“东京草莓是一个开始，我们争取建立更多的连接”｜摩登天空“出海”记

中国音乐财经

2024-12-23 13:03发布于河北中国音乐财经官方账号

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划重点

01中国独立音乐公司摩登天空在美国、英国和亚洲市场积极拓展业务，推动国内外音乐人的合作与巡演。

022014年，摩登天空在美国纽约成功举办第一届音乐节，吸引了6500多名观众，其中60%为中国年轻人，40%为本地观众。

03为此，摩登天空英国公司采取100%本地化运营策略，签约当地音乐人，推动英国本土音乐人的成长与发展。

04同时，摩登天空与日本爱贝克斯合作举办东京草莓音乐节，计划于2025年设立东京分公司MODERN SKY JAPAN。

05除此之外，摩登天空还计划在东南亚市场开拓合作伙伴，共同探索具有亚洲特色的音乐潮流文化内容。

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美国：摩登天空音乐节的故事
摩登天空出海的故事始于2006年。
一位名叫Michael Lojudice的美国人在热情驱动下，给摩登天空写了一封自荐邮件加入团队。那时摩登天空只有不到10个员工，Michael来到北京后，每天都过得跟做梦一样。2006年12月，他被摩登天空创始人沈黎晖派回纽约，正式成立摩登天空美国分公司。（回顾：11年来，摩登天空美国如何逆势进化？）
“脑子一热”，当时就去了。所以沈黎晖曾形容自己“是被Michael忽悠的，太不靠谱了”。因为很快沈黎晖就知道，当时包括日本在内的亚洲本土独立音乐公司，没有一家会跑去遥远的纽约开分公司。
不过，虽然看似不靠谱，但业务在跌跌撞撞中还是起步了。
美国公司成立后，2007年3月，“重塑雕像的权利”乐队参加了西南偏南音乐节，还配合首张EP《Cut Off!》的美国十多座城市做了巡回演出。2011年3月，后海大鲨鱼也来到奥斯汀参加了西南偏南音乐节。（回顾：狂欢、迷醉、魔幻，如果没有SXSW，奥斯汀会是一座多么乏味平庸的小城）
此后，Michael凭借对音乐的热情和市场洞察力，推动了摩登天空在美国的业务发展，包括举办一些小规模的北美巡演、负责国内音乐节在海外艺人的预定等。
七年后，也就是2014年，Michael决定在纽约举办音乐节。当时沈黎晖的第一反应是“这行吗？”结果是“真的成了”。
2014年10月4日和5日，在纽约中央公园，第一届摩登天空音乐节成功举办，当年海报上的阵容至今仍令人难忘，Cat Power、Lenka等海外艺人与重塑雕像的权利、二手玫瑰、万能青年旅店、后海大鲨鱼、舌头等中国乐队同台演出。音乐节吸引了6500多名观众，60%是中国年轻人，40%是本地观众。
那一天，沈黎晖站在公园内，听着万青的小号声响起，周围是跑步、看报、遛狗的纽约客，那一刻，他仿佛置身于一部美国电影中，织成一幅魔幻的画面。
沈黎晖到现在回忆起当时的场景，都觉得很不可思议：“我从大门口走进音乐节现场，我记得有一个观众跟我说谢谢你，在国内办音乐节从来没人说谢谢你，他说我们的同学都是从美国各地飞纽约来看这场音乐节。”
值得一提的是，2015年，纽约摩登天空音乐节邀请到重量级人物——前卫艺术传奇小野洋子参演，随后，音乐节也走出纽约，来到了西雅图。2015-2018年期间，摩登天空音乐节先后在纽约、赫尔辛基、西雅图、洛杉矶、多伦多等多个国际城市举办。
2017年，《中国有嘻哈》横空出世，当时摩登天空旗下一众签约说唱歌手走红，这股来自综艺带动的热潮也传到了大洋彼岸。美国公司敏锐地捕捉到这一趋势，开始更频繁地邀请包括说唱歌手在内的众多国内的音乐人到北美开巡演，当时场场售罄，热门艺人的演出更是一票难求。
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譬如，2017年，美国公司办了阿肆北美巡演、马頔北美巡演，Tizzy T北美巡演。随后，中国艺人开始成为摩登海外音乐节的主力，海外艺人的阵容不断被压缩，几乎没有了存在感。
一开始，海外音乐节观众中还有30%~40%的本地人，后来本地留学生占比一度达到了90%以上，这让沈黎晖开始反思，为什么在美国要办一个主要给中国人看的音乐节？这是不是在自嗨？

尽管从商业维度来讲，面向华人市场主办海外巡演有商业回收的合理性，因为越来越多的中国年轻人和家庭选择在海外定居，这促使中国市场在北美、澳洲、欧洲乃至日本逐渐形成。据美国人口普查局的最新统计，截至2024年，美国的华人人口数量已经突破了700万大关，占美国总人口的2.1%。

然而，沈黎晖的目标不仅限于此，他执着于将公司真正转变为一家国际企业。“我们是谁，我们的受众是谁？ 什么是能够影响世界的中国流行文化？

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英国：100%在地化运营，推动中国乐队出海
摩登天空英国是一次更为彻底的本地化经营探索——100%在地的团队，签约当地音乐人，做完全本地化的运营。
2015年，唱片业传奇人物、华纳音乐高层西蒙.斯坦（Seymour Stein）来到中国，问沈黎晖是否要购买唱片公司——Liverpool Sound City的股份，掌舵者Dave Pichilingi在国际音乐产业有超过25年的工作经验，曾在英国传奇厂牌Factory Records服务多年，2008年回到利物浦创立了Sound City音乐节，经过几年的发展，已经将Sound City打造成为了英国最大最重要的城市音乐节之一，迄今为超过1万名音乐人提供了展现才华的舞台。（回顾：英两千多家独立厂牌瓜分30%的市场份额，利物浦之声戴夫说，“市场太嘈杂，专注非常重要，不要轻易改变！”）
在见过Dave之后，沈黎晖迅速决定参投Sound City，并邀请Dave担任摩登天空英国公司的CEO，这是一支完全由本地团队运营的公司，业务涵盖艺人经纪和唱片出版，签约音乐人包括Jamie Webster、Crawlers、The Lathums、Abbie Ozard、Brook Combe、Brad Kella等。（回顾：The Lathums新专登榜首，摩登天空英国扮演了什么角色？）
有趣的是，摩登天空英国签约的一位新音乐人Jamie Webster，从事业冷启动开始一路成长，2020年发行的专辑《We Get By》曾登上Official Folk Albums Chart首位，现在，Jamie是一位能在英国开万人规模演唱会的音乐人。
摩登天空英国公司在英国知名音乐媒体Music Week举办的颁奖盛典上，更是连续三年获得最佳独立厂牌的提名。

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“我觉得无论如何这个事非常魔幻。作为一家在英国的中国公司，我们拿了全英最佳独立厂牌提名，连续三年，我们没有赢这个奖，但是我们在提名里。”沈黎晖感叹道，“大家知道英国有3000多个独立厂牌，显然，我们做得还不错。”
在国内艺人海外输出方面，沈黎晖以重塑雕像的权利为例，分享了这支乐队从小众到知名的“出海之路”。
作为摩登天空英国公司推到海外的第一支中国乐队，重塑雕像的权利先在全欧洲发行单曲和专辑，后又由英国团队和美国团队合力找到欧洲最大的演出Agency，推荐给赶时髦乐队（Depeche Mode），对方从全球两百多个候选乐队中选了三支作为巡演嘉宾，重塑便是其中之一，且是担任嘉宾场次最多的乐队。同年10月，重塑登上了英国《Q》杂志，还获得了杂志碟评栏目的4星高分评价，以及线上媒体的首页推荐。
如今，重塑已经是中国最具国际影响力的摇滚乐队。2024年，重塑雕像的权利和日本另类摇滚乐队ZAZEN BOYS开启中日联合巡演，分别落地四座城市——上海、成都、大阪和东京，这也是国内首都体育馆级别的中日乐队以双专场的形式同台演出。

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2024年5月，摩登天空官宣与总部位于伦敦的全球知名音乐公司ATC Management达成合作协议。双方公司旨在通过运用各自在艺人经纪与代理、现场演出、营销与管理等多方面的能力及资源，推动艺术家在各自市场中的成长与发展。
资料显示，ATC Management公司旗下代理超过60名艺术家、作曲家和制作人，包括 Nick Cave（尼克·凯夫）、PJ Harvey（波莉吉恩·哈维）、Johnny Marr（约翰尼·玛尔）等。
11月21日，摩登天空正式宣布与环球音乐集团大中华区（Universal Music Greater China）达成战略合作。
摩登天空丰富的音乐内容将通过环球音乐的全球发行网络进一步拓展其国际影响力，将中国原创音乐及青年文化推向全球用户，助力中国音乐在国际舞台上绽放新的光芒。同时，摩登天空也将为环球音乐集团在中国的本地化业务提供支持。（回顾：摩登天空与环球音乐集团达成战略合作，携手推动中国原创音乐的国际化发展）
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亚洲：东京草莓是一个新的开始
对于摩登天空来说，相较于美国和英国，同处于亚洲，日本市场展现出更大的可能性。沈黎晖自去年以来，已多次带领团队深入日本市场进行考察，积极拜访行业内的各大公司。
今年7月底，摩登天空官宣了将与爱贝克斯（Avex Group）合作落地东京草莓音乐节。（回顾：摩登天空持续推进海外业务发展，草莓音乐节东京站将于2025年举办）
11月6日，沈黎晖在第21届东京国际音乐交流会上宣布，将于2025年设立东京分公司 MODERN SKY JAPAN，这是摩登天空国际业务中的重要一步。
在日本，沈黎晖同样采取了本地化策略。摩登天空日本总经理牧野晃典曾任日本MTV副总裁，兼任广告营销部总监与数字事业部总监，主导过「日本年度音乐录像带大奖」与「逗子音乐节」等创新项目。牧野晃典及其团队一直致力于协助并推动中日音乐人跨国发展及青年文化交流。
摩登天空可以协同日本的制作人、视觉团队，发掘并培养意向于在国际发展的艺术家，和中国、韩国、泰国，乃至欧美等艺人一起，在各国巡演。沈黎晖说，“我们想把东京未来变成摩登天空的一个内容制作中心。”
日本公司不仅将负责推广中国艺人在日本的演出，利用日本的制作力量和视觉元素，为中国的音乐人增添亚洲色彩。同时，摩登天空日本也会签约日本乐队，通过摩登天空的全球网络，支持日本艺术家的全球推广（如参演草莓音乐节、策划中国及亚洲巡演等）。
值得注意的是，前不久，亚洲新锐超大型女团tripleS签约摩登天空，双方将在演出领域展开深度合作。
资料显示，tripleS 是由 MODHAUS 公司于2022年推出的超大型 24 人女子音乐组合。团体由曾制作本月少女、OnlyOneOf 等艺人的代表郑炳基制作，团体概念是“集结散落在地球各处拥有特殊能力的少女”。每位成员都是拥有特别能力的“S”，她们相遇后聚在一起组成名为“tripleS”的特别组合。
在刚刚落幕的广州草莓音乐节上，tripleS 四名成员山田楓、嘉味元琴音、周心语、川上凜来到中国，带着《Hit the Floor》《Choom》《Generation》《Invincible》《Rising》《Girls Never Die》等代表作品，为内地歌迷贡献了众多出色的唱跳舞台。

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2025-2026是中日韩文化交流年，摩登天空顺势而为，把握机遇，将连接更多行业资源，创造新的内容场景和演出机会，以更好地促进中日韩地区的文化交流与发展。与此同时，摩登天空也正在为旗下签约音乐人在东南亚市场开拓合作伙伴，共同探索并创造具有亚洲特色的音乐潮流文化内容，推动亚洲音乐娱乐版图的持续发展与扩大。
音乐即语言，一直以来，摩登天空积极推动中国与其他国家音乐人的合作与巡演，也包括正在探讨带领中国品牌跟随摩登天空的内容场景一起出海，让音乐成为连接不同文化的桥梁。

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如今，东京草莓音乐节将成为摩登天空出海的一个新起点。
沈黎晖不想把东京草莓变成一个只为把票卖掉的音乐节，他希望带着摩登天空的艺人以及在中国选择的经纪公司合作伙伴中，提前去日本市场布局一件很重要的事情——宣发，这包括针对歌曲的宣发、实体唱片发行以及与日本艺人的单曲合作等。沈黎晖希望把这件事情做在前面，以内容公司的视角去落地东京草莓音乐节。
“纽约摩登天空音乐节是一个开始，我们争取建立更多的连接。”沈黎晖分享道，“东京草莓变成我们一个新的开始，不光是摩登的艺人，将来也会带领越来越多中国艺人去到欧洲、去到全球。”





排版：河清 / 审核：容容

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