划重点
012024年11月，中国学习平板市场呈现蓬勃发展态势，零售量达36.9万台，同比增长58.4%，销售额为13.5亿元，同比增长56.6%。
02作业帮、学而思和科大讯飞分别占据市场份额的28%、21.3%和15.1%，共同占据64.1%的市场份额。
03除此之外，众多品牌如小猿、步步高、希沃等进入学习机市场，推动市场扩容。
04随着教育智能化的推进和家长对孩子学习辅助工具的重视，学习机电子笔市场规模不断扩大，Wacom品牌占据主导地位。
05预计2024年第四季度，学习平板全渠道推总销量同比将增长60.2%。
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受教育市场刚性需求和新兴 AI 科技助力，2024 年 11 月中国学习平板市场呈现出蓬勃发展态势。根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据》，当月涵盖专业电商、平台电商、内容电商等平台的学习平板零售量达 36.9 万台，同比增长 58.4%；销售额为 13.5 亿元，同比增长 56.6%。“双十一” 和国家补贴政策的双重刺激，使 11 月学习机市场热度持续攀升。
23.11-24.11中国学习平板线上零售销量及同比表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，%
2024年11月中国学习平板线上品牌份额表现：23.11-24.11期间，中国学习平板线上零售销量增长显著，市场的扩容能力趋势增强。
2024.11中国学习平板线上TOP10品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：% 监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
销量方面：作业帮以近 28% 的市场份额稳居销量榜首，彰显其在学习平板市场的超高人气和广泛用户基础。学而思和科大讯飞分别以 21.3% 和 15.1% 的份额紧随其后，形成第一梯队。这三大品牌共占据 64.1% 的市场份额，市场集中度颇高。相比之下，中小品牌如读书郎仅占 1% 的销量份额，在市场竞争中较为弱势。
销额方面：学而思销售额占比 29.6%，在市场中遥遥领先。其产品具有较高的市场认可度和用户忠诚度，优势明显。科大讯飞和作业帮紧随其后，分别位列第二和第三的位置，占比分别为23.2%和18.2%。科大讯飞在学习平板市场也有很强的竞争力，其品牌可能依靠先进的技术，如语音识别、智能学习系统等，赢得了消费者的青睐。
2024.11中国学习平板线上品牌销量份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
2024年11月中国学习平板线上品牌份额表现：11月线上市场呈现集中竞争格局，科大讯飞、作业帮和学而思在主要电商平台占据主导,各品牌在不同平台表现各异。小猿在专业电商和平台电商份额相近，但在内容电商份额较少，在内容电商还有拓展空间。步步高、希沃等品牌虽然在各个平台所占的市场份额相对较小，然而，这些品牌拥有一定的市场基础，并且经过了长时间的市场沉淀。步步高基于其在传统教育电子领域积累的用户口碑和技术优势，针对特定年龄段或学习需求的用户群体，开发具有特色功能的学习机产品。希沃则凭借其在教育硬件设备方面的专长，突出产品在教学场景应用中的独特价值，通过与学校、教育机构等合作开展针对性的推广活动，精准触达目标客户，从而提升自身在学习机市场中的份额。
品牌数量增长：2023 年 11 月学习机品牌有 87 个，到2024 年 11 月增至 120 个，同比增长 37.9%。除传统教育品牌外，家电品牌皓丽携 15.6 寸护眼大屏学习机入场，并取得可观销量，众多品牌的入局推动了学习机市场扩容。
手写笔：近年来，随着教育智能化的推进以及家长对孩子学习辅助工具的重视，学习机电子笔市场规模不断扩大。预计全球教育智能笔市场在未来几年将以一定的复合年增长率持续增长。“Wacom” 品牌乃是国内学习机电子笔领域的头号供应商。其电容笔与电磁笔主要为学而思、小猿、作业帮等 top3 学习机品牌提供有力支持。在整体学习机市场中，“Wacom” 电子笔占据着高达 80% 以上的份额，而作为电磁笔技术的引领者，其电磁笔的市场占有率更是高达 90%。
芯片：在学习机芯片市场中，联发科 MTK8183 占据着榜首之位，拥有 36.5% 的市场份额。作业帮作为其主要品牌，销量的增长成为推动其市场领先的主要原因。高通骁龙 665 和紫光展锐 T710 的市场份额分别位列第二和第三。紫光展锐 T710 走高端路线，主要供应给科大讯飞品牌，学习机均价达 6866 元；高通骁龙 665 走中端路线，主要供应给小猿学练机，学习机均价为 3856 元；而联发科 MTK8183 则走低端路线，主要由作业帮采用，学习机均价为 2788 元。
2024 年 11 月学习机市场在多方因素推动下实现快速增长，品牌竞争格局呈现头部集中化趋势，同时关键配件市场也形成了各自的主导品牌。随着技术发展和市场需求演变，学习机市场未来增长潜力可观。在当前经济形势未见明显好转的情况下，教育学习平板需求却逆势上扬，体现出经济下行时教育需求上升的特点。未来，学习平板将朝着大模型启发式策略、素养内容叠加和简化交互方式发展。根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据》受“”国补“”和双“十一”双重推动，预计 2024 年第四季度，学习平板全渠道推总销量同比将增长 60.2%。
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