Unity中国肖蓓蓓：月活超5亿，拓展想象力，拥抱小游戏新生态

12月12日，中国游戏产业年会在北京举办。今年的小游戏行业专场论坛由Unity中国支持承办。国内多家知名公司和厂商的负责人受邀进行分享。

在活动上，Unity中国副总裁肖蓓蓓带来了《拓展想象力，拥抱小游戏新生态》分享。随着小游戏愈发火热，Unity也在不断提升平台的技术和服务，帮助开发者在小游戏领域一战成名。

以下是分享内容整理：

小游戏发展回顾

随着小游戏的大火，越来越多的公司也已经入局了小游戏生态。今天想跟大家聊一聊Unity的小游戏。

很多人是从2017年《跳一跳》这个游戏认识了小游戏，据微信官方的介绍，《跳一跳》上线不到三七天，DAU就已经破亿，开启了游戏行业的新的篇章。据媒体统计，截止2024年的上半年，微信小游戏的数量超过了1.39万款。用户规模更是达到了10亿大关，月活已经突破了5个亿。

回顾微信小游戏的发展，我们认为可以分为四个阶段。第一个是技术的红利期，因为平台大量需要内容，这个阶段游戏主要来自H5的移植，或者是来自H5的开发者。

第二个是流量为王阶段，在社交裂变或者私域流量加持下，一些玩法简单且适合分享的超休闲游戏脱颖而出。

第三个是随着越来越多的厂商入局，海量的内容出现了各种不同赛道，出现了各种各样的游戏类型。

最后由于技术和平台生态的完善和升级，吸引了越来越多的头部开发商入局，逐步拉高了整个游戏的质量。所以现在小游戏也越发趋于精品化了。

换一个更直观的图可以发现，在技术底层底座和流量的加持下，小游戏数量的堆叠，各个赛道都在百花齐放，但是整个的质量是参差不齐的。最终脱颖而出的，要么是画面精美的高质量游戏，要么就是玩法比较独特的，具有病毒式传播的游戏。

根据游戏工委发布的2024年1月到6月的游戏产业的报告显示，上半年小游戏的收入是166.03亿元，同比增长了60.5%。小游戏市场的收入已经连续三年保持高速增长，其中内购的收入占比也在逐年地提升。所以小游戏已经成为除安卓、苹果以外的第三渠道，所以我们认为小游戏的影响力是不容小觑的。

小游戏规模越来越大的背后，是生态、市场、成本三个因素所影响的。以微信为例，作为中国最大的社交平台，拥有庞大的用户。在移动互联网时代，微信不仅仅是聊天的工具，它更是一种生态，涵盖了各种各样的生活服务和娱乐的功能。微信小游戏作为其中一个非常重要的组成部分，它是依托于微信的流量社交的优势迅速地崛起，成为游戏行业新的力量。

其次随着生活节奏的加快，人们越来越倾向于在碎片化的时间内进行娱乐，尤其像微信小游戏不需要下载安装，这样的特点满足用户在短时间内去获得娱乐体验的需求，所以受到了大家广泛的关注。最后我们认为APP游戏的成本过高，当然不仅是研发成本了，包括买量成本也在逐步提升，给了小游戏和中小厂商低成本一战成名的机会。

小游戏开发者的困局

随着越来越多的团队进入小游戏的赛道，慢慢也发现小游戏的数量增加，伴随而来的就是整个的市场的竞争越来越激烈，其中不乏拥有人力、实力、财力的大厂，所以大厂的入局也正在挤压中小团队的一些空间。

中小团队往往面临两大困境。第一个是市场竞争的加剧，中小团队其实在创意玩法很难有新的突破，也很容易被抄袭，同时还有持续增加的获客成本也是非常大的挑战。第二个是团队本身成员比较少的，可能每个人都身兼数职，所以在技术层面面临的挑战也是非常大的。那么中小团队在竞争越来越激烈的今天，怎么才能以小博大，在海量的游戏中让自己的游戏脱颖而出呢？

Unity小游戏的市场表现

这里提到的三款比较典型地使用了Unity或团结引擎来制作的小游戏，当然这些有中小团队做的，也有大牌的游戏厂商移植的。第一个是点点互动的《无尽冬日》，上线仅29天就登顶了小游戏榜的第一名。根据媒体的报道，《无尽冬日》海外版和国服的APP版其实都有非常不俗的表现海外版月活超1, 000 万，国内的iOS的渠道月流水已经超过了两个亿。在20024年9月的海外手游市场中，《无尽冬日》凭借13亿美元的全球累计的收入成功登顶。除了商业成绩以外，《无尽冬日》手游版在图形渲染和物理引擎上的运用已经展现出了极高的水平。小游戏版则是恰到好处地平衡了性能和画质上的表现。

另外一款是《抓大鹅》《抓大鹅》是在三消的基础上加入了独特的玩法，3D的画风，加上一些魔性的设置，让游戏形成病毒式的传播。据报道，在今年5月30号晚上11: 30，游戏首页显示当天有超过了500万的人同时在线抓鹅。

最后一款是老牌IP游戏《诛仙》，今年小游戏版本也发布了。诛仙本身是大型的MMO的游戏，MMO移植小游戏的难度是非常大的，特别是在多人同屏的情况下，做到如何性能优化，不卡顿。

我们对诛仙的小游戏开发团队做过一次采访，针对多人同屏的问题，他们使用了团结引擎提供的GPU SKINNING，在保证同屏40人的情况下，内存减少了近百兆，平均的内存大概是0.95 ~ 1.1 个G，iPhone 8plus可以在足够稳定的情况下跑到满帧数，为玩家提供了更加流畅，更加稳定的游戏体验。

刚刚列举的三款小游戏，有小团队低成本制作的游戏，也有中型团队制作精良的APP移植的小游戏，也有大厂的端游移植过来的小游戏。这些游戏正好是现在这个领域能看到的游戏形态的缩影。Unity一直都是游戏行业比较热门的引擎，除了主机、端游、手游，我们现在已经逐步地在更多的平台上支持小游戏这样的形态。

团结引擎——为国内开发者定制的引擎

团结引擎主要是为国内的开发者定制的一款引擎，在小游戏版本里面加入了不少的功能，能够给到开发者包括技术、产品、经验、服务等全方位的技术支持的体验。

小游戏版本主要整合了两大功能，首先就是在DotNet Wasm、AutoStreaming等方面，帮开发者做内存的优化，还有GPU Skinning，可以帮助开发者释放更多的GPU的算力。

在功能模块上也加入了对Frame Debugger的工具的支持，方便开发者进行debug核心性能优化技能分析。在打包过程中，AutoStreaming、TextureManager可以方便地帮助大家做资源管理。

在实践经验和服务上，团结引擎的技术工程师可以给到全方位的技术支持和指导，Unity的社区也会定期地去举办线上的直播，线下活动交流分享，帮助开发者获取更多的解决方案。我们也希望能够帮助更多的小游戏开发者一战成名。

小游戏未来趋势

最后想跟大家分享一下，我们认为小游戏未来的趋势。首先是刚刚提到的精品化，随着玩家的品位基调越来越高，整个的市场也会变得越来越卷，会和手游一样进入主打精品化长线运营的阶段。

第二是政策上利好的迹象，随着越来越多的老牌游戏的移植，高arpu值的游戏会变得越来越多。

最后就是小游戏出海先驱在海外的取得的成绩，我们预测接下来会有更多的国内的小游戏在海外的渠道上线。

Unity一直以来致力于推动技术的发展，为游戏开发者提供更好用的工具引擎以及支持更多的平台的生态，我们坚信世界会因为有更多的创作者而变得更加美好。