中海,在广州沉默了

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划重点

01广州土拍市场近三个月出让了30多宗宅地,中海在土拍榜上表现平淡,未有重大突破。

02中海观澔府、中海江泰里等项目库存充足,销售面临压力,尤其是中海大境因教育、垃圾站等问题引发业主投诉。

03然而,中海在北上深市场表现强劲,频频出手拿地,如上海杨浦、北京朝阳区和深圳等地。

04专家分析认为,中海在广州市场的失意可能与其库存压力有关,也可能与北上深靓地的高利润有关。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

今年底,广州的土拍市场“你方唱罢我登场”。

回望近三个月的土拍,广州出让了30多宗宅地。

面粉厂、琶洲南三兄弟归了保利,珠实+华润拿了金融城,越秀连夺白云、海珠、荔湾袖珍靓地,广州地铁在黄埔、番禺砸了30亿。

就连7年没在城区拿地的万科,都高调押注广州南站。

在南方久违的民企绿城、龙湖也不甘寂寞,在广州土拍榜上有了姓名。

但中海呢?

察叔惊诧地发现,自从去年上涌果树地块(中海大境)后,中海就在广州土拍榜上寂寂无名了。

或许还没那么快落入无房可卖的境地,毕竟中海手头还有几个项目。

但中海观澔府、中海江泰里卖了两三年依然库存充足,

中海大境历经学校、垃圾站风波不断。

是什么让中海陷入如此尴尬的境地?

图片押宝海珠西,神话破灭

几年前的中海,在广州风光无限。

中海观澜府在海珠西C位出道,听说当年是要“茶水费”、“托关系”才能沾光的网红盘。

单价5-8万/平,总价500-1400多万,在临时展厅里销售一手ipad,一手ppt,样板间都不用看,就创造半年清盘神话。

说是迟那时快,中海紧接着推出了观云府,也是横空出世,赶上楼市大热,不是前排望江,没有配建学校,均价7万/平,照样卖爆。

大家都感叹,中海又一次踩对风口。

从1993年环市东的锦城花园开始,到1999年滨江东的中海锦苑、2005年珠江新城的中海观园国际、中海璟晖华庭、中海花城湾,2012年白云新城的中海云麓公馆,2015年广钢新城的中海花湾壹号,再到2020年的海珠西,广州的每一个风口,中海都踩得恰到好处。

恰逢石溪旧改如火如荼,加仓海珠西,也成了中海毫不犹豫的选择。

但当时海珠西,打着海珠创新湾的概念,地价早已让人高攀不起。

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(海珠创新湾效果图)

保利,招商等9大房企入局激战,中海力战群雄,最后拿下的望江地块高达5万/平,远超观澜府、观云府早先的3万+地价。

延续“观”字系列招牌,中海观澔府在2022年开盘,卖7-8万+。

但命运的齿轮开始转动,“观”字系不再是中海护身灵符。

观澔府,不得不跌价到5万+/平,依然在去库存的泥淖中“挣扎”。

当然,观澔府还是更靠江景。

同年拿地,同年开盘的中海江泰里命运就更多舛,更难卖。

靠近大型变电站,远离江景,楼面价高达4.5万/平,开盘7万+,现在同样降到了5万,货量仅两栋楼,卖了两年,还有150多套没卖。

海珠西神话破灭后,随着佳兆业暴雷,如同一道沉重的枷锁,让石溪旧改深陷困境。

到了2022年,甚至连“创新湾”这个曾经的海珠区“一号工程”,都在政府规划中悄然消失了……

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卖了100个亿的豪宅,惨遭业主投诉

不得不说,中海真是对海珠爱得深沉。

海珠西销售陷入泥沼,让中海地产将目光投向了更靠琶洲概念的海珠中。

2023年9月,中海经过85轮激战,在保利、广州地铁、中铁、中建、珠实等等14家竞争对手下,幸运摇到了上涌果树公园北侧地块,也就是现在的中海大境。

中海大境也无愧是海珠抢手盘、网红盘,撑起了海珠中的豪宅标杆,前两月还宣布销售已经突破了100个亿。

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但近期,中海大境似乎陷入了不小风波。

首先是教育方面,中大附属确认落地之后,中海大境似乎硬“蹭”宣传。

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但深入了解后发现,原来中海大境和中大附属创新谷学校关系不大,中大附属是由中山大学自主建设的,不是海珠教育局主导,中海更没有参与配建。

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所以参考老中大附属学校的招生情况,优先在职在岗教职工子女,而非地段生,也就是说,买中海大境跟入读该学校并非必然关系。

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接着是最近沸沸扬扬的垃圾场选址问题,最近中海大境业主苦不堪言。

中海大境东门要新建一个垃圾站,位置就在蓝色房顶附近,仅一路之隔,总用地面积4200多平,每天会处理80吨垃圾。

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(图源贝壳)

招标计划一出,据说业主们一共递交了1000多份投诉表,不断上诉争取。

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好消息是,据业主爆料,今天在中海大境进行的中海方、业主及政府部门三方会谈中,政府部门相关负责人明确表示:“1218号地块即将开工,建设为商业综合体,大概面积为8000方,无任何大型垃圾中转站及垃圾压缩站。”

真正的规划,还要等公示出炉。

危机暂时解除,但中海大境面临的挑战,还在明年。

保利今年拿下的琶洲南三兄弟,楼面价仅4.2万/平,吹风价7-8万左右,面积段涵盖120-140-180方,使用率130%,对海珠改善客群有强大虹吸力。

保利也是出了名的卷王,等明年“琶洲南三兄弟”强势入市,中海大境想保持现在快速销售势头,只怕更卷,更难。

第三个是环境,这个也是察叔一直觉得大境美中不足的地方,也是海珠中西部一直困扰的城市界面问题。

中大布匹市场围绕,城中村密布,经常路遇各种三轮车、电鸡、货拉拉。参考中海观澜府和时代大家,享受一线江景的豪宅业主,也要忍受在城中村开豪车出行5公里,堵在路上1小时的困境。

城市界面差,城市配套也跟不上,整个海珠西南部常年施工,有不少经典断头路,而这些断头路大多涉及旧改,一涉及到旧改就不是快刀斩乱麻的问题。

海珠湿地概念,本来卖点就是做环境的,但目前看来,周边环境也罢、城中村也罢,都会是中海大境未来销售的不确定因素。

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拿地王中海,选择在北上深大杀四方

广州市场的失意,让中海今年的投资策略,在北上深显得更大刀阔斧。

10月、11月,中海在上海杨浦两次出手,以32亿、36亿拿下两宗宅地。

11月29日,中海狂砸153亿,竞得北京朝阳区“巨无霸”组团地块。

12月2日,中海华润在深圳联手,鲸吞185亿后海“地王”。

12月12日,中海再次豪掷110亿,斩获北京丰台近3年来首宗不限价宅地。

在北上深大杀四方,阔绰出手,但在广州,中海只在面粉厂竞拍时短暂出现过,充当抬价的角色,始终未落一子。

或许,未解决库存压力的中海,正在重新审视广州市场。

又或许,北上深的靓地利润已经够cover全年报表。

中海已经不care广州市场了。