11月23日，随着第四个北京环球度假区“冬季假日”再度回归，2024主题乐园的冬日出游市场也正式启幕。独创“五感”体验的星耀圣诞小镇“返场”，“今岁暖暖星耀时”演出璀璨上演，还有好莱坞大道尽头星耀圣诞树如约点亮。在首次增设的舞台角色台下惊喜互动体验中，游客还能偶遇刚刚做完甜品的克劳斯夫人，或结伴的小精灵们，亦或身着节庆装扮的大片世界角色们，并送上节日的祝福。这场备受期待的北京环球度假区冬游记，伴随着游客在沉浸式体验中一一展开。
如何延续冬季假日始终在线的大片质感？从一棵树、一台剧到一个小镇，由点及面，从静态到动态，为了呈现一场娱乐创意与沉浸式体验“同框”的质感冬日，早在这个冬天来临前，北京环球度假区的幕后团队就已经火力全开了。
树高22米、直径9米，这样的“身材”比例堪称完美……在北京环球度假区艺术设计师蒋婷看来，这株被誉为冬季假日ICON之一的星耀圣诞树承载的是整个北京环球影城的视觉焦点和节庆情绪的输出点，她笑说：“太高瘦或太宽胖都不‘达标’。”
其实，对于这棵星耀圣诞树来说，被精心调试的不仅仅是“身高”比例，还有整棵树由下到上的绸带设计。娱乐设计团队在绸带设计方面参考了礼物的包装设计，采用十字交叉法，把这颗树打造成一份送给游客的年底礼物。
对娱乐项目的创造和汇集是主题公园行业核心竞争力之一，近来随着竞争日趋白热化，除了用大片IP这一利器持续圈粉，北京环球度假区也一直重视娱乐创意，而今年的冬季假日尤甚，一棵星耀圣诞树上呈现出的创意细节也只是其中的一小部分。
这个冬天“返场”的星耀圣诞小镇，也被北京环球度假区的忠粉们一致评定为创意满“氛”。经北京环球度假区艺术设计师蒋婷的解读，创意已渗透到了小镇上“角色之家”的细枝末节，每一栋房屋的设计都能映照出主人的性格，如圣诞老人小屋，用经典圣诞红压轴，屋内有温暖的壁炉，营造出温馨的氛围；C夫人糖果屋是一栋最尖细的小塔楼，饰以甜美系的粉红色涂装，一秒让人get到克劳斯夫人那美味的糖果；小矮人玩具店则集合了不同形态的小屋，矮小圆润的房型简直就是为小精灵们“量体裁衣”，更不要说房顶上的小小老虎窗、弯折的烟囱了……
在北京环球度假区娱乐创意团队分享的细节故事中，这不仅仅是一个从0到1的创作过程，设计团队以为整个小镇赋予满满创意环节为最终目标，让游客从步入小镇的那一刻起，一路持续感怀创意无处不在的惊喜。
星耀小镇，既可以视为北京环球度假区对于营造冬季假日的格外重视，也是娱乐创意能力投射的证明。而在“今岁暖暖星耀时”舞台上，精巧的角色出场“机关”，就是舞台设计团队的创意“小心思”。娱乐设计团队把中央壁炉设计成集合了旋转门、壁挂仿真壁炉和灯光效果等多功能的机关，只为了打造克劳斯先生神奇的出场效果；舞台下则创意“上新”了“偶遇舞台大咖”的环节，从克劳斯夫人到小精灵们，还有大片世界的明星角色，令游客在这一场惊喜满怀的邂逅中更能收获沉浸式探索大片世界冬日片场的感受。
其实，远不止于一棵树、一台剧或一个小镇，北京环球度假区今年冬季假日自带的创意buff，以全面性和多维度上的创意覆盖，助力其夯实打造大片质感冬日体验的软实力，更引领主题乐园行业娱乐创作能力向创意能力升级迭代之潮流。
在“今岁暖暖星耀时”演出中，随着克劳斯先生的华丽登场，“雪花”开始在小镇上翩翩飞舞，伸出手就能感受“雪花”落在手心的柔软触感；在圣诞老人小屋里，即使屋外寒风凛冽，听到的却是不绝于耳劈啪作响的柴火声。在小矮人玩具店，烟囱里会升起袅袅“炊烟”…除了烟火气，在小镇两旁的星耀圣诞美食街上，火鸡煎饼卷、油封鸭腿等各种美食也期待着小镇上的游客开启嗅觉和味觉之旅，好一场全方位的沉浸式盛宴！
无独有偶，北京环球度假区 “今岁暖暖星耀时”舞台，也在大幕拉开的第一时刻，便收获了现场观众的赞叹。这场被堪称冬日浪漫电影的演出也在社交媒体上持续走红，而为何被屡夸具有大片质感？北京环球度假区艺术设计师蒋婷给出的回答很有说服力：
我们以大片级的设计与细节构建出沉浸式的节庆场景，用一点一丝的细节为游客呈现出一场充满诚意的冬日大片布景。”
舞台上的道具细节满满，加“氛”了沉浸式感官体验。小精灵的喇叭尺寸经过刻意加长，与他们的身高形成有趣的对比；克劳斯先生手中的“淘气或乖巧名单”，上面用多种语言书写着世界各地小朋友的名字；克劳斯夫人朗读的信件虽然在演出中一闪而过，但却用五颜六色的水彩笔写满了孩童稚嫩的笔迹。
沉浸式的体验设计为大片质感体验加码。在一份对近年来本土主题公园沉浸式设计的调研结果显示，通过场景、角色、氛围等全方位的沉浸式设计，为游客提供身临其境的游乐体验，这种参与感和互动性，不仅大大增强了游客的游乐体验，也为其收获大片质感提供了丰富的文化内涵。
也正是如此，对于沉浸式全景氛围的营造，北京环球度假区可谓是“全面开挂”。去好莱坞大道天棚下，偶遇一场不期而遇的“降雪”，感受北国冬日风光；沉浸在环球明星·星耀圣诞树特别见面会的浪漫氛围中，和明星角色一起共筑美好瞬间；去哈利·波特的魔法世界TM的三把扫帚TM，尽享节日盛宴，切身体会随处可感的大片质感冬日体验。
从2021年“下雪就来霍格沃兹TM”到2023年的“半小时一场飞雪”，每每的霸屏热搜榜都为北京环球度假区赢得“宠粉”的美誉。而此次，北京环球度假区以沉浸感营造出了一个大片质感的冬季假日，也不仅成功验证了游客对于质感冬季场景的偏爱，更是凭实力对远在数千公里之外的华南市场 “圈粉”无数。
正如同来自广州的卢女士所说：
这里的冬天氛围特别好，而且本来北京环球度假区的体验就很高质量，恰恰满足了我对纯正冬天的期待。”
近年来，随着越来越多的游客对沉浸式体验的认可和热衷，这个趋势也正在推动众多运营中的主题公园进行颠覆性的改变，此次盛大回归的北京环球度假区冬季假日，在创意设计环节将沉浸感与大片质感的深度捆绑，或许就是一个很好的范本。
岁末，新一轮主题公园的冬日节庆营销袭来，随着近年来“尔滨”热持续上升，“冷资源”成就“热经济”的出游趋势恰逢其时，在这一波抢占冬季假日市场份额的鏖战中，创意和体验成了竞相被提及的热词。
在这场为期近40天的冬季假日狂欢中，北京环球度假区不仅展现了其娱乐创意的全面性和多维度，更以创意与沉浸式体验的“双剑合璧”，实现了娱乐创意和大片质感的双向奔赴。也为创设主题乐园行业冬游的消费新场景带来了积极效应。