长沙晚报掌上长沙12月24日讯（全媒体记者 刘琼萍）今日，胡润研究院发布《2024胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜，这是胡润研究院连续第五年发布该榜单。从得分情况来看，片仔癀、贵州茅台以及同仁堂依旧位列前三，得名时间为1650年的长沙企业九芝堂排在榜单第22位。
100个老品牌平均170岁
从榜单整体情况来看，中国最成功的100个老品牌平均年龄达170岁，仿佛一部部承载着岁月记忆的商业史书。明清时期孕育了近六成的老品牌，明朝及以前（1644年以前）有8家，比如片仔癀和陈李济；清朝时期（1644—1912年）诞生了一半的品牌，同仁堂、五粮液和王老吉等皆在其列；民国时期（1912—1949年）的品牌占比六分之一，汾酒、中茶和广州酒家等具有时代特色；现代（1949年以后）成立的品牌占四分之一，贵州茅台、黄山和高淳陶瓷等展现出新时代的活力。
行业分布上，中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三，分别有22个、16个和14个，占据上榜品牌总数的半壁江山，凸显了这些行业在中国商业文化中的重要地位。
在品牌排名方面，两个中药品牌片仔癀和同仁堂、两个白酒品牌贵州茅台和五粮液保持前四名，中国银行排名第五，前十名还包括中华、黄山、王老吉、陈李济和农业银行。上榜品牌价值中位数为76亿元，4个品牌的母公司价值超万亿，分别是贵州茅台、中国银行、农业银行和建设银行。
值得关注的是，此次14个品牌新上榜，其中7个进入前50名，分别是永丰源、宝源老醋坊、宋家酱园、庆丰等。
长沙九芝堂上榜
老字号品牌作为商业文化的传承者，备受关注。2006年起，商务部在全国实施“振兴老字号工程”，先后认定三批共1455家中华老字号，还推动各地认定地方老字号，如今全国已有3277家地方老字号，编织起深厚的商业文化网络。
此次胡润研究院发布的品牌榜中，地域分布特点鲜明。北京和上海凭借深厚底蕴与繁荣商业生态，上榜品牌数量领先，分别有18个和11个。广东则凭借创新理念与市场活力，取代浙江跻身前三，有10个品牌上榜。
湖南长沙也有一家中药行业的企业上榜——排在第22位的九芝堂。其得名时间可追溯至1650年，前身“劳九芝堂药铺”自创立以来，专注于人类健康事业，历经三百年风雨，业务从制药逐步拓展到药品零售、医馆诊疗、互联网医院以及再生医学等领域，不断探索前行。2004年“九芝堂”被认定为中国驰名商标，2006年荣获“中华老字号”称号，2008年其传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护目录，近年来六味地黄丸、驴胶补血颗粒、安宫牛黄丸等多个产品品种销售收入过亿元，展现出强大的品牌竞争力。
老字号创新合作成趋势
在当今时代，这些老字号品牌并未因循守旧，而是积极投身于创新合作的浪潮之中。胡润百富董事长兼首席调研官胡润指出：“尽管这些品牌拥有百年历史，但在变革与创新方面从未停止脚步。今年的品牌文化内涵评分，不仅考虑了传统的品牌是否被列入国家非物质文化遗产名录等因素，还特别关注了其针对年轻消费者的创新举措。”
事实上，众多老字号品牌在创新之路上成果显著。例如，光明乳业先是与大白兔奶糖合作推出联名雪糕，大获成功后又与泸州老窖携手打造酒香月饼冰淇淋，通过跨界合作吸引了大量年轻消费者，成功实现品牌“出圈”。连续三年位居榜首的片仔癀，在巩固医药领域优势的同时，进军高端国货美妆市场，成为美妆界的一匹黑马。
在金融领域，建设银行推出数字人客服，实现了全天候无间断服务；酒类品牌张裕和会稽山利用区块链技术为每瓶酒赋予独特“身份证”，不仅保障产品真伪，还通过线上赠送、收藏等新玩法增强与消费者的互动。这些创新实践表明，老字号品牌正以积极的姿态拥抱时代变化，在传承历史文化底蕴的同时，不断探索新的发展路径，有望续写中国品牌的辉煌传奇，为中国商业发展注入源源不断的动力，也为其他品牌提供了宝贵的经验。