从这两年的消费数据,我们意外地发现,口红效应消失了。
国家统计局最新数据显示,今年6月化妆品类零售总额为405亿元,同比下降14.6%,总额跌幅滑入近10年同期最低谷。
不是说,每个经济萧条的周期,像口红这种价格便宜又能很快带来满足感的商品,销量反而会直线上升吗,因为廉价的非必须品可以给大家带来心理慰藉,除了口红还有平价旅游、平价零食、电影、动漫等,因为经济再差人总得找点乐子不是。
直到有机构对2万人进行了问卷调查,看消费降级以后,大家都不买哪些物品了。
排在最前面的是面膜、口红和各类护肤品,高达70%的人选择了首先放弃这类产品;其次是外卖、咖啡和奶茶;最后是一切华而不实的东西,包括无效社交。
三年口罩,大家都居家办公或者戴口罩出行,口红销量下滑可以理解。但是进入2024年,上半年化妆品零售业销售额同比下降了40%;
颜值经济也割不动中产了。以前网络流行的“做个精致的猪猪女孩”,这几年已经没人提了,那今年流行什么?上班恶心穿搭!能洗把脸去上班已经是对领导最大的敬意了,毕竟居家办公的时候脸都不洗。
那口红效应的消失其实是两个原因造成的。其一是消费者更加务实,更注重刚需和性价比了。
由于市场的变化很快,一部分消费者对未来的信心不足,就有可能出现“防御性消费”心态,对于消费支出变得更加谨慎,在买买买的时候,也更在意实用性与性价比。
回归理性的消费者们,决心将钱花在刀刃上,当然,这不是说就不消费了,只是在面对日常生活中那些琐碎却必要的日常开销,人们会努力寻找“平替”商品,尽可能地“降本增效”。
就像我,要是在10几年前,低于三位数的化妆品我是从来不敢往脸上抹的,每次国内外出差,都要扛回来一堆大牌化妆品。
那现在呢,从妆前打底到睡前保湿,一瓶片仔癀珍珠霜,10几块钱,搞定,而且滋润保湿提亮的效果,真心不输三位数以上的。要是换成杂牌吧,我还真不敢用,可是44年老国企的标志性产品,还是值得信任的。
不止是我啊,我身边的同事同学,也都有这个体感,就是人到了一定年纪,吃好喝好睡好心态好,比往脸上涂抹一堆华而不实的概念,要强上百倍。
所以数据不会骗人,精明的消费者们,把无效美容护肤的钱省下来了,花在了他们认为的必须且更有效的美容消费上。
老粉们都知道,我在过去的视频里,就不止一次的说过,一个女人保持年轻的秘诀是什么?我知道你们会想到很多答案,但只有一个答案,是这个问题的底层逻辑。哎,这次我先不说,评论区看有多少老粉还记得,看有多少新粉能猜到!
上面片仔癀珍珠霜,主打保湿滋润;下面片仔癀珍珠膏,主打美白淡斑,价格稍贵是因为后者片仔癀成分多一些。