“是《鬼灭之刃》的炎柱！”“哇，《东京喰种》上新了！”在车公庙丰盛町，刚刚下班的小敏拉着朋友，在不同的谷子店穿梭。她在《东京喰种》的区域取下一块“吧唧”对着光线查看是否有划痕，颜色是否鲜亮，最后将这枚印着金木研头像的“吧唧”收入囊中。“又是开心吃谷的一天！”小敏兴奋地表示。
“谷子”，原本指田间供人果腹的稻谷。如今引发热议的“谷子”则是二次元爱好者们的“口粮”——根据“goods”音译而来的二次元文化产品。按照IP（文创作品）来源，常见的可分为国谷（国产谷子）、日谷（进口谷子）；价格从低到高，通常分为普谷、湖景谷和海景谷。常见的谷子比如“吧唧”指的是badge（徽章），透卡是印着动漫人物的透明卡片，镭射票就是pvc材料印刷的长条小卡片，除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等，“吃谷”意为购买谷子。
五花八门的文化产品在动漫人物的加持下得到受众们的追逐，在深圳，大大小小的商圈，各种类型的“谷子店”遍地开花，让“谷子”的热度在深圳逐渐攀升。近日，深晚记者走访多个谷子店，探索“谷子经济”在深圳蓬勃发展带来的影响力。
商圈：老商圈“牵手”二次元
据“全国谷店地图”不完全统计，深圳目前有超过130家谷子店。车公庙丰盛町、大中华Bit次元小镇、中洲湾C Future、壹方城等七大商圈因为谷子店密集，被许多“吃谷人”当做“吃谷胜地”。谷子店在深圳“处处开花”，在社交平台上，“深圳32家极限吃谷一条龙”、“打卡车公庙22家谷店”等攻略帖得到网友们的点赞。
在“吃谷胜地”之一的Bit City次元小镇，不少店主告诉记者，店铺是从今年才进驻小镇。据了解，于2005年建成的大中华国际交易广场，邻近会展中心，G层规划的商业街面积超2万㎡，长期处于空置状态，2021年商场将其利用起来打造了深圳首个市内潮玩次元街区Bit City次元小镇。今年，Bit City次元小镇集中引入大型连锁谷店，典型品牌如GOODSLOVE、布谷社、模玩熊、捣谷社首店、飞社长二次元CLUB等谷子店，其中不少为深圳首店。
走进Bit City 次元小镇，电梯、地铁、洗手间等传统的符号标识被画成“动漫风”，在其中行走，“钢铁侠”、“海贼王”等大型手办也是场景营造的一部分。除了谷子店，在路边还有盲盒自动售卖机和可移动的谷子售卖机器人。据了解，次元小镇经常和动漫节、漫展等联动，通过丰富多彩的活动吸引二次元人群。
焕然一新的大中华国际广场G层。 深圳晚报记者 周怡 摄
消费者：在热爱的世界中寻找共鸣
据《中国二次元内容行业白皮书》数据初步统计，2023年我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。根据线上平台数据显示，截至2024年11月，小红书上谷子的话题浏览量达20亿次；抖音平台吃谷播放量近57亿次；巨量算数数据显示，以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。
家住宝安区的笑笑为了购买心仪的《间谍过家家》的谷子，一下班就前往位于中洲湾的谷子店，在新品推出的期间，她一个月大概会花六七百元吃谷。专门从香港来吃谷的陈先生说，他和朋友特别喜欢《名侦探柯南》，在查阅攻略之后，他走了三个商圈，一口气逛了几十个谷子店，终于买到了心仪的印有灰原哀的透卡。
“00后”小熙每月大概会花一两百元吃谷，对于刚开始工作的她来说，这份支出是在繁忙生活中给自己的奖励，每逢漫展等大型活动，她也经常到场，在二次元的世界释放压力。“在周末的时候，谷子店的街区人都会特别多，商场会开展cosplay，随机舞蹈等等活动，非常有趣，我们边逛边玩，一下午就过去了！”小熙说。
“喜欢”是谷子店的常客们说出的高频词，在许多人看来，逛谷子店不仅能购买喜欢的谷子，还能遇见喜欢同一部动漫的人，在各种活动中享受社交。
琳琅满目的谷子店。 深圳晚报记者 秦瑶 摄
商家：机遇与挑战并存
“和传统的店铺不太一样，谷子店非常需要‘集群’。”某家连锁店铺的店主告诉记者，谷子店的受众大多喜欢二次元文化，通过打造二次元文化氛围浓厚的吃谷地，可以吸引更多受众。
“线下谷子店最大优势大概就是‘提供情绪价值’。”二次元爱好者黄先生在今年七月开起了自己的谷子店，主要售卖日谷。在他看来，线下谷子店可以让消费者现场观看、感受，能让消费者充分享受吃谷的快乐。
一般来说，每家谷子店都会有多个IP的谷子，许多吃谷人会在自己偏好的IP里选择喜欢的谷子。“因此，对于商家来说，多元和稳定的进货渠道是维持谷子店的‘生命线’”，黄先生透露，为了尽可能多的丰富谷子品类，他在开店之前联系到了多个进货渠道，有时为了获得某个展会限量出售五个的“吧唧”，他需要多方联系，包括支付溢价，在层层手续之后货品的价格相应地也会升高。
不过，由于“谷圈热门”日新月异，有时也会出现花高价进货的谷子到货之后销量不佳，或者“冷门谷子”囤货太多等问题，现金流和人流随时影响着一家店铺的经营状况。
“之前我们在某个商城开了分店，但是由于没有更多谷子店进驻，商场人流量小，那家店的生意不是很好，现在已经结业了。”黄先生坦言，他规划在即将引入众多二次元品牌的另一个商圈开一家新的分店。
家长带着孩子逛谷子店。 深圳晚报记者 秦瑶 摄
未来：二次元文化影响力扩大 谷子经济充满活力
据“深圳二次元漫展君”统计，2024年上半年，深圳已经举办了116场漫展，二次元活动越来越多，也促进了“谷子经济”的繁荣。“今年，我明显感觉到深圳的动漫产业开始发力，我亲眼见证了在同一层楼，谷子店从不成规模的几家店开始迅速扩张，半年多新开了十几家。”在大中华国际广场，有店主告诉记者。艾媒咨询曾经在分析报告中指出：“谷子经济正展现出蓬勃的发展潜力，预计未来将支撑起数千亿规模的优质市场……线下谷子店的规模化发展，不仅是谷子经济活力的体现，也是二次元文化影响力扩大的结果。”
天眼查专业版数据显示，截至11月，全国现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。从地域分布看，广东地区的相关企业数量最多。在“谷子经济”爆火的背后，一大批涌现的谷子店正在成为深圳文化的新地标，不仅为二次元爱好者提供了一个购买心仪商品的场所，也成为了他们社交和文化交流的平台。
深圳晚报记者 周怡