2800万元，同比增长230%；巴莉奥销售额增长1.5倍，超90%同行同层；爱果乐销售额全渠道第一，热销23万件。这一串串数据，是相城区电商行业蓬勃发展、消费市场活力四射的丰硕成果。

走进美发护发品牌猫尔科技的直播大厅，主播们正热情洋溢地讲解着洗发液、发膜的质地与功能，紧扣消费者需求进行细致的推介。“双11”期间，猫尔科技在抖音等7个自有直播平台上全力投入，确保每日直播时长不少于20小时，取得了显著成果。猫尔科技荣登“双11”天猫美发护发品牌增长榜TOP9、天猫个护新品牌抢先购首日成交榜TOP7以及天猫美护发店铺榜TOP20。这些成绩的取得，得益于猫尔科技提前布局，围绕“好品+好价+好服务”的战略思路，针对天猫、京东、抖音等电商平台定制差异化营销策略。同时，为了保证促销期间的备货、发货、运输通畅，猫尔科技在仓储、物流环节增加了超平时60%的人员储备进行预包装，确保发货效率。

在今年“双11”期间，香水品牌巴莉奥的销售额比去年同期增长1.5倍，超90%同行同层，护手霜环比在增幅30%以上，香水环比增幅在20%以上，香膏居天猫预售榜单第一。科技型消费品企业爱果乐凭借全网曝光量超4000万次、小红书阅读渗透率断层第一的优异成绩，新推出的“咖啡猫至臻+星际椅PRO”套装、“大路灯”等备受用户追捧的产品，连续9年“双11”销售额全渠道第一。

今年1—11月，相城区电商网络零售额实现180.25亿元。其中，直播电商零售额超40亿元，爱果乐官方旗舰店、Roye若也个人护理旗舰店及官方旗舰店为1—11月苏州市前五十抖音店铺。

近年来，相城区抢抓电子商务发展机遇，奋力打造区域特色电商生态圈，依托家具、大闸蟹、珍珠等特色产业资源，打造了元和塘直播电商产业园、苏州高铁新城电子商务产业园、苏州阳澄湖数字文化创意产业园等一批高能级产业载体，以电商赋能，助力区域经济高质量发展。