近年来,智能手机市场竞争愈发激烈,各大品牌纷纷在技术创新、产品力和市场布局上发力。然而,OPPO却在这一过程中遭遇了显著的困境。根据最新数据显示,OPPO的市场份额和销量均出现下滑,甚至跌出了中国智能手机市场出货量前五的榜单,仅位列第六。
而在去年,OPPO及其子品牌一加的表现还可谓优秀。
在2023年第一季度,OPPO以18%的市场份额位列安卓品牌第一,一加则以210%的增速成为唯一一个实现三位数增长的手机品牌。
2023年全年,OPPO(含一加)手机以4390万台手机出货量和16%的市场份额稳居市场前三,小折叠产品Find N3 Flip也帮助OPPO在竖折市场斩获第一名,占比高达30%。
然而,仅仅过了一年不到,OPPO的故事却开始有了一个令人意想不到的大转折。
根据国内最新一周(W50)的激活数据显示,OPPO市场份额已经下滑至10.5%,低于华为、小米、苹果、荣耀、vivo,排名第六名。
一加更是由去年的2%下降至0.9%,低于iQOO、华为智选、realme等一众子品牌,堪堪跻身榜单前十,距离滑落到others仅一步之遥。
电科技认为,OPPO这一年来的困境并非短期内形成,产品线定位模糊、严重内耗是问题的主要内因之一。高端旗舰Find系列未能扛起预期中的大任,Reno系列模糊到不见踪影,A系列的口碑和形象也不如竞对那般棱角分明。
此外,OPPO的子品牌一加也未能与竞品拉开差距,知名度远不及vivo和小米的子品牌。
尽管Find X6、X7系列和折叠屏产品Find N2 & Flip系列曾经为OPPO在高端市场扛起了大旗,但从后续的发力来看,OPPO没能推出足够在高端市场站稳脚跟的系列产品,把好不容易积攒下来的品牌认知挥霍一空。
在技术创新方面,OPPO曾试图通过自研芯片和XR项目来提升核心竞争力,但结果并不理想。哲库芯片项目因莫名原因遗憾终止,进一步打破了其在底层技术能力上发力的可能性。
此后,为了应对市场挑战,OPPO采取了双品牌战略,将一加并入主品牌,并计划注资100亿元,助力其成为2000元以上线上手机市场的领导者。然而,从实际销量来看,这一战略不能说并未奏效,只能说是一点儿水花都没看到。
目前从数据来看,被寄予厚望的一加,出货量和市场占有率并未显著提升,且还面临着与OPPO撞车的挑战。尽管OPPO的出海战略取得一定成绩,但海外市场竞争日益激烈,难以完全弥补国内市场的损失。
当然,OPPO在近几周的新机激活量持续下滑,也与其近期没有新机开售有关。但这种情况即将改变,OPPO A5 Pro和一加 Ace 5分别定档24日与26日,这两款新机能否扭转颓势,就让我们拭目以待吧。
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