近日，文化和旅游部公布2024—2025年全国冰雪旅游精品线路，旨在进一步丰富冰雪旅游产品供给，促进和扩大冰雪旅游消费。主要包括“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”“冬游中原·老家河南”“知音湖北·南国冰雪”等12条特色线路。冰雪旅游精品线路的推出，是对《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》政策提出的战略方针的具体落实，线路深入贯彻冰雪运动“北冰南展西扩东进”的战略方针、因地制宜推动区域经济冰雪经济一体化发展和促进“冰雪+”产业的深度融合，成为推动我国冰雪旅游产业高质量发展的重要引擎。
松花湖滑雪场
1、冰雪旅游线路拓展地域覆盖，“北冰南展西扩东进”成效显著
从12条冰雪旅游精品线路地域分布来看，涉及我国东北、华北、西北和西南等多个区域，覆盖从北方到南方的多个省份，体现对“北冰南展西扩东进”战略方针的落实，也对构建冰雪经济“一区两带多节点”的空间布局具有重要作用。一方面，“相约北疆·乐享雪原”“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“大美新疆·北疆雪谷”等线路充分体现建设以内蒙古、辽宁、黑龙江等为核心具有国际影响力的北方冰雪经济引领区；“冬奥之城·冰雪长城”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”等线路充分体现支持北京延庆、吉林长白山和黑龙江亚布力等打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区，高质量建设京张体育文化旅游带和“冰雪丝路”；同时，“晋美冰雪·古建瑰宝”“冬游中原·老家河南”“巴渝雪韵·梦幻之旅”等线路体现出要鼓励有条件的地区因地制宜发展冰雪经济。另一方面，文化和旅游部联合国家体育总局等部门近年来推出三批国家级滑雪旅游度假地，覆盖国内多数省市，在扩展地理覆盖范围的同时促进了冰雪旅游区域协同发展。冰雪旅游地域的广泛覆盖，充分体现了冰雪旅游区域的延展性，通过将全国众多冰雪资源丰富的地区和省市串联起来，形成覆盖范围广泛的冰雪旅游网络。以上措施不仅带动了更多省市参与和发展冰雪旅游，也优化了冰雪旅游的空间布局，为冰雪旅游产业的高质量发展奠定了坚实基础。
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2、冰雪旅游线路串联多个城市，推动区域冰雪经济一体化发展
12条冰雪旅游线路通过对主要节点城市串联、沿线冰雪旅游点整合、特色冰雪活动挖掘以及沿线其他旅游产品补充为基础，因地制宜地将省内主要城市的冰雪资源串点成面，以期更好地满足游客冰雪旅游体验和冰雪消费需求，为推动区域冰雪经济一体化发展提供了重要动力。一方面，线路中包含4个及以上主要节点城市的线路共有9条，串联起沿线多个冰雪旅游景点。如“相约北疆·乐享雪原”线路所在的内蒙古将兴安盟、阿尔山市和扎兰屯市等7个主要节点城市进行串联，促使沿线主要城市以冰雪旅游为主要抓手，实现冰雪旅游区域经济一体化发展的全方位提升，为推动冰雪旅游目的地高质量发展贡献冰雪力量。另一方面，冰雪旅游作为冬季的主要旅游形式，已成为我国冰雪经济的重要“增效器”。12条冰雪旅游精品线路充分立足自身冰雪资源禀赋和其他旅游产品特点的冰雪供给，旨在充分释放冰雪消费新活力。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023―2024冰雪季）》，2023―2024冰雪季消费规模超1500亿元，72.73%参与冰雪运动的居民有消费支出。以“梦幻冰雪·‘吉’致世界”线路所在地的吉林省为例，其充分自身丰富的冰雪资源和独特的地理位置，依托长白山万达国际度假区、长白山华美胜地度假区、万科松花湖度假区和北大湖滑雪度假区等多个雪期长、雪质好的滑雪旅游度假地，打造吉林长白山脉冰雪旅游度假集群。据携程数据显示，今年11月1日—15日，预订吉林滑雪场附近酒店的订单数较去年同期增长26%，冰雪消费活力正盛，冰雪旅游市场正加速成长。在“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品线路所在的四川省，推出2024年“冬季四川消费季”活动，拟送出1.5亿元冬季消费大礼包，推出文旅专项消费券、文旅商户消费减免等政策，同时联动美团、携程、高德等OTA平台开展“0元购”和出行优惠活动。由此可见，线路所在的省市充分依托本身冰雪资源优势，通过以点带线、以线促面的方式协同发展冰雪旅游产业，用冰雪资源“搅热”冰雪经济，实现冰雪旅游产业可持续高质量发展。
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3、积极促进“冰雪+”产业深度融合，孕育冰雪旅游业态新篇章
当前，我国冰雪旅游正经历从传统的冰雪观光、冰雪嬉戏和冰雪体验向更深层次的冰雪研学、冰雪度假和冰雪文化体验等综合领域延伸和拓展。各地积极利用地方冰雪资源优势和文化特色，打造独具特色的“冰雪+”产品，丰富和拓展了冰雪旅游产业的内涵和外延。一是，“冰雪+温泉”，深度体验冷与暖的交融。冰雪温泉游具有健身休闲、精神娱悦和健康养生等多重功能属性，能够满足人们健康、社交和养生等多重需求。如“欢乐冰雪·冬韵辽宁”线路将大连安波温泉滑雪场和第十七届辽宁冰雪温泉旅游节等相结合，让游客在冰雪旅游体验后充分享受温泉水的放松。“知音湖北·南国冰雪”线路将湖北省英山温泉滑雪节促销活动和宜昌青林明珠温泉、双泉寨温泉、长阳盐池温泉等其他温泉旅游产品相结合，为游客提供了舒适的温泉体验。二是，“冰雪+节事”，尽情享受动与静的韵律。冰雪节事作为冰雪旅游的重要组成部分，在满足人们多样化冰雪需求的同时也促进了地方经济和文化的发展。如“大美龙江·运动冰雪”线路所在的黑龙江省每年推出的中国·哈尔滨国际冰雪节，有机地将冰雪资源与雪地摩托、篝火晚会、林海雪原、马拉爬犁等节事活动相结合，丰富游客冬季旅游体验。“冬游中原·老家河南”线路将省内国风开板嘉年华、达人滑雪节、抖在伏牛山线上挑战赛等特色冰雪节事整合，因地制宜地优化冰雪供给，活跃冬季冰雪市场。三是，“冰雪+文化”，细细品味古与今的对话。冰雪文化作为冰雪旅游的灵魂，不仅可以丰富人们的冰雪旅游体验内容，同时也为冰雪文化创新和地方经济发展作出重要贡献。如“冬韵陕西·雪泉共舞”线路整合秦始皇帝陵博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、大明宫国家遗址公园等景点，将冰雪旅游与盛唐文化相结合，展现历史与现代、文化与自然的完美融合，为游客提供独特的冰雪历史文化体验。“晋美冰雪·古建瑰宝”线路将山西省古建筑文化遗产善化寺、九龙壁、代王府、大同古城墙、悬空寺、浑源古城等与冰雪旅游相结合，展现冰雪中的独舞——古建之美。
（本文作者蒋依依系北京体育大学体育休闲与旅游学院教授、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地研究员；梁彩荣系北京体育大学体育休闲与旅游学院博士研究生）
（图片为吉林丰满松花湖国家级滑雪旅游度假地提供）