预售14.88万,蔚来firefly萤火虫能火吗?

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划重点

01蔚来推出第三品牌firefly萤火虫,定位智能电动高端小车品牌,预售价14.88万元,将于2025年4月交付。

02firefly萤火虫外观引发争议,部分网友认为其车灯设计像iPone 16的摄像头,但李斌回应称设计主要是“三重奏”的理念。

03由于smart和MINI在高端小型车市场占据主导地位,firefly萤火虫面临激烈竞争,如何脱颖而出仍需观察。

04此外,firefly萤火虫在定价、外观上引发的争议,及定位智能电动高端小型车市场的方向是否合理,仍需要市场检验。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

新能源的竞争与角逐,终究还是席到了高端小型电动车市场。

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12月21日,2024蔚来日(NIO Day 2024)在广州举行,官方除了推出智能电动行政旗舰ET9,还推出了蔚来的第三品牌——firefly萤火虫,firefly萤火虫定位智能电动高端小车品牌,致力于为全球用户造最好的小车。

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firefly萤火虫的车型与品牌同名,预售价14.88万元,新车将于2025年4月交付。李斌在活动现场上表示,firefly萤火虫是一款比MINIsmart,比smart更MINI的电动车。
不过话又说回来,打造小而美的高端电动车,某种程度上的确能满足国内多元的消费需求。毕竟俗话说得好,选择比努力更重要,但,firefly萤火虫的选择对了吗?

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firefly萤火虫自亮相以来争议可不小,不论是外观设计还是定价和定位,都引发了车圈广泛的热议。首先是外观,整体的外观造型谈不上新颖,其最大的争议点则是“三眼”大灯,辨识度很高,前照大灯与尾灯相呼应,设计称得上特立独行。

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针对firefly萤火虫的外观,今天网友把它推上了热搜。有网友称firefly萤火虫的车灯像iPone 16的摄像头。甚至有网友说:“萤火虫太丑了,事实上在现场看了,实车比图片好看很多,建议到时候同学们去看看实车,第一眼一般,第二眼还可以,第三眼觉得挺好看!”

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李斌对此回应称,有人讨论总是比没有好。萤火虫这款车由慕尼黑中心设计,欧洲市场非常受用,没有Plan B。因为要面向全球,所以设计也需要照顾到全球用户(审美)。其实,从第一天我们就预计到了这个局面,我们做设计很少参考别人,萤火虫的设计主要是“三重奏”的理念。

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李斌的回应说明,firefly萤火虫的外观虽然引发较大的争议,后续将不会有太多的修改。而且要说明的是,firefly萤火虫是一款全球化车型,外观设计自然要基于全球化市场做合理决策。

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如smart或MINI在设计上一直保持独特的风格和极高的辨识度,由外到内透露出“舶来品”的异国风情,放在合资占主导的汽车时代,合资或进口货总是赢得更多的青睐,smart或MINI曾经能在国内取得不错的发展即是最好的证明。
除了有争议的外观,firefly萤火虫进攻高端小车赛道同样令人不解。因为高端“小车”市场虽不算一个拥挤的赛道,但小众市场往往决定其发展的上限和瓶颈,现在高端小型车领域有smart和MINI两家,firefly萤火虫能否出圈要讲实力更要拼时运。

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其中,有一组数据不得不重视,smart 2023年国内累计销量为42292辆,今年1-9月累计销量27050辆,同比下降5.8%,要知道,smart在今年定下的目标是5-6万辆,想要实现既定目标压力真不小。
MINI在国内的日子其实也不好过,官方长时间未公布销量,根据新车上险量显示,电动MINI COOPER今年7-9月单月的上险量仅为三位数,销量可用惨不忍睹形容。
还有就是,国内消费者追求“大车”是消费共识,“小车”不算主流赛道。那就意味着,firefly萤火虫闯进高端小型车赛道,发展也不见得那么风光和平坦。

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更关键的是,smart和MINI两家背后分别有来自于奔驰宝马的关系,不论是拼品牌魅力、造车底蕴,firefly萤火虫仍有不少差距。以至于firefly萤火虫闯入高端小型车赛道,令不少汽车行业人士疑惑。
再谈一谈14.88万元的预售价,新车定价究竟是怎么样的水平?不妨横向对比一下,电动MINI COOPER的终端售价落至14.88万元,smart精灵#1的终端售价低至15.49万元,三款车的定价对比一目了然。

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当然,不能否认,个性化的高端电动车,售价往往不是决定消费下订的关键因素,但14.88万元的预售价,自然架不住消费者横向对比竞品。正所谓定高价不是问题,但需要有故事为高价做包装。
特别是迈入了车企竞争厮杀的淘汰赛,打“质价比”往往比造高端车玩概念更有说服力。不妨再纵观车市,消费者瞄定14-15万级区间,如领克Z20银河E5大众ID.3等均是不容小觑的好口碑车型。firefly萤火虫如何讲好故事,用好的产品打动消费者?仍需观察。

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比如,网络上就有部分网友们给出自己的意见,他们更期待firefly萤火虫的定价在10万元上下,通过高端占位及高质价比破圈。值得认可的是,萤火虫支持换电,这也是它与同级车型打差异化的标签。
萤火虫其他方面的信息点透露不多,如关键的车身尺寸、动力性能、纯电续航、智能能力等。不过基于萤火虫的品牌定位,萤火虫基于“灵动、巧思、信赖”的品牌DNA打造,基本可以确定车辆拥有灵活的驾控,车辆还将拥有比小一级的车型更出色的4.7米的转弯半径,真正给你一辆“最不挑车位”的车。

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而在空间方面,萤火虫通过巧思的空间运用,将提供同级容量最大的92L前备箱,二排座椅翻折后,形成超1250L纯平空间,满足你多场景用车需求。也就是说,萤火虫的空间体验将值得期待。

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还有小型车的安全也是车企难以顾及的一面,毕竟小型车往往与低端市场挂钩,为了利润至上的资本市场,车企为了追求极致性价比,当下定价几万元的小型车或微型车,相信难以在安全用料上花心思。

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而萤火虫定位为一款全球化车型,它将基于最新中欧新车安全评价规程双五星要求设计开发,高强度钢与铝合金使用占比高达83.4%,白车身抗扭刚度高达35700N·m/deg,安全方面有不错的保证。

总结

firefly萤火虫是继蔚来、乐道后推出的第三大品牌,firefly萤火虫的落地,意味着蔚来正式完善高端、中端、低端三大市场版图。蔚来如今月交付量在2万多辆,不如理想和小鹏,蔚来接下来能不能走出销量低迷的困境,仍需要乐道和firefly萤火虫上量。
而firefly萤火虫首次亮相,在定价、外观上引发的争议,及定位智能电动高端小型车市场的方向是否合理,仍需要市场检验。